天貓美妝洗護(hù)“響春雷” ，新品牌或?qū)Ⅰ側(cè)肟燔?chē)道成爆品

今日在天貓金妝獎(jiǎng)上，權(quán)威報(bào)告機(jī)構(gòu)Kantar給出的數(shù)據(jù)也顯示，1-2月美妝全渠道下跌了13%，但線上仍有7%的增長(zhǎng)。作為對(duì)比，同期天貓化妝品類增速達(dá)到41%，3月更是達(dá)到50%，遠(yuǎn)高于其他平臺(tái)。

此外，今年還將與珀萊雅、強(qiáng)生等12個(gè)集團(tuán)建立長(zhǎng)線合作機(jī)制，打造新品牌孵化基地，輸出新品研發(fā)的“天貓模式”。同時(shí)，也將通過(guò)手機(jī)淘寶、支付寶、餓了么三端整合，向品牌提供1小時(shí)達(dá)、同城配送和到家服務(wù)等本地化解決方案。

事實(shí)上，新品以及新品牌一直是天貓的重點(diǎn)戰(zhàn)略。據(jù)記者了解，今年1月8日，在天貓小黑盒主辦的第二屆中國(guó)新品消費(fèi)盛典上，天貓的管理者向品牌主們透露，一年的時(shí)間就完成了其原本制定三年期的新品戰(zhàn)略計(jì)劃。

但實(shí)際上，并不僅是新國(guó)貨美妝品牌，整個(gè)天貓美妝洗護(hù)板塊一直都表現(xiàn)亮眼，即便是疫情期間，增勢(shì)也并未放緩。天貓數(shù)據(jù)顯示，今年“3·8女王節(jié)”前夕，雅詩(shī)蘭黛、嬌韻詩(shī)等10個(gè)頂級(jí)化妝品品牌銷售業(yè)績(jī)就突破了上線天貓新品發(fā)布以來(lái)的最好紀(jì)錄。

根據(jù)近期天貓發(fā)布的數(shù)據(jù)，3月以來(lái)，市場(chǎng)消費(fèi)力得到回歸，目前已有超過(guò)10000個(gè)品牌，本月銷售額同比增長(zhǎng)超過(guò)了10倍。其中，美妝類商家尤為突出，被評(píng)為3月“易胖體質(zhì)”商家之一。

這主要得益于天貓?jiān)诜趸缕放品降某墒鞕C(jī)制的建立。據(jù)介紹，過(guò)去幾年中，天貓相繼推出Ar試妝、ip定制、到家服務(wù)等新的舉措；通過(guò)聯(lián)動(dòng)淘寶直播，在疫情期間幫助大量專柜導(dǎo)購(gòu)在線營(yíng)業(yè)；此外，還有一系列消費(fèi)洞察幫助品牌研發(fā)新品、孵化新品類，實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)。

而新國(guó)貨美妝品牌則在其中迎來(lái)了“高光時(shí)刻”，過(guò)去一年，天貓上總共誕生了16個(gè)年成交額突破10億的化妝品牌，包括完美日記、wis、透真在內(nèi)的5個(gè)新國(guó)貨品牌，年成交額突破了5億。其中，完美日記站在風(fēng)口的最前列，創(chuàng)立18個(gè)月后成為天貓彩妝類品牌銷售額第一，在2019年雙11，成為天貓首個(gè)銷售破億的彩妝品牌，并在多個(gè)品類中銷售額第一。

天貓平臺(tái)營(yíng)運(yùn)事業(yè)部總經(jīng)理家洛還透露，2019年，天貓平臺(tái)上新品發(fā)布數(shù)量超過(guò)了1億，而用戶主動(dòng)搜索新品的次數(shù)超過(guò)了100億次；2019年天貓雙11的GMV為2684億，有超過(guò)400億由新品貢獻(xiàn)。

綜上所述，也不難理解阿里巴巴“春雷計(jì)劃”為何選擇落地天貓美妝洗護(hù)板塊?？梢灶A(yù)見(jiàn)，未來(lái)一年或?qū)⒂胁簧傩麻_(kāi)店品牌在天貓的扶持下駛?cè)氚l(fā)展快車(chē)道，還或?qū)⒂胁簧倨放平柚熵埖拇髷?shù)據(jù)孵化出新品成為“爆品”。（來(lái)源：電商報(bào) 文/李洋）

基于此，阿里巴巴不久前的重啟的“春雷計(jì)劃”也計(jì)劃在天貓美妝洗護(hù)落地。據(jù)阿里巴巴集團(tuán)副總裁古邁在天貓美妝獎(jiǎng)上宣布，2020年，天貓將加大扶持中小品牌力度，幫助外貿(mào)工廠品牌化轉(zhuǎn)型，加速孵化1000個(gè)年銷售額超過(guò)千萬(wàn)的新開(kāi)店品牌。