阿里182億罰單：20條反壟斷警示錄和三大預(yù)言

天價(jià)罰單，阿里巴巴是第一家，但不是最后一家。除了二選一，濫用大數(shù)據(jù)和侵犯消費(fèi)者和商家利益，都是反壟斷關(guān)注的重點(diǎn)。

本次事件起源，我們先回到5個(gè)月前。

此次調(diào)查，除了被罰182.28億元，還被要求連續(xù)三年提交自查合規(guī)報(bào)告。在反壟斷高壓之下，這樣的回歸有望成為常態(tài)。放大到未來電商的發(fā)展走勢(shì)，期待整個(gè)體系走向開放。

人民日?qǐng)?bào)評(píng)論稱，規(guī)范是為了更好發(fā)展，“扯袖子”也是一種愛護(hù)。并表示，整個(gè)案件都體現(xiàn)了依法治國(guó)的基本要求，于法有據(jù)、于理應(yīng)當(dāng)。

一位被訪企業(yè)稱，阿里內(nèi)部也許正在進(jìn)行深刻的復(fù)盤和反思，重視品牌商家感受的文化、對(duì)零售發(fā)展規(guī)律的敬畏之心正在回歸。

反壟斷的本質(zhì)是什么？就是讓市場(chǎng)自由競(jìng)爭(zhēng)，在更加公平的環(huán)境里，創(chuàng)造更多社會(huì)財(cái)富，讓大部分企業(yè)獲利，讓從業(yè)者幸福。

為什么說品牌的紅利即將釋放？

182億！一錘定音，震古爍今。

總結(jié)了20條關(guān)鍵知識(shí)點(diǎn)，每一條都是平臺(tái)在處理與商家關(guān)系的“警戒線”，也是未來商家如何正確捍衛(wèi)自身利益的“武器”，可謂是有關(guān)部門給予商家的“福報(bào)”。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭，撅起市場(chǎng)紅利以后，慢慢陷入瘋狂的無序競(jìng)爭(zhēng)。為了保持領(lǐng)先，科技巨頭必須跟進(jìn)對(duì)手的策略，有些做法已經(jīng)游走在違法的灰色地帶。

盡管活躍用戶數(shù)量被拼多多反超，但用戶價(jià)值仍占優(yōu)勢(shì)。此外，阿里巴巴也正在加速下沉，在下沉市場(chǎng)蠶食著拼多多的根基。

一場(chǎng)熱鬧過后，圍繞民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的焦慮感，才是真問題。

值得注意的是，阿里巴巴給客戶和公眾的公開信上，將商家列在了首位。這也意味著，此次反壟斷調(diào)查，可能會(huì)推動(dòng)阿里巴巴改善與商家的關(guān)系?；貧w到客戶第一的價(jià)值觀軌道上。

道理很簡(jiǎn)單，壟斷抑制創(chuàng)新，反壟斷不是反平臺(tái)，而是讓所有企業(yè)擯棄野蠻生長(zhǎng)，在充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境里，公平競(jìng)技，高質(zhì)量發(fā)展。

億邦動(dòng)力此前曾報(bào)道，2020年12月底，天貓?zhí)詫毧偛檬Y凡親自帶隊(duì)，走訪一系列國(guó)際品牌KA和新銳消費(fèi)品牌。平臺(tái)高管親臨商家，這樣的舉動(dòng)近些年并不常見。

值得注意的是，此前因遭遇平臺(tái)“二選一”的格蘭仕也在當(dāng)天發(fā)布通報(bào)，表示已在10月28日針對(duì)天貓涉嫌濫用市場(chǎng)支配地位發(fā)起訴訟。

從更大的視角看，這是平臺(tái)真正應(yīng)該去做的事情，科技巨頭必須把經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展置于個(gè)別企業(yè)獲利之上。

目前一切，都已塵埃落定。這在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展進(jìn)程中，必將成為一個(gè)重要的分水嶺。

調(diào)查和處罰，有望結(jié)束科技巨頭間的惡性競(jìng)爭(zhēng)，也結(jié)束中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)卷，將競(jìng)爭(zhēng)引入更寬廣的領(lǐng)域，比如提供服務(wù)，扶持品牌，扶植產(chǎn)業(yè)帶轉(zhuǎn)型升級(jí)。

