抖音推出開放平臺后，微信小程序優(yōu)先出圈！

2022-09-20 12:01:00

9月14日，一款名叫“羊了個羊”的小游戲迅速登上微博熱搜第一，因通關(guān)難度過大，迅速引爆了話題流量。截至發(fā)稿前，“羊了個羊”的相關(guān)熱搜已超過10個。

一、羊了個羊出圈，抖音強(qiáng)化私域

9月15日，微信方面在朋友圈辟謠了網(wǎng)傳“羊了個羊”小游戲單日收入468萬余元的消息，表明截圖是PS偽造的。

“羊了個羊”的爆火，讓眾人的目光再次聚集在小程序游戲上。

就在前段時間，抖音宣布推出開放平臺，并于9月6日召開了抖音開放平臺開發(fā)者大會。

大會上，抖音首次公布了開放平臺的業(yè)務(wù)載體抖音小程序。

據(jù)悉，“羊了個羊”是一款同時在微信和抖音雙平臺上線的小程序游戲。這款游戲經(jīng)過微信的社交裂變傳播出圈，抖音承接了第二波流量。

但是這并不能作為評判抖音小程序生態(tài)是否成功的依據(jù)。

事實(shí)上，“羊了個羊”小游戲從游戲設(shè)計(jì)到話題營銷都充滿了社交裂變元素，在這一點(diǎn)上，肯定是微信生態(tài)更有優(yōu)勢。

而抖音的新故事，以強(qiáng)化私域?yàn)槠瘘c(diǎn)，才剛剛開始展開。

以“官方企微私域+店鋪福利粉絲群+飯小圈”為核心，將近7億用戶的美團(tuán)外賣早早打造了貫通平臺、商家和用戶三方的私域流量池。

阿里巴巴布局會員號，撬動了支付寶公私域的互通互聯(lián)。以私域流量為主的快手開始向公域流量空間轉(zhuǎn)型。

公域和私域的大融合早已成為行業(yè)趨勢，抖音也不能例外。

上半年，抖音密集內(nèi)測了粉絲群、鐵粉、逛街、電商會員四大私域功能。

在第二屆生態(tài)大會上，抖音電商正式宣布將從興趣電商升級為全域興趣電商，覆蓋全場景、全鏈路的購物需求。

全域興趣電商戰(zhàn)略下，強(qiáng)化私域運(yùn)營是抖音提升用戶復(fù)購的必由之路，而小程序是商家運(yùn)營私域的重要工具。

其實(shí)，早在2018年抖音便開始試水小程序，但是并沒有激起多大的水花。這一次，抖音明顯開始認(rèn)真對待了。

8月19日，抖音宣布與餓了么達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，餓了么相關(guān)人員也出席了抖音的開放平臺開發(fā)者大會。

小程序?qū)ζ脚_價值的提升是顯而易見的，能夠把平臺的價值最大化。

2017年，拼多多作為第一批吃螃蟹的人上線了微信小程序。截止到2018年5月，拼多多的微信小程序已服務(wù)3.6億用戶。

以此為根基，拼多多現(xiàn)在已經(jīng)成長為一個龐然大物。

加入開放平臺這一全新的戰(zhàn)場，抖音的想象空間更大了。

二、微信之后，抖音向超級APP靠攏

黃崢曾經(jīng)表示，“通過在微信上創(chuàng)造一個分享場景，是拼多多早期崛起的重要原因?！?/p>

在2018年的招股書中，拼多多更是將微信中的接入點(diǎn)算作28.52億美金的無形資產(chǎn)。

大獲全勝的拼多多讓市場看到了微信生態(tài)的優(yōu)越性。成為一個超級流量入口，可能在這個時候就成為了所有APP的終極夢想。

2016年，張小龍是這樣來解釋小程序這一新鮮事物的，表示“小程序是一種無需安裝、觸手可及、用完即走、無需卸載的微信生態(tài)應(yīng)用。”

可能張小龍也沒想到，上線之初，小程序最大的賣點(diǎn)還是以一種輕量化獨(dú)立化的形式取代APP，慢慢卻被裹挾在超級APP和平臺的流量之爭里。

現(xiàn)在，小程序已經(jīng)成為了超級APP的標(biāo)配。

這種發(fā)展趨勢與抖音電商的想法不謀而合。

抖音副總裁曾經(jīng)表示，“只靠抖音自己是沒辦法真正服務(wù)好這么多樣的需求場景的;同時我們也發(fā)現(xiàn)，很多行業(yè)的經(jīng)營模式，已經(jīng)非常成熟，有自己獨(dú)特的調(diào)性，只需要和抖音進(jìn)行有效的連接，就可以產(chǎn)生很大的增量價值。”

而抖音找到的這個連接點(diǎn)，就是基于抖音、抖音極速版、抖音火山版APP之上，以抖音小程序?yàn)閼?yīng)用載體，滿足開發(fā)者獲客、留存、轉(zhuǎn)化、復(fù)訪、促活等經(jīng)營訴求的對外開放平臺。

小程序基礎(chǔ)框架能力、公域流量掛載能力、經(jīng)營轉(zhuǎn)化能力和用戶觸達(dá)能力構(gòu)成了抖音開放平臺的四大能力。

截至目前，抖音開放平臺已開放了生活服務(wù)、小游戲、電商、媒體、娛樂、硬件等行業(yè)經(jīng)營方案，幫助行業(yè)開發(fā)者提升經(jīng)營效率。

微信超12億龐大的用戶規(guī)模是微信開放平臺成功的基礎(chǔ)。如果一個小程序使用頻次高，說明該小程序擁有不錯的用戶粘性。

同理，抖音開放平臺想要成功，用戶的使用頻次和用戶規(guī)模是兩個必須克服的難點(diǎn)。

數(shù)據(jù)顯示，抖音的日活量已經(jīng)突破7億，人均單日使用時長為125分鐘。觸摸到短視頻平臺用戶規(guī)模的天花板，抖音最大的難點(diǎn)在于用戶的使用頻次。

營造高頻的使用場景，微信的最大優(yōu)勢是社交關(guān)系鏈。社交領(lǐng)域，是抖音生態(tài)中相對空白的地方。

但是，抖音可以內(nèi)容形成的興趣關(guān)系來達(dá)到吸引用戶的目的。

目前，對提升抖音小程序的使用頻次，這種興趣關(guān)系能夠發(fā)揮多大的效果還沒有經(jīng)過驗(yàn)證。

不過，抖音正在發(fā)力加快補(bǔ)足社交短板。

今年5月，抖音推出“興趣匹配”功能，通過該功能，用戶可以結(jié)識在當(dāng)前時間段觀看同一短視頻內(nèi)容的其他用戶。

撕掉短視頻的標(biāo)簽，不斷向外延展的抖音距離超級APP越來越近了。