快手小店如何分析素材數(shù)據(jù)？怎么做？

目前在電商營銷廣告投中階段，合適的素材是投放的重要一環(huán)，和投放的效果聯(lián)系十分緊密。那么怎么分析快手小店的素材數(shù)據(jù)?下面給大家講述一下。

在實際的投放中，像我們經(jīng)常遇到的投放不起量、掉量的問題，都需要關(guān)注、審視我們的素材表現(xiàn)是否存在問題，根據(jù)實際情況優(yōu)化素材產(chǎn)出，優(yōu)化素材的投放效果。

快手磁力天演「素材分析」頁面，旨在為用戶投放的素材進行多維度分析，提供行之有效的素材問題解決方案。

目前提供的「素材分析」頁面數(shù)據(jù)模塊包括：素材總覽和素材列表兩部分。

一、「素材總覽」整體看

素材總覽部分提供的是對于整體投放素材的「狀態(tài)數(shù)據(jù)」「效果數(shù)據(jù)」「互動數(shù)據(jù)」的概覽。

在右上角時間選框，選擇指定時間(不選則默認近7天)后，查看該時間區(qū)間的素材整體數(shù)據(jù)，以及分日變化趨勢。

這里提供：

(1)當前視頻狀態(tài)

「狀態(tài)數(shù)據(jù)」中的視頻數(shù)、活躍視頻數(shù)、去重活躍視頻數(shù)、入審視頻數(shù)、審核通過視頻數(shù)，查看整體視頻和新建視頻的不同狀態(tài)，以及相較于上一周期的變化情況。

「效果數(shù)據(jù)」中的花費、單視頻平均花費、曝光數(shù)中，整體視頻和新建視頻的不同效果，進行對比。

(2)行業(yè)均值對比

「效果數(shù)據(jù)」中的封面點擊率、行為率、轉(zhuǎn)化率等均可查看行業(yè)均值，明確優(yōu)劣勢，對應(yīng)進行優(yōu)化;

「互動數(shù)據(jù)」中的作品3S播放率、作品5S播放率、播放完成率和負反饋率，查看行業(yè)均值，優(yōu)化素材制作;

二、「素材列表」細分析

素材列表部分，提供單素材粒度更多詳細數(shù)據(jù)，助力廣告主根據(jù)整體素材表現(xiàn)，下鉆到單素材進行分析查看。

支持按照「時間區(qū)間」和「維度」對素材進行篩選，并自定義自己關(guān)注的數(shù)據(jù)指標進行查看。

以互動指標為例，通過「素材總覽」部分的查看，我們已經(jīng)大概知道素材的互動指標的合理區(qū)間，根據(jù)整體大盤定位到問題時間段后，就可以對應(yīng)查看單素材粒度的相應(yīng)數(shù)據(jù)了。

一條素材視頻的結(jié)構(gòu)構(gòu)成，一般由「封面+片頭+片中+片尾」構(gòu)成，見下圖：

優(yōu)質(zhì)素材的結(jié)構(gòu)與需關(guān)注的數(shù)據(jù)：

而這四個部分需要關(guān)注的相關(guān)數(shù)據(jù)：封面點擊率、3s播放率/5s播放率、行為率、完播率等，均可以在磁力天演的「素材分析」頁面看到，對于我們優(yōu)化素材內(nèi)容起到重要的數(shù)據(jù)支撐作用。

以片頭需要關(guān)注的指標：3s播放率和播放完成率為例：

前3秒通常起到抓人眼球、引發(fā)興趣的作用。因此，在制作素材的時候要格外關(guān)注對于前3秒內(nèi)容?？梢酝ㄟ^查看單素材的這一類相關(guān)「互動指標」，并結(jié)合大盤數(shù)據(jù)對單素材進行優(yōu)化。

快手查看素材投放的數(shù)據(jù)是非常重要的，商家要重視起來。想查看數(shù)據(jù)，在快手磁力金牛中可以沿「工具-數(shù)據(jù)工具-磁力天演」的路徑，就可以找到磁力天演進行查看了。