2019年，格蘭仕拒絕從京東下架商品，遭遇天貓搜索降權(quán)、限制流量等，只是一個(gè)縮影。過程中，不知有多少中小商家既不敢怒也不敢言。

首先，天貓、淘寶、聚劃算，阿里系三大電商板塊依然維持高增長(zhǎng)。另外，它最具潛力的業(yè)務(wù)阿里云，也首次實(shí)現(xiàn)盈利。

此次把反壟斷罰單給到阿里，實(shí)際并非針對(duì)阿里一家。目的是限制無序競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)給市場(chǎng)新進(jìn)入者留出發(fā)展空間。

2020年8月以來，阿里巴巴連續(xù)遭遇螞蟻IPO擱淺、反壟斷調(diào)查、活躍用戶被拼多多反超和182億罰單。

2020年12月，因未依法申報(bào)收購(gòu)，包括阿里、豐巢以及閱文在內(nèi)的三家企業(yè)被市場(chǎng)監(jiān)督總局依照《反壟斷法》處以了五十萬元的罰款。

到了2020年12月，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局調(diào)查組進(jìn)駐阿里杭州總部，針對(duì)阿里“二選一”的壟斷行為展開了調(diào)查。

估計(jì)很多人都有相同的疑問：阿里巴巴將向何處去？電商下一步怎么走？盡管阿里巴巴處于風(fēng)暴當(dāng)中，但并未傷及業(yè)務(wù)根基和商業(yè)模式。

眾說紛紜之下，小編把國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局的文件反反復(fù)復(fù)嚼了幾多遍，才明白其中奧義。

針對(duì)阿里的反壟斷處罰，國(guó)家相關(guān)部門傳遞出的信號(hào)非常明確，堅(jiān)持了處罰與教育相結(jié)合的原則。

國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局依據(jù)反壟斷法對(duì)阿里巴巴罰款182.28億元，是2008年《反壟斷法》頒布以來，最大的一筆罰單。

為什么反壟斷終結(jié)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)卷？

罰款不是目的，重在明確的警示意義。

據(jù)悉，這也是首次有單個(gè)企業(yè)因認(rèn)為自身遭遇平臺(tái)“二選一”不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)而起訴平臺(tái)。在二選一的市場(chǎng)博弈里，很多企業(yè)沒有太多選擇空間。

到了2021年3月份，包括騰訊、百度、滴滴、美團(tuán)、京東、字節(jié)等12家企業(yè)，因?yàn)檫`反《反壟斷法》均被開出50萬元罰單。根據(jù)現(xiàn)有法律，這也是對(duì)違法實(shí)施經(jīng)營(yíng)者集中的頂格處罰。

這次調(diào)查和處罰，或許會(huì)引導(dǎo)平臺(tái)之間良性競(jìng)爭(zhēng)，讓他們拿出真本事，留住商家，而非資本霸權(quán)。競(jìng)爭(zhēng)也讓平臺(tái)生態(tài)不斷良性進(jìn)化，給電商行業(yè)出現(xiàn)新氣象。

與此同時(shí)，對(duì)壟斷以及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的處罰還在逐漸加大。

而在此之前的一個(gè)月，唯品會(huì)因?yàn)槔眉夹g(shù)手段實(shí)施不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，違反了《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》被處以300萬元的頂格罰款，這也被視作高層打擊不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的決心。

公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，會(huì)促進(jìn)平臺(tái)生態(tài)良性進(jìn)化，推動(dòng)行業(yè)發(fā)展升級(jí)。而這也將給電商行業(yè)帶來新氣象，也讓商家和消費(fèi)者受益。

它表明，監(jiān)管部門正在強(qiáng)化《反壟斷法》的執(zhí)法，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)野蠻擴(kuò)張的時(shí)代已經(jīng)終結(jié)。為了適應(yīng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)當(dāng)前所處的發(fā)展階段，相關(guān)部門試圖建立公平的市場(chǎng)環(huán)境，同時(shí)保障效率。

一個(gè)月后的“2021天貓商家新年團(tuán)聚會(huì)”上，阿里副總裁吹雪正式回應(yīng)“二選一”時(shí)表示，天貓將充分尊重商家自主經(jīng)營(yíng)權(quán)利，不支持“二選一”，并將從三個(gè)方面規(guī)范平臺(tái)經(jīng)營(yíng)。

