快手發(fā)展遭遇成長瓶頸

大家現(xiàn)在都知道短視頻平臺有抖音快手和西瓜視頻，這三個平臺都是比較火爆的，但是要論最火的，可能在新一代青年中玩的比較多的就是抖音平臺，快手也遭遇了成長瓶頸。

2021年前三季度，快手-W(1024.HK)實現(xiàn)營業(yè)收入566.51億元，同比增長39.30%;實現(xiàn)經(jīng)調(diào)整虧損凈額為145.11億元，同比增長100.30%。從數(shù)據(jù)角度來看，快手的財務(wù)數(shù)據(jù)并不樂觀。

就在快手發(fā)布業(yè)績公告后，多家研究機構(gòu)紛紛下調(diào)其目標價格，華興證券(香港)將其目標價由184元調(diào)至165元，廣發(fā)證券將其目標價由210元調(diào)至122.14元，東方證券將其目標價由139.04元調(diào)至108.70元。

不過，快手的經(jīng)營數(shù)據(jù)出現(xiàn)了些許好轉(zhuǎn)。2021年第三季度，快手應(yīng)用的平均日活躍用戶及平均月活躍用戶分別為3.20億人、5.73億人，同比增速由2021年第二季度的11.90%與6.70%加速提升至17.90%與19.50%。

另外，快手應(yīng)用的日活躍用戶日均使用時長也保持穩(wěn)定的增長，2020年第四季度至2021年第三季度分別為88.90分鐘、99.30分鐘、106.90分鐘、119.10分鐘。

作為一家互聯(lián)網(wǎng)公司，活躍用戶數(shù)量與日均使用時長雙增長意味著其具有極強的“變現(xiàn)”潛力與“成長性”，但前提是這種增長具有可持續(xù)性，或者說在一定時間內(nèi)保持穩(wěn)定增長。不幸的是，快手的“成長性”存在些許問題。

用戶增長放緩

2020年第三季度末，快手應(yīng)用平均月活躍用戶為4.83億人，而2020年第四季度至2021年第三季度單季的平均月活躍用戶分別為4.76億人、5.20億人、5.06億人、5.73億人。

活躍用戶的增長在很大程度上得益于快手在內(nèi)容擴展方面持續(xù)發(fā)力，2021年第一季度，快手推出26天不間斷的官方直播系列，成功吸引超過15億人次觀看;同時，快手還成為中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽的官方直播及短視頻平臺，相較直播推出前，4月底的體育垂直類直播觀看人數(shù)增長超過200%;第二季度，快手推出藍海計劃，截至2021年6月30日，合作的公會數(shù)量同比增長近400%;第三季度，快手作為2020年東京夏季奧運會的中國短視頻及視頻點播合作伙伴，截至2021年8月，快手應(yīng)用上奧運相關(guān)的內(nèi)容視頻總播放量達到730億次，應(yīng)用內(nèi)總互動人次達到60億。

對于內(nèi)容端的擴充，除了在平均月活躍用戶數(shù)量方面有所體現(xiàn)之外，也同樣反映在應(yīng)用程序的下載量方面。據(jù)第三方APP監(jiān)控平臺七麥數(shù)據(jù)，2021年前三季度，快手應(yīng)用在IOS-iPhone端下載量出現(xiàn)了三次十分明顯的峰值，分別為2月13日、5月15日、8月28日，與內(nèi)容的擴展時間點大體一致，總下載量為2666.99萬次，而2020年同期為2556.12萬次。

作為快手應(yīng)用最大的競爭對手，2020年前三季度，抖音應(yīng)用在IOS-iPhone端的下載量為3901.51萬次，2021年前三季度增至5309.29萬次。

通過對比可以發(fā)現(xiàn)，2021年前三季度，快手在內(nèi)容端持續(xù)發(fā)力，僅為其在IOS-iPhone端帶來100余萬的增量，其下載量與抖音的差距正在擴大，如此程度的投入產(chǎn)出比顯然不能令人滿意。

從費用層面來看，為了獲取用戶的增長，快手付出了“巨大”代價。