搞懂這些玩法你也能玩轉(zhuǎn)TikTok內(nèi)容營銷！

軟植入廣告不僅能讓粉絲更認同商品價值和品牌調(diào)性，TikTok平臺也同樣樂意，在標簽挑戰(zhàn)賽中，要保證內(nèi)容難度低，容易模仿，才能讓絕大多數(shù)用戶輕松參與。

3、網(wǎng)紅配合發(fā)聲

當用戶發(fā)現(xiàn)挑戰(zhàn)并觀看挑戰(zhàn)的過程中，只有標題和主題足夠吸引他們，才有互動參與的可能。因此品牌在設立商標挑戰(zhàn)賽時既要融合品牌信息，又要符合海外TikTok用戶的口味。

為了能夠快速通過線上表現(xiàn)高效地接觸到潛在用戶，美年達發(fā)起了話題標簽賽#????????challenge（英文翻譯為“無法抗拒”）。該挑戰(zhàn)賽圍繞著打地鼠式的游戲化品牌效應(gamification Branded Effect)展開，即用戶通過盡可能多地喝屏幕上出現(xiàn)的根啤來獲得高分。這一切都是在模擬街機環(huán)境中，戴上一雙可愛的、放大的“動漫眼睛”，伴隨著歡快的音樂和音效完成的。

目前該賬號已經(jīng)累積有26萬多的粉絲關注，超過300萬的點贊量。他們發(fā)起的話題參與度也是非常不錯的！

不僅如此，為了增加更多的在線流量，美年達還通過feed廣告無縫地出現(xiàn)在用戶個性化的For You頁面下的其他內(nèi)容進一步補充了這一延伸。與此同時，TopView的一則廣告在應用發(fā)布時就以全屏視頻的形式出現(xiàn)，幫助吸引了用戶的注意。點擊任何一個廣告，用戶就會直接進入Hashtag Challenge，進一步提高了活動的參與率。

游戲化品牌效應所特有的有趣和隨機玩法吸引了更多用戶，并看到更多用戶使用這種效果。這使得美年達能夠與TikTok社區(qū)合作，創(chuàng)建與其品牌一致的用戶生成內(nèi)容。

每個品牌開始入局TikTok時，都必須擁有至少一個TikTok品牌帳號和一個垂直類賬戶，因為帳號是TikTok營銷推廣不可或缺的前提。在賬戶帶來標簽挑戰(zhàn)時，通過內(nèi)容裂變的方式，更多的創(chuàng)作者參與其中，最終使該品牌獲得巨大的流量曝光。在這些方面，需要擁有：

美年達的這場話題標簽挑戰(zhàn)賽之所以能夠受到觀眾喜愛并能夠積累這么多的關注度，很大程度上是因為他們對趨勢反應非常迅速，他們積極參與并帶動話題，把自己營造成了一個緊跟潮流，很酷，很搞笑，非常接地氣的品牌。

2、品牌廣告軟性植入TikTok挑戰(zhàn)比賽

挑戰(zhàn)賽作為TikTok王牌資源，同時也是TikTok獨創(chuàng)的營銷模式，覆蓋了Topview、開屏、信息流、話題聚合、藍V等流量入口，同時可以借助明星或達人，融合各類話題、貼紙、音樂等玩法，以轉(zhuǎn)化為目的新的營銷模式。

美年達的的品牌標簽挑戰(zhàn)成為2021年TikTok泰國最熱門的活動之一。挑戰(zhàn)頁面的瀏覽量超過530萬次，其中品牌效應的總瀏覽量超過798,800次，唯一瀏覽量達到450,500次。在參與度方面，用戶生成視頻的數(shù)量超過了33300個。這種構(gòu)建在線社區(qū)的有機方法在整個活動中幫助推動了超過410萬的視頻觀看和近28.68萬用戶參與。美年達已經(jīng)從滿足人們的渴望轉(zhuǎn)變?yōu)橥ㄟ^在線直觀和吸引人的廣告來激發(fā)他們的創(chuàng)造力。

泰國的碳酸軟飲料行業(yè)在2020年得到了巨大的增長，食品和飲料巨頭百事品牌將其新品美年達啤酒口味的飲料推廣市場放在泰國，想要通過現(xiàn)如今前沿的創(chuàng)新營銷方式將其推廣給泰國的年輕群體。因此，品牌瞄準了時下海外火熱的短視頻平臺——TikTok。

TikTok作為具有多樣性垂直賬號且可以做內(nèi)容整合營銷的平臺，可以說是商家用來提高品牌知名度和實現(xiàn)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化的最佳戰(zhàn)場!

我們可以看到，美年達早在2020年3月就已入局TikTok平臺，并且也已經(jīng)認證了官方藍V，這是品牌出海TikTok，打造品牌陣地是必不可少的重要第一步。有了官媒賬號才會有源源不斷的免費流量涌入，在提高品牌曝光的同時也提高了轉(zhuǎn)化。

1、主題調(diào)性觸達TikTok用戶興趣

營銷結(jié)果：

只有廣告資源位才能使品牌達到最大曝光，此時，明星就是一個非常重要的節(jié)點，因為他們本身就帶有熱度，可以作為挑戰(zhàn)賽第一輪參與者的一種方式，給用戶提供一個清晰的模板，以此來推動流量的最大化。