淘寶、抖音、小紅書不同的種草模式

相信現(xiàn)在很多小伙伴們打開手機(jī)，瀏覽一些娛樂軟件的時(shí)候，就很容易被種草一樣?xùn)|西，尤其是像淘寶、抖音、小紅書這樣子的平臺(tái)，就讓人忍不住想要去買買買，他們的種草模式也都是不同的。

巨頭齊 ” 種草 “

隨著電商進(jìn)入了內(nèi)容為王的時(shí)代，各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛開始向內(nèi)容電商轉(zhuǎn)變，種草便成為了電商發(fā)展的必經(jīng)之路。雖然各家轉(zhuǎn)變的理由有所不同，但從底層邏輯上來看，都是將種草和電商進(jìn)行聯(lián)系。

1. 淘寶追逐內(nèi)容

如今，內(nèi)容種草早已經(jīng)成為了雙十一淘寶電商促銷的全新手段。據(jù)統(tǒng)計(jì)，每天有 1700 萬人在淘寶上只逛不買，這讓阿里巴巴看到了潛在的用戶需求。于是淘寶便在今年 10 月 1 日上線內(nèi)測(cè)了新功能——種草機(jī)，并在雙十一預(yù)售期之前特別增加了一個(gè) " 種草期 "，從生態(tài)、營(yíng)銷、貨品等多個(gè)方面將種草的策略落地。

而當(dāng)淘寶用戶的消費(fèi)習(xí)慣逐漸由 " 搜 " 到 " 逛 " 轉(zhuǎn)變，有越來越多的消費(fèi)者開始在淘寶逛逛里種草下單。據(jù)悉，今年雙十一期間淘寶上約三分之一的訂單都來自于內(nèi)容種草，而淘寶逛逛的月活已經(jīng)超過 2.5 億，已然超越了小紅書，直逼抖音。

2. 抖音進(jìn)軍電商

近年來抖音電商的布局也變得十分頻繁，除了推出抖音小店、抖音支付等業(yè)務(wù)外，還于前不久在其 App 內(nèi)測(cè)試了圖文種草功能，企圖在直播種草、短視頻種草之外，實(shí)現(xiàn)更多樣化的種草形式，補(bǔ)全其電商帶貨的短板，打造出一條直播 + 短視頻 + 圖文的生態(tài)鏈路。

之所以這么做，是因?yàn)槎兑敉ㄟ^內(nèi)容種草，的確帶動(dòng)了多種商品的銷量增加。據(jù)悉，雙十一期間，抖音上爆款榜國(guó)貨的數(shù)量占比高達(dá) 87.5%，而在 10 月 27 日—— 11 月 11 日期間，抖音直播間累計(jì)時(shí)長(zhǎng)更是達(dá)到了 2546 萬小時(shí)，直播間累計(jì)觀看也高達(dá) 395 次。

3. 小紅書雙向加碼

淘寶和抖音對(duì)內(nèi)容和電商的頻繁加碼，也讓小紅書不得不做出一些新動(dòng)作。比如小紅書一邊繼續(xù)鞏固著自己的內(nèi)容優(yōu)勢(shì);一邊則通過種草不斷地強(qiáng)化著自身的電商布局。

具體而言，小紅書的內(nèi)容儲(chǔ)備雖然已經(jīng)十分豐富，但仍堅(jiān)持將內(nèi)容作為中心點(diǎn)，積極保護(hù)著原生博主，并繼續(xù)鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作，充分保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)。另外，這兩年小紅書也在不斷增加商家入駐的比例，將電商往平臺(tái)化方向發(fā)展。不僅如此，小紅書還在不斷向商家及企業(yè)分配流量，進(jìn)一步加強(qiáng)自身的電商布局。

其實(shí)從淘寶、抖音、小紅書的動(dòng)作不難發(fā)現(xiàn)，無論是電商平臺(tái)加碼內(nèi)容，還是內(nèi)容平臺(tái)布局電商，最終的落腳點(diǎn)都是內(nèi)容電商，所以即便淘寶、抖音、小紅書的基因有所不同，也終究還是殊途同歸。