2020年第四季度，阿里巴巴收入1536.79億元，同比增長(zhǎng)39%，移動(dòng)MAU突破9億大關(guān)，淘寶特價(jià)版年度活躍買家和MAU均突破1億。

2019年11月5日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局在杭州召開了“規(guī)范網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)行政指導(dǎo)座談會(huì)”。召集了包括阿里、拼多多、京東在內(nèi)的20多家平臺(tái)企業(yè)，點(diǎn)名“二選一”屬于違法行為，同時(shí)宣布將針對(duì)“二選一”展開調(diào)查。

182億罰單，為什么只是一個(gè)開始？

通過監(jiān)管推倒二選一，對(duì)新消費(fèi)和新品牌是一大利好。在未來，如果有實(shí)力的新興品牌，能夠在多個(gè)平臺(tái)和渠道運(yùn)營(yíng)，并打通這些渠道的數(shù)據(jù)，將極大拉高互聯(lián)網(wǎng)品牌的天花板，有望避免淘品牌的命運(yùn)。

市場(chǎng)監(jiān)管總局反壟斷局主要負(fù)責(zé)人指出，這是市場(chǎng)監(jiān)管總局首次對(duì)涉及協(xié)議控制結(jié)構(gòu)企業(yè)違法實(shí)施集中作出行政處罰，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)不是反壟斷法外之地。值得強(qiáng)調(diào)的是，監(jiān)管部門亦指出:“相比其他司法轄區(qū)，此次罰款額度偏低，威懾力有限。”

不久前，億邦動(dòng)力在南通疊石橋調(diào)研時(shí)發(fā)現(xiàn)，1688正在當(dāng)?shù)赝颇靡粋€(gè)號(hào)稱“超級(jí)工廠”的計(jì)劃，篩選優(yōu)質(zhì)工廠，通過流量、服務(wù)和推廣的扶持，推動(dòng)中國(guó)制造業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型。

2021年兩會(huì)的政府工作報(bào)告指出：“國(guó)家支持平臺(tái)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力, 同時(shí)要依法規(guī)范發(fā)展。強(qiáng)化反壟斷和防止資本無序擴(kuò)張，堅(jiān)決維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)環(huán)境?！?/p>

但對(duì)平臺(tái)自身需要關(guān)注的問題，比如售賣假貨，盜版圖書橫行，惡意刷單和控評(píng)，侵害勞動(dòng)者權(quán)益等，雖然呼聲一直很高，但屢禁不止。

在南通當(dāng)?shù)?，企業(yè)家正在掀起一股學(xué)習(xí)19世紀(jì)實(shí)業(yè)家張謇的熱潮。他在19世紀(jì)中國(guó)艱苦的歷史時(shí)期，推動(dòng)當(dāng)?shù)匕l(fā)展紡織業(yè)，實(shí)業(yè)救國(guó)，被視為中國(guó)民營(yíng)企業(yè)家楷模。

中國(guó)政法大學(xué)教授時(shí)建中認(rèn)為，該案是我國(guó)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域第一起重大典型的壟斷案件，釋放了清晰的政策信號(hào)，強(qiáng)化反壟斷監(jiān)管，有效預(yù)防和制止平臺(tái)企業(yè)濫用數(shù)據(jù)、技術(shù)和資本等優(yōu)勢(shì)損害競(jìng)爭(zhēng)、創(chuàng)新和消費(fèi)者利益的行為。

因此，中國(guó)電商長(zhǎng)期向好的趨勢(shì)并沒有改變，影響阿里巴巴長(zhǎng)期發(fā)展的要素也會(huì)發(fā)生變化。這也是2021年第一季度，以謹(jǐn)慎著稱的投資人查理·芒格，建倉(cāng)阿里巴巴的原因。查理·芒格旗下Daily Journal，持有16.5萬股阿里巴巴股票，持倉(cāng)市值3748.3萬美元。

反壟斷本來是商業(yè)、法律詞匯，現(xiàn)在有些變成了道德字眼，很少有人去真正思考這一問題的本源。

阿里巴巴隨后發(fā)布《致客戶和公眾的一封信》，表態(tài)“誠(chéng)懇接受，堅(jiān)決服從”。

事實(shí)上，變化正在悄然發(fā)生。