品牌流量怎么搭建？有哪些方法？

目前想要做品牌的人都知道流量的重要性，為了獲得更多的流量。那么品牌流量如何搭建?方法是什么?下面給大家講述一下。

品牌流量如何搭建?

1、定人設(shè)、埋種子

個(gè)人微信號(hào)搭建的重點(diǎn)一方面在于人設(shè)形象的策劃，這直接影響到后期的轉(zhuǎn)化效率和品牌的對(duì)外形象，另一方面在于種子用戶(群主)的獲取，這影響到私域流量冷啟動(dòng)是否順利。在這一步中，品牌需要做的其實(shí)很簡單：找種子、定人設(shè)、個(gè)人微信號(hào)裝修、朋友圈運(yùn)營。

線上電商客服和線下門店店員不僅對(duì)品牌產(chǎn)品熟悉，而且容易篩選出忠誠度高的核心人群，他們將是種子用戶(群主)的最佳人選，可以說他們都是美妝產(chǎn)品的專家型人員。

至于個(gè)人微信號(hào)的人設(shè)定位、形象打造、朋友圈運(yùn)營，需要匹配品牌自身的獨(dú)特調(diào)性進(jìn)行策劃。在人設(shè)打造過程中，品牌需要弄清楚三個(gè)關(guān)鍵問題：我是誰?我是做什么的?我對(duì)用戶的價(jià)值是什么?圍繞這三個(gè)內(nèi)容的輸出將成為用戶的 IP 記憶點(diǎn)。

此外，朋友圈的內(nèi)容運(yùn)營上，還需要?jiǎng)澐之a(chǎn)品內(nèi)容、企業(yè)內(nèi)容、行業(yè)內(nèi)容、用戶內(nèi)容四個(gè)維度，并將這四類內(nèi)容合理分配，以達(dá)到立體式全方位的闡述品牌價(jià)值。

2、建立社群、完善體系

建立社過程中需要品牌方注意的是粉絲的招募和社群結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，若社群運(yùn)營模式在初期無法調(diào)整至正軌，后期的遺留問題會(huì)相當(dāng)牽扯精力。用戶社群的大家要依據(jù)品牌固有的商業(yè)模型而定，綜合線上線下的各大流量端口，發(fā)揮品牌過往的優(yōu)勢，通過轉(zhuǎn)換，將種子用戶引導(dǎo)至社群中。

而社群結(jié)構(gòu)上，采取 1(1%種子群主)-9(9%超級(jí)用戶和KOC)-90(90%普通用戶) 的金字塔比例進(jìn)行架構(gòu)，確保社群的持續(xù)活躍。種子用戶作為社群圈層意見領(lǐng)袖，發(fā)布品牌內(nèi)容執(zhí)行群規(guī)則;超級(jí)用戶 /KOC 通過原創(chuàng)內(nèi)容維持社群活躍;大部分普通用戶則作為信息接收者，進(jìn)行口碑?dāng)U散、裂變拉新。

3、優(yōu)化內(nèi)容、持續(xù)活躍

社群的活躍一方面需要靠內(nèi)容驅(qū)動(dòng)，通過分享專業(yè)信息，讓用戶獲取社群價(jià)值;另一方面要靠活動(dòng)驅(qū)動(dòng)，通過優(yōu)惠、促銷、裂變等活動(dòng)設(shè)計(jì)，讓用戶領(lǐng)取優(yōu)惠并形成轉(zhuǎn)化。

這也就構(gòu)成了社群運(yùn)營中的三個(gè)關(guān)鍵：持續(xù)內(nèi)容優(yōu)化、節(jié)點(diǎn)活動(dòng)促活、激勵(lì)裂變拉新。

日常內(nèi)容優(yōu)化需要基于人設(shè) IP 的內(nèi)容規(guī)劃進(jìn)行，將內(nèi)容氛圍品牌故事、活動(dòng)內(nèi)容、產(chǎn)品相關(guān)、紅包互動(dòng)、知識(shí)課堂五類，每類內(nèi)容都用不同的品牌目的，總體上通過多樣化的內(nèi)容維持社群的社交氛圍。

節(jié)點(diǎn)活動(dòng)需要配合品牌的整體營銷規(guī)劃，社群在此時(shí)是一個(gè)重要的營銷傳播及轉(zhuǎn)化渠道，在活動(dòng)中需要注意的是制定社群專屬福利特權(quán)，并建立好活動(dòng)相關(guān)的產(chǎn)品、禮品、積分規(guī)則體系。裂變拉新則需要融入到日常運(yùn)營動(dòng)作中去，而不是作為活動(dòng)進(jìn)行單獨(dú)設(shè)計(jì)，在日常的內(nèi)容發(fā)布、活動(dòng)發(fā)布最后，都需要設(shè)計(jì)裂變環(huán)節(jié)，這樣才能最大限度地利用私域流量的用戶傳播力。