京東商品標題怎么寫？如何提升搜索？

2022-07-26 15:00:00

目前京東的商家朋友們，是否常常因為如何給商品起個好標題而苦惱?那么京東商品標題怎么寫?規(guī)避違規(guī)還能提升搜索?下面給大家講述一下。

一、標題重要性

根據京東內部用戶行為調研數據反饋，大多數的用戶網購會選擇必看商品標題，

其中重點會瀏覽標題中的品牌、產品性能用途、商品品名、型號規(guī)格等信息。

所以，從提升用戶購物體驗，商家朋友需重視標題的正確填寫!

二、京東標題規(guī)范必知

標題通用框架：商品品牌(中文品牌(英文品牌))+商品品名(類目產品詞+合格證/外包裝商品品名)+關鍵信息(商品描述或關鍵屬性)+銷售屬性(型號/款號+顏色、尺碼信息等)

此處需注意：標題中禁止出現與本售賣商品無關信息，商品中通用標題部分，僅可寫spu下所包含所有商品的通用信息，每個商品間的差異信息請在銷售屬性中體現。

tips：文末戳標題規(guī)范鏈接，詳細了解京東標題規(guī)范還有哪些細則。

三、標題案例

標題填寫反面案例1：標題無品牌

錯誤解析：標題填寫中缺失對應品牌信息。

優(yōu)化建議：參照商品包裝上品牌信息在標題開頭填寫中文品牌或外文品牌。

高能預警：標題中缺少品牌詞會影響商品的搜索排序。

注：標題中品牌信息需與基本信息中的品牌選擇保持一致，防止出現品牌信息不一致。

標題填寫反面案例2：品牌濫用

錯誤解析：售賣商品品牌實際是六和，商品基本信息中品牌名稱是展志曼智。標題品牌描述與經營的品牌信息不一致。

優(yōu)化建議：商家后臺-品牌管理申請開通新品牌“六和”，申請成功后重新發(fā)品。

標題填寫反面案例3：產品詞蹭詞

錯誤解析：售賣商品是排骨，標題中堆砌與商品本身無關的包子、流沙包、叉燒包、燒麥、湯包等進行蹭詞。

優(yōu)化建議：刪除與售賣商品無關的產品詞，公共標題只填寫一個產品詞，銷售屬性填寫不同規(guī)格或口味。如公共標題填寫“XX品牌廣式蒸排骨早茶點心預制菜加熱即食”，銷售屬性填寫“500g*1袋”。

高能預警：標題中出現產品詞堆砌蹭詞會被搜索降權。

注：銷售屬性spu綁定規(guī)則是同一維度綁定，不允許混搭。spu綁定多個sku，sku銷售屬性命名會自動體現在公共標題最后。以下流沙包、排骨、金錢肚分屬不同產品，不得綁定在同一spu下，強行綁定會造成如下公共標題產品詞堆砌等違規(guī)問題。建議同品牌同種產品，不同規(guī)格不同口味等維度綁定。(不同規(guī)格/口味/凈含量等命名銷售屬性，體現在公共標題最后)

標題填寫反面案例4：屬性互斥

錯誤解析：調理牛排和原切牛排屬于兩種不同加工工藝的牛排產品，標題中關于加工工藝的屬性描述同時含有調理和原切，造成屬性互斥。

優(yōu)化建議：售賣牛排產品實際配料表中含有食品添加劑，屬于調理牛排，商品標題中需刪除原切描述。

標題填寫反面案例5：規(guī)格重量堆砌

錯誤解析：售賣商品是櫻桃，標題中堆砌4種規(guī)格重量1/2/3/5斤，重量描述不明確。

優(yōu)化建議：售賣商品規(guī)格凈含量實際是1斤，spu公共標題中刪除2/3/5斤描述。

高能預警：標題中出現堆砌的規(guī)格詞會被搜索降權。

標題填寫反面案例6：非正規(guī)表達

錯誤解析：售賣商品實際不是日本雪花牛肉，標題中使用“非日本雪花牛肉”等詞語蹭與商品無關的信息。

優(yōu)化建議：商品標題刪除非日本雪花牛肉描述。

高能預警：使用“非/不是”等詞蹭與商品無關信息造成產品詞屬性詞堆砌會被搜索降權。

標題填寫反面案例7：符號濫用