快手小黃車(chē)相關(guān)性治理邏輯規(guī)則是什么？

2022-07-01 17:00:00

快手小黃車(chē)相關(guān)性指的是短視頻內(nèi)容、小黃車(chē)文案、小黃車(chē)掛載商品三者之間的一致性，快手平臺(tái)根據(jù)三者的一致程度，將相關(guān)性劃分為「強(qiáng)相關(guān)」、「弱相關(guān)」、「不相關(guān)」三個(gè)檔位。

一、相關(guān)性會(huì)影響什么?

平臺(tái)鼓勵(lì)商家生產(chǎn)「強(qiáng)相關(guān)」內(nèi)容;被審核標(biāo)記為「不相關(guān)」的小黃車(chē)在手機(jī)端會(huì)被屏蔽，即不相關(guān)掛車(chē)視頻發(fā)布后，視頻可以正常展示，但用戶(hù)看不到小黃車(chē)。

二、什么樣的內(nèi)容可以被判定為強(qiáng)相關(guān)/弱相關(guān)/不相關(guān)?

【強(qiáng)相關(guān)】視頻同時(shí)滿(mǎn)足如下條件，屬于強(qiáng)相關(guān)：

小黃車(chē)的商品、文案描述、視頻中展示的商品三者一致。

視頻主題應(yīng)當(dāng)以帶貨為主：

1min以?xún)?nèi)的視頻，帶貨時(shí)長(zhǎng)需超過(guò)視頻時(shí)長(zhǎng)的50%;

1min以上的視頻，帶貨時(shí)長(zhǎng)需超過(guò)30s。

掛車(chē)商品必須明確在視頻中出鏡展示(指能夠清晰地看出是小黃車(chē)商品，如手持商品、特寫(xiě)、將商品擺放在視頻突出位置等)：

1min以?xún)?nèi)的視頻，掛車(chē)商品的單次連續(xù)展示時(shí)長(zhǎng)需>3s。

1min以上的視頻，掛車(chē)商品的單次連續(xù)展示時(shí)長(zhǎng)需>5s。

補(bǔ)充說(shuō)明：預(yù)熱類(lèi)視頻，如果視頻中出現(xiàn)多個(gè)商品，審核只參考掛車(chē)商品的展示與介紹。視頻中出現(xiàn)，但沒(méi)有掛車(chē)的商品不作為參考;若商品為虛擬商品(指流量券、代金券、打折券、游戲裝備/銘文等)，則不要求商品出鏡，僅要求口播/AI語(yǔ)音介紹。

視頻中必須針對(duì)商品的功能、功效、特點(diǎn)、商品屬性等進(jìn)行介紹，介紹方式可以是口播、AI語(yǔ)音、字幕等。(建議盡量采用口播方式，更易被機(jī)審識(shí)別通過(guò))

視頻中的商品介紹有效信息量≥2點(diǎn)，以下舉例的無(wú)效詞匯不屬于有效信息：

服飾類(lèi)：好看、高端、大氣、上檔次、洋氣、絕絕子、yyds、美、帥、酷、不錯(cuò)、萬(wàn)能、顏色、質(zhì)量好、新款。

食物：好吃、口感好、不咸不淡、咸淡剛好、不錯(cuò)、特別下飯、正宗。

化妝品類(lèi)：可、好、絕絕子、yyds。

【弱相關(guān)】視頻滿(mǎn)足以下條件，屬于弱相關(guān)：

基礎(chǔ)原則：小黃車(chē)的商品、文案描述、視頻中展示的商品三者一致。

除基礎(chǔ)原則外，命中以下任一情形即為「弱相關(guān)」：

掛車(chē)商品在視頻中出鏡，且滿(mǎn)足時(shí)長(zhǎng)要求(1min以?xún)?nèi)>3s;1min以上>5s)，但無(wú)介紹，或介紹模糊不清、不易理解。

掛車(chē)商品在視頻中出鏡、能看清商品，但是展示時(shí)長(zhǎng)不足，商品介紹滿(mǎn)足時(shí)長(zhǎng)(1min以?xún)?nèi)>3s;1min以上>5s)。

掛車(chē)商品未出鏡，只有介紹，但介紹明確提及商品名稱(chēng)，且介紹時(shí)長(zhǎng)超過(guò)視頻整體時(shí)長(zhǎng)的1/3。

知識(shí)科普、教學(xué)、測(cè)評(píng)、種草類(lèi)視頻，掛車(chē)商品未出鏡，但通過(guò)視頻內(nèi)容可以直接聯(lián)想到小黃車(chē)商品。