個人運營IP號成批死亡怎么回事?有哪些原因?
抖音數(shù)千萬創(chuàng)作者的基數(shù)而言,能夠做起來、有名氣的IP號,可以說是萬里挑一。目前IP賬號運營都趨于團隊化,從視頻腳本到視頻拍攝以及后期剪輯都由專人負責(zé),個人打造IP號,很難有出頭之日。那么個人做IP號在抖音會成批失敗原因是什么?
原因一:賬號同質(zhì)化
個人IP號的意思是什么?就是以個人作為內(nèi)容載體,去吸引粉絲圍繞形成賬號IP,所以個人的特色化是非常重要的。以影視解說號為例,頭部的“老邪”“小片片”“劉老師說電影”,都有著自己非常鮮明的特色,詼諧東北腔、文本里不經(jīng)意的吐槽、視頻里插入的表情包等等,這都是他們區(qū)別于其它同類型賬號的獨有元素。
個人IP的形成,離不開漲粉。而當你的賬號缺乏亮點,視頻沒有特色,很難讓觀眾形成記憶點的話,在觀眾心里自然就泯然眾人矣,很難對你產(chǎn)生興趣。所以打造個人IP,杜絕賬號同質(zhì)化非常重要。
賬號的特色點,可以從多方位去挖尋。視頻的剪輯風(fēng)格、封面圖、內(nèi)容形式、文案、配音、題材等等一切視頻構(gòu)成元素,只要處理得當,都能成為你的特色之一。
讓用戶在觀看你賬號視頻時,輕松形成記憶點。運營IP號,一定要知道,想要別人關(guān)注你,就必須得先記住你。
原因二:垂類不夠細
賬號得做垂類,這是行業(yè)共識。尤其個人IP號,更是要細分領(lǐng)域,垂直運營。以美食領(lǐng)域為例,從這一個大類里,可以細分出鄉(xiāng)村美食、探店美食、美食做法、美食開箱等等,王剛、小文哥、盜月社都是美食領(lǐng)域幾大垂類分支的佼佼者。
那么做垂類有什么好處?首先符合平臺要求,獲得更多推薦,其次也更具競爭力。而且垂類賬號更容易精準吸粉,方便后期展開各類變現(xiàn)模式。
所以很多個人做的IP號由于不精于同一垂類,做內(nèi)容東一榔頭西一棒子,賬號內(nèi)容非常雜亂,運營成功的可能性自然就大大降低了。
原因三:話題嗅覺不夠敏感
運營所有類型的短視頻號,包括IP號在內(nèi),敏感的話題嗅覺是必備技能之一。通俗一點來說,叫做“蹭熱度”,平臺出現(xiàn)哪些熱點以后,要第一時間去拆解熱點,并且找到與自己賬號類型的關(guān)聯(lián)性,然后去做內(nèi)容。
這樣的好處就在于就可以借助熱點快速獲得多倍甚至幾十倍的曝光,增加賬號流量。行話也叫“借勢”,例如品牌視頻號,逢年過節(jié)都有對應(yīng)的營銷活動,因為節(jié)日就是一個大熱點。
也例如前陣子非?;鸬摹叭祟惛哔|(zhì)量男性”,抖音就有很多博主紛紛模仿。
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