為什么外賣平臺(tái)不掙錢，抖音蠢蠢欲動(dòng)？

現(xiàn)在大多數(shù)小伙伴們都會(huì)在抖音開店，大家在抖音開店之后發(fā)現(xiàn)抖音的流量雖然多，但是分到自己店鋪的并不多，而現(xiàn)在抖音還想開通外賣功能，為什么外賣平臺(tái)不掙錢，抖音蠢蠢欲動(dòng)?

首先，從外賣市場(chǎng)的角度來(lái)看，其實(shí)外賣產(chǎn)業(yè)的利潤(rùn)水平是相對(duì)比較低的，我們看到當(dāng)前市場(chǎng)上的幾家主流外賣平臺(tái)，其給出的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)都非常明確的指明了一個(gè)問(wèn)題，這就是做外賣看似是一個(gè)還不錯(cuò)的業(yè)務(wù)，但是實(shí)際上外賣是一個(gè)燒錢賺吆喝或者說(shuō)是一個(gè)賺辛苦錢的賽道，在這個(gè)賽道之上無(wú)論是哪一家巨頭，實(shí)際上本身的利潤(rùn)水平都是相對(duì)比較低的。這些外賣巨頭靠的更多的是一種走量的方式來(lái)提升自己的整體利潤(rùn)，所以在這樣的大背景之下抖音入局外賣賽道讓人最大的感覺是抖音到底想要做什么?畢竟這么不賺錢的業(yè)務(wù)抖音還要做，這其中一定還有其他原因。

其次，我們回到抖音的本身來(lái)看，當(dāng)前抖音市場(chǎng)的發(fā)展實(shí)際上是非常不錯(cuò)的，對(duì)于抖音來(lái)說(shuō)抖音最大的優(yōu)勢(shì)是流量?jī)?yōu)勢(shì)，但是畢竟在市場(chǎng)的發(fā)展過(guò)程中，這種流量?jī)?yōu)勢(shì)能夠保持到多少是一個(gè)比較大的市場(chǎng)未知數(shù)抖音現(xiàn)在急需需要多元的利潤(rùn)來(lái)源，而本地業(yè)務(wù)和外賣業(yè)務(wù)實(shí)際上就是這個(gè)利潤(rùn)來(lái)源，因?yàn)閺牧髁康竭@種直接的線上線下的O2O的市場(chǎng)是非常容易的一件事，直接流量導(dǎo)入，完全有可能能夠給抖音帶來(lái)更多的收入來(lái)源，對(duì)于抖音來(lái)說(shuō)，其實(shí)在它沒有上市的狀態(tài)之下，它對(duì)利潤(rùn)的追求可能沒有那么多，畢竟不是上市公司，不要為股東的壓力負(fù)責(zé)，他最需要做的事情是給市場(chǎng)更多的預(yù)期，而外賣產(chǎn)業(yè)至少是一個(gè)從流量到收入比較明確的商業(yè)模式，都應(yīng)完全可以通過(guò)外賣給資本市場(chǎng)更多的預(yù)期，這就是為什么抖音也要大規(guī)模做外賣的原因。

第三，從長(zhǎng)期市場(chǎng)發(fā)展的角度來(lái)看，抖音做外賣僅僅是他布局的第1步，未來(lái)抖音一定會(huì)有更多的產(chǎn)業(yè)布局，這種產(chǎn)業(yè)布局可能不僅僅是外賣，而是更多的線下的消費(fèi)場(chǎng)景都應(yīng)走向線下，幾乎已經(jīng)成為了一個(gè)大勢(shì)所趨，在這樣的情況之下，外賣僅僅是抖音的一步棋，但是同樣當(dāng)前的整個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)如此競(jìng)爭(zhēng)激烈，抖音在這個(gè)市場(chǎng)之中，能否取得足夠的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，獲得更多的市場(chǎng)紅利都是一個(gè)未知數(shù)，所以對(duì)于抖音來(lái)說(shuō)做外賣不難，難的是如何能把外賣的故事說(shuō)好。