京東優(yōu)質(zhì)短視頻賬號(hào)怎么打造？

日前京東就推出了“京東優(yōu)選短視頻”，對(duì)平臺(tái)入駐商家推出的優(yōu)質(zhì)短視頻，有自然流量的傾斜。那么京東優(yōu)質(zhì)視頻到底怎么做?下面給大家講述一下。

1、「人設(shè)」才是優(yōu)質(zhì)視頻的王道

1)什么是人設(shè)：只要視頻內(nèi)容能吸引粉絲，并持續(xù)的信任你，記住你，這就是人設(shè)。

2)賬號(hào)人設(shè)你可以是：明星/垂類專家/KOL/品牌高管、垂類愛好者、分享愛好經(jīng)驗(yàn)的賬號(hào)等;

公式：我是誰+我是干什么的+粉絲為什么喜歡我=人設(shè)

a.我是誰：提醒：要清晰明確賬號(hào)定位，是否是潛力且可以持續(xù)輸出的IP(例如：我是精致生活的種草小姐姐);

b..我是干什么的：要明確自己要干什么，清楚知道自己的用戶是誰，以此來決定賬號(hào)的方向和垂類(例：喜歡研究居家好物的挖掘機(jī));

c.粉絲為什么喜歡我：要清楚自己的特點(diǎn)在哪里，選擇最有優(yōu)勢(shì)的垂類賽道(例：把生活中居家優(yōu)質(zhì)實(shí)用好物和生活小妙招分享給大家);

注：視頻內(nèi)容要垂直統(tǒng)一，后臺(tái)才會(huì)給你打上精準(zhǔn)的標(biāo)簽哦～

d.人設(shè)要和商品的匹配度一定要高：例：生活博主做居家內(nèi)容(寶媽/生活種草官);

e.當(dāng)然顏值也是很重要的：顏值高并且有精致妝發(fā)(例如接近于日常說的明星臉或網(wǎng)紅臉，五官端正，妝容精致，膚質(zhì)好，膚色健康，表情自然，精神面貌陽光);

2、「封面圖」如何吸引眼球

1)什么是好的封面圖：經(jīng)過發(fā)現(xiàn)，封面圖可以簡(jiǎn)單明了展示視頻主題核心，并吸引眼球引起觀眾好奇心，是促使點(diǎn)觀眾開視頻的關(guān)鍵!

公式：美圖+花字+排版=爆款封面

2)整體構(gòu)圖：可以選擇以下三種形式“單圖/對(duì)比圖/拼圖”;

a.單圖：?jiǎn)为?dú)原則是顏值要高，不管是場(chǎng)景圖還是人物圖，一定要給人視覺沖擊;

b.對(duì)比圖：適合美妝、穿搭、健身等垂直領(lǐng)域，通過巨大反差來展示改變后的效果，反差越明顯點(diǎn)擊率越高;

c.拼圖：需要多張圖片展示內(nèi)容的豐富度，像美食、好物測(cè)評(píng)、旅行攻略可以呈現(xiàn)出信息量十足的感覺;

(正確：要遵循畫面美好、構(gòu)圖協(xié)調(diào)、網(wǎng)感強(qiáng)、小紅書風(fēng)的封面;錯(cuò)誤：背景雜亂拍攝隨意，畫面引起人不適，封面圖與視頻內(nèi)容不符)

3)醒目文案：看到封面文字一眼清楚視頻要表達(dá)什么;文案要重點(diǎn)突出，能夠概括視頻內(nèi)容，也可以用痛點(diǎn)+方法+關(guān)鍵詞的結(jié)構(gòu);

4)封面圖排版樣式：好的封面標(biāo)題使用漂亮的文字模板，且和背景圖片的色調(diào)搭配和諧，整體視覺視覺效果好;(可以使用第三方修圖軟件);

5)封面圖人物：顏值高人物必不可少(接近于日常說的明星臉或網(wǎng)紅臉，五官端正，妝容精致，膚質(zhì)好膚色健康，表情自然，精神面貌陽光);

注：當(dāng)你確定了一種封面形式，不要頻繁更換，保持統(tǒng)一風(fēng)格，不僅可以讓主頁整體布局美觀，還可以加深觀眾第一印象。

3、「布景」的必備要素

1)什么是好的場(chǎng)景：布景是美化場(chǎng)景的一種形式，但是對(duì)整體畫面面積往往在畫面中占比最大，影響這畫面中主體影像的形象氣質(zhì)，和視頻的整體的風(fēng)格基調(diào)。

公式：人+貨+場(chǎng)=布景

(好的場(chǎng)景布景要具備“人+貨+場(chǎng)”三要素之間連接關(guān)系并合理有邏輯，如：奶爸、吸塵器、美好的家庭)

a.多場(chǎng)景展示：商品要在多種使用場(chǎng)景下突出賣點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，場(chǎng)景不少于2個(gè);

(例如：掃拖一體吸塵器在做客廳木地板掃地;在廚房重油污的瓷磚拖地)

b.場(chǎng)景與商品匹配度：視頻有場(chǎng)景且與所展示商品非常相符(如：鍋具在廚房被使用);

