個人運營IP號成批死亡怎么回事？有哪些原因？

抖音數(shù)千萬創(chuàng)作者的基數(shù)而言，能夠做起來、有名氣的IP號，可以說是萬里挑一。目前IP賬號運營都趨于團隊化，從視頻腳本到視頻拍攝以及后期剪輯都由專人負責(zé)，個人打造IP號，很難有出頭之日。那么個人做IP號在抖音會成批失敗原因是什么?

原因一：賬號同質(zhì)化

個人IP號的意思是什么?就是以個人作為內(nèi)容載體，去吸引粉絲圍繞形成賬號IP，所以個人的特色化是非常重要的。以影視解說號為例，頭部的“老邪”“小片片”“劉老師說電影”，都有著自己非常鮮明的特色，詼諧東北腔、文本里不經(jīng)意的吐槽、視頻里插入的表情包等等，這都是他們區(qū)別于其它同類型賬號的獨有元素。

個人IP的形成，離不開漲粉。而當你的賬號缺乏亮點，視頻沒有特色，很難讓觀眾形成記憶點的話，在觀眾心里自然就泯然眾人矣，很難對你產(chǎn)生興趣。所以打造個人IP，杜絕賬號同質(zhì)化非常重要。

賬號的特色點，可以從多方位去挖尋。視頻的剪輯風(fēng)格、封面圖、內(nèi)容形式、文案、配音、題材等等一切視頻構(gòu)成元素，只要處理得當，都能成為你的特色之一。

讓用戶在觀看你賬號視頻時，輕松形成記憶點。運營IP號，一定要知道，想要別人關(guān)注你，就必須得先記住你。

原因二：垂類不夠細

賬號得做垂類，這是行業(yè)共識。尤其個人IP號，更是要細分領(lǐng)域，垂直運營。以美食領(lǐng)域為例，從這一個大類里，可以細分出鄉(xiāng)村美食、探店美食、美食做法、美食開箱等等，王剛、小文哥、盜月社都是美食領(lǐng)域幾大垂類分支的佼佼者。

那么做垂類有什么好處?首先符合平臺要求，獲得更多推薦，其次也更具競爭力。而且垂類賬號更容易精準吸粉，方便后期展開各類變現(xiàn)模式。

所以很多個人做的IP號由于不精于同一垂類，做內(nèi)容東一榔頭西一棒子，賬號內(nèi)容非常雜亂，運營成功的可能性自然就大大降低了。

原因三：話題嗅覺不夠敏感

運營所有類型的短視頻號，包括IP號在內(nèi)，敏感的話題嗅覺是必備技能之一。通俗一點來說，叫做“蹭熱度”，平臺出現(xiàn)哪些熱點以后，要第一時間去拆解熱點，并且找到與自己賬號類型的關(guān)聯(lián)性，然后去做內(nèi)容。

這樣的好處就在于就可以借助熱點快速獲得多倍甚至幾十倍的曝光，增加賬號流量。行話也叫“借勢”，例如品牌視頻號，逢年過節(jié)都有對應(yīng)的營銷活動，因為節(jié)日就是一個大熱點。

也例如前陣子非?；鸬摹叭祟惛哔|(zhì)量男性”，抖音就有很多博主紛紛模仿。