小紅書內(nèi)容整治升級，品牌種草該如何繼續(xù)？

小紅書現(xiàn)在是越來越走下坡路了，很多小伙伴們在小紅書被種草的，并不是很成功，小紅書內(nèi)容推廣也頻頻地翻車，因此小紅書也在不停的整治，那么品牌種草該如何繼續(xù)?

剛剛告別了2021年，一些品牌還在感嘆種草的成本水漲船高，而另一些品牌正準(zhǔn)備買票登船時(shí)，小紅書則開啟了新的一輪內(nèi)容整治行動(dòng)?！?022年1月19日，小紅書對微媒通告等4家涉嫌虛假種草的通告平臺(tái)和MCN機(jī)構(gòu)提起訴訟，索賠1000萬”。這迅速營銷圈兒里炸了鍋，大家開始紛紛揣測小紅書此舉的目的和影響，我今天就用三個(gè)視頻把這件事的來龍去脈好好扒一扒。

眾所周知，小紅書是一個(gè)分享生活的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，用戶可以通過短視頻、圖文等形式記錄生活點(diǎn)滴，分享生活方式，并基于興趣形成互動(dòng)，匯聚了海量的用戶體驗(yàn)內(nèi)容，覆蓋時(shí)尚、個(gè)護(hù)、彩妝、美食、旅行、娛樂、讀書、健身、母嬰等生活的方方面面，每天會(huì)產(chǎn)生70億次筆記曝光，而這些內(nèi)容95%來源于用戶本身(UGC)。

由于，小紅書月活已經(jīng)過2億，其中70%用戶是90后，隨著用戶的不斷增長和內(nèi)容品類的不斷擴(kuò)充，也競相成為各大品牌的“種草”的首選平臺(tái)。正所謂，有年輕人的地方便有資本，小紅書也是在21年11月剛拿到第6輪融資，估值已經(jīng)超過200億美元。這里點(diǎn)到為止，后面我們再聊。

/內(nèi)容整治不斷升級：從整治內(nèi)容到整治品牌和灰產(chǎn)/

你說，作為用戶、品牌主和資本眼中的紅人，這時(shí)候是不是也得小飄一下了?而小紅書這一系列動(dòng)作讓開始讓大家匪夷所思起來。

其實(shí)小紅書對內(nèi)容的整治就一直沒有停止過。由于龐大的UGC內(nèi)容，在讓小紅書迅速成長為“種草神器”的同時(shí)，也出現(xiàn)了虛假內(nèi)容、刷單刷量、銷售違法違禁產(chǎn)品等問題。在2019年7月，就因內(nèi)容低俗而被應(yīng)用商店下架整治，當(dāng)時(shí)紅書官方反作弊報(bào)告稱，平均每天清理刷量筆記4285篇，其中除機(jī)器刷量外，每天有920篇人工刷量筆記被清理”，這也從側(cè)面證實(shí)了小紅書筆記刷量情況的嚴(yán)重。