天貓入駐國際品牌數(shù)字化時代，GUCCI將開設2家旗艦店

數(shù)字化已經(jīng)成為中國市場的增長引擎之一，也吸引了越來越多的國際品牌入駐到天貓當中，其中不乏很多我們耳熟能詳?shù)母呱萜放?，這是一個非常明顯的趨勢，非常值得大家注意的一點，未來或許也將有更多的品牌持續(xù)加入，這當然也是消費者們愿意看到的一點。

截至目前，阿里巴巴中國零售平臺年度活躍消費者達到7.57億，以80后、90后及Z世代為主。天貓整合阿里巴巴資源，串連起品牌信息、消費者運營、銷售、客服等完整服務鏈路為奢侈品品牌提供一站式的數(shù)字化解決方案。

GUCCI首店將于12月21日開業(yè)，涵蓋手袋、皮具、鞋履、成衣、配飾、腕表首飾等數(shù)百種商品，從經(jīng)典款到全新系列均會上架。GUCCI美妝天貓官方旗艦店將于2021年2月上線。據(jù)悉，GUCCI成立于1921年，隸屬于開云集團 (Kering)，旗下?lián)碛幸幌盗袝r裝、皮具、珠寶及腕表等知名品牌。GUCCI總裁兼首席執(zhí)行官Marco Bizzarri表示：“GUCCI在全球范圍內(nèi)以‘數(shù)字化優(yōu)先’作為品牌戰(zhàn)略發(fā)展的起點并進行策略性地投入，特別是在過去幾年內(nèi)針對中國發(fā)展的數(shù)字化生態(tài)系統(tǒng)?！?017年，GUCCI推出其中文官方網(wǎng)站，并陸續(xù)開通中文社交媒體賬號與消費者互動。“GUCCI現(xiàn)與阿里巴巴集團旗下天貓及天貓奢品達成協(xié)議，標志著其戰(zhàn)略合作更進一步，旨在為中國消費者提供官方的、個性化的線上購物體驗。”Marco Bizzarri說。

疫情以來，消費加速回流、中國市場對于奢侈品品牌的重要性正在提升。全球戰(zhàn)略咨詢公司貝恩日前發(fā)布的一份報告顯示，2020年中國境內(nèi)奢侈品消費規(guī)模將逆勢上漲48%，2025年將成為全球最大的市場。

12月18日，GUCCI宣布與天貓達成戰(zhàn)略合作，將陸續(xù)開設兩家官方旗艦店，分別提供全品類古馳時尚與美妝系列產(chǎn)品，或許近幾年來大家會發(fā)現(xiàn)一個趨勢，時尚行業(yè)正在迎來一場深刻變革，數(shù)字化升級對品牌的重要性已經(jīng)不言而喻，下面我們就來聊聊。

今年以來，天貓上出現(xiàn)奢侈品品牌集中開店潮。Cartier、Prada、Kenzo、miumiu、Armani、Dior等品牌都在今年集中開店。剛剛過去的天貓雙11，共有近200個奢侈品牌旗艦店以官方身份參與，涵蓋65個重奢品牌，包括卡地亞、萬寶龍、巴黎世家在內(nèi)的26個重奢品牌首次參與。年初入駐天貓的卡地亞，首次參與雙11即躋身“億元俱樂部”。同樣在雙11期間成交破億的，還有輕奢箱包品牌COACH和MICHAEL KORS。

GUCCI表示，阿里巴巴集團多年來建立了一個安全可靠的高質(zhì)量平臺，是品牌選擇天貓的主要原因。2017年，天貓上線奢品頻道Luxury Pavilion，今年推出奢品折扣頻道Luxury Soho。雙11期間， FARFETCH 也同步入駐天貓奢品頻道Luxury Pavilion集成運營，滿足不同消費者的需求。