多多直播宣傳違反廣告法管控標(biāo)準(zhǔn)是什么？

拼多多商家在直播場景中虛假夸大宣傳違規(guī)率較高，本次我們將針對直播中有虛假宣傳風(fēng)險(xiǎn)的場景制定了管控標(biāo)準(zhǔn)。那么多多直播宣傳違反廣告法管控標(biāo)準(zhǔn)有哪些?下面給大家說下。

【管控場景】

直播場景中包括但不限于直播標(biāo)題、公告、掛件文字、直播場所展示露出內(nèi)容、主播口播描述、小紅盒商品圖、商品標(biāo)題等各個(gè)場景，主播對商品的相關(guān)宣傳推廣及描述均需遵循《中華人民共和國廣告法》內(nèi)容準(zhǔn)則和行為規(guī)范!

一. 使用極限用語/絕對化用語宣傳 不可

《中華人民共和國廣告法》

第九條 廣告不得有下列情形：

(三)使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語;

提示：切勿使用極限詞用于對商品價(jià)格、性能、功效、質(zhì)量及活動內(nèi)容進(jìn)行宣傳!

二、虛假夸大描述 不可

宣傳一定時(shí)限/療程內(nèi)可達(dá)到某種效果

宣傳超出產(chǎn)品說明書功效范圍的夸大描述，如：

普通食品宣傳保健功能、治療疾病等功效性用語 不可

保健食品宣傳涉及疾病預(yù)防、治療功能等 不可

非特殊化妝品宣傳特殊化妝品功效等 不可

3. 以違背常識的形式夸張對比或以刻意博眼球的形式宣傳商品效果等。

三、過度承諾 不可

對商品功效性過度承諾或保證;

商品安全性過度承諾或保證;

宣稱商品治愈率或者有效率。