品牌價(jià)值怎么評(píng)估？如何操作？

“品牌”這個(gè)詞，在當(dāng)下的市場(chǎng)大環(huán)境下被炒的火熱，品牌所帶來(lái)的的附加價(jià)值也逐漸引起了各大企業(yè)的目光。那么品牌價(jià)值是什么?如何衡量?下面給大家講述一下。

品牌價(jià)值評(píng)估是一個(gè)新的評(píng)估體系，屬于無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估，它雖然源于財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)指標(biāo)，但是在建立自己獨(dú)特的評(píng)估體系后，應(yīng)當(dāng)努力去克服使用財(cái)務(wù)指標(biāo)的不足。因?yàn)槠放茖儆陂L(zhǎng)期性投資，但銷售量、成本分析、邊際報(bào)酬、利潤(rùn)以及資產(chǎn)回報(bào)率等指標(biāo)多半是短期性數(shù)據(jù)，而且都是“自給自足”的。

品牌價(jià)值評(píng)估需要的主要步驟如下：

第一步，品牌獲利能力評(píng)估。首先，由機(jī)構(gòu)評(píng)估師、經(jīng)濟(jì)師、工程師和其他專家確定品牌所標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品歷史績(jī)效指標(biāo)。從產(chǎn)品的凈利中扣除行業(yè)平均凈利，得出品牌的現(xiàn)有獲利能力。

第二步，品牌綜合能力評(píng)估，計(jì)算品牌的綜合力量系數(shù)。這些指標(biāo)包括：市場(chǎng)占有率，品牌的保護(hù)情況，品牌的支持情況，品牌的市場(chǎng)特性，品牌本身所表示的趨勢(shì)感，品牌的國(guó)際化力量，品牌的壽命。(在這一步采用的方法主要是專家打分法)

第三步，測(cè)定品牌的價(jià)值。

第四步，檢驗(yàn)測(cè)試結(jié)果。任何一項(xiàng)評(píng)估結(jié)果都可能有偏差，因此為了做到真實(shí)有效，公正客觀地反映被評(píng)資產(chǎn)的價(jià)值，在所有評(píng)估工作基本完成之后，要進(jìn)行可信度和效度檢驗(yàn)的反饋測(cè)試。以此作為驗(yàn)證評(píng)估工作效度的參考。該方法既注重了品牌的獲利能力，又平衡了各種因素。

把品牌的現(xiàn)有獲利能力作為基數(shù)，使品牌的價(jià)值建立在客觀的基礎(chǔ)上，有了真實(shí)的現(xiàn)在，才會(huì)有客觀的未來(lái);通過(guò)對(duì)品牌市場(chǎng)力量因素系數(shù)的計(jì)算和分析，把品牌利潤(rùn)指標(biāo)以外的價(jià)值內(nèi)容(市場(chǎng)力量指標(biāo))反映在內(nèi)，并且延伸到未來(lái)，將未來(lái)期的獲利能力涵蓋其中，把一個(gè)問(wèn)題從兩個(gè)角度互相補(bǔ)充地考察，保證了品牌價(jià)值的完整性，并使品牌價(jià)值體現(xiàn)未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。