商品陳列展示：商品擺放有序，使得商品整體/細(xì)節(jié)信息被較好展示，切勿商品陳列不整齊/雜亂;

c.背景整潔：拍攝背景干凈整潔，背景與商品可以明確區(qū)分;切勿背景雜亂(如：商品隨意堆砌/單一背景);

d.拍攝場(chǎng)地：拍攝場(chǎng)景的場(chǎng)地與商品搭配和諧不突兀(如：陰暗的樓道);

e.生活場(chǎng)景：可以設(shè)置生活場(chǎng)景、氛圍場(chǎng)景(例如：幸福的一家三口/新婚夫妻、溫馨可愛的母嬰);

f.其他場(chǎng)景：也可以穿插展示其他戶外場(chǎng)景(如：無人機(jī)戶外使用場(chǎng)景);

4、「視頻內(nèi)容」的重要性

1)什么是好內(nèi)容：好的短視頻內(nèi)容是更垂直、更加有趣、更加有用、更加能抓住目標(biāo)人群注意力，才會(huì)獲得更多平臺(tái)流量推薦。

a.商品決策屬性的信息：多角度介紹商品優(yōu)勢(shì)和賣點(diǎn)(如：服裝-款式/面料/搭配方式、美妝個(gè)護(hù)-功效/成分/使用方式、食品-口感/成分等)

b.相關(guān)領(lǐng)域?qū)I(yè)性觀點(diǎn)含量：分享相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)知識(shí)(如：技能展示、功能原理、設(shè)計(jì)理念等)

c.語言表達(dá)能力：語言有記憶點(diǎn)，對(duì)專業(yè)詞匯或案例有通俗易懂的解釋

d.視頻結(jié)構(gòu)：想寫作文一樣，要有“總-分-總”結(jié)構(gòu)(開頭提出論點(diǎn)，中間若干分論點(diǎn)，結(jié)尾總括論點(diǎn))

e.主題策劃：想表達(dá)的腳本內(nèi)容主題鮮明或垂直度高(如：秋季穿搭新勢(shì)力、XXX家鄉(xiāng)美食、夏日甜品烘培)

2)優(yōu)秀視頻案例鏈接：http://xhslink.com/2vxfKh(詳細(xì)說明如下)

【總】00:00-00:07表明本條視頻針對(duì)4款戴森型號(hào)選購攻略講解;

【總】00:10-00:14在同型號(hào)不同款做了選購?fù)扑](型號(hào)/屏幕展示/官方*頭配置/重量);

【分】00:15-1:05針對(duì)各個(gè)型號(hào)的不同版本，講解詳細(xì)優(yōu)劣勢(shì)場(chǎng)景(性價(jià)比/性能/吸力/續(xù)航/配件搭配等維度);

【總】1：07-1:21高端版本的集合優(yōu)點(diǎn)講解，并引導(dǎo)選購;

5、「聲音/畫面」提升視頻質(zhì)量

1)什么是聲音：好的視頻是由很多優(yōu)質(zhì)元素組成的，其中聲音能夠配合視頻的情緒起伏(推進(jìn)視頻情節(jié)的人聲、渲染主題音樂和場(chǎng)景音樂、渲染氣氛的音效等)給觀眾聽覺上的舒適感和愉悅感。

2)聲音質(zhì)量如何提升?

a.清晰度：聲音音質(zhì)要非常清晰，無任何雜音/爆音/卡頓，影響收聽;

b.流暢度：音量非常穩(wěn)定/流暢，沒有出現(xiàn)時(shí)大/時(shí)小問題，影響收聽;

c.音量度：音量非常正常，不要出現(xiàn)音量過大/過小問題，影響收聽;

d.聲音強(qiáng)調(diào)：重點(diǎn)信息的內(nèi)容，有必要做強(qiáng)調(diào)提醒;

e.音畫同步：聲音和畫面要同步，不存在任何聲音畫面錯(cuò)位問題;

3)什么是優(yōu)質(zhì)畫面：看到一條視頻我們最先注意的都是畫面，如果視頻拍攝得不清晰，即使內(nèi)容很好用戶也不會(huì)點(diǎn)開，所以視頻效果能最直觀地體現(xiàn)視頻質(zhì)感的;

4)畫面質(zhì)量如何提升?

清晰度：視頻畫面非常清晰，超清畫質(zhì)(分辨率不低于1920×1080);

流暢度：視頻畫面沒有任何噪點(diǎn)、光斑、流暢不卡頓;

整潔度：視頻畫面非常整潔，出鏡的商品或人物主體清晰可見，無貼紙、字幕、馬賽克等大面積遮擋(占比不超過5%);

曝光度：畫面的色彩曝光畫面明暗亮度正常，光線適中;

拍攝手法：滿足短視頻構(gòu)成要素(如：有鏡頭虛實(shí)運(yùn)用/景別遠(yuǎn)近變化、敘事邏輯清晰);

調(diào)色：如果你想讓視頻更上一個(gè)臺(tái)階，調(diào)色是做視頻剪輯必備的技能，一個(gè)好的調(diào)色，可以給視頻營(yíng)造不一樣的氛圍(例：美食類視頻通過調(diào)色增加食欲感)