快手和抖音那個變現(xiàn)能力強(qiáng)？區(qū)別是什么？

我們經(jīng)常會拿抖音和快手相比較，很少有人同時刷兩個平臺。有人甚至說“南抖北快”、“城抖鄉(xiāng)快”，足見抖音和快手在用戶特征上的不同。對于用戶來說，可能有先入為主的原因，先用了哪個app就習(xí)慣了。那么快手和抖音哪個賺錢能力強(qiáng)?

快手和抖音哪個賺錢能力強(qiáng)?

1、快手和抖音的收入現(xiàn)狀

快手和抖音都通過直播、電商、廣告等這幾種形式獲取利潤， 2018年，快手平臺總收入為220億，其中廣告收入20億，抖音收入約200億;現(xiàn)已2019年年末，快手官方預(yù)期今年總收入約為400億，抖音官方則預(yù)期為500億。

2、快手和抖音的廣告收入

抖音的總收入的80%來源于信息流廣告收入，而快手則相反，大概只有10%的收入來源于廣告，直播賣貨收入占比大。

綜合上面兩點(diǎn)，抖音在總收入和廣告收入上都比快手高，可以說抖音的攢錢能力比快手強(qiáng)。

快手和抖音區(qū)別在哪里?

快手和抖音本質(zhì)上都是短視頻平臺，可以說起點(diǎn)不同卻有著相似的目標(biāo)。兩者在用戶特征、算法、運(yùn)營方式上都不一樣。

1、抖音適合品牌宣傳，快手適合直接賣貨

(1) 在抖音上，視頻內(nèi)容首先必須符合平臺的要求，在視頻的畫質(zhì)、創(chuàng)意、規(guī)格方面都有嚴(yán)格要求，可以說抖音經(jīng)常出精品。再者，抖音平臺會記錄每個視頻的互動反饋、視頻完播率，以此作為在第二次流量分配的依據(jù)，這樣主播可以爆發(fā)式漲粉，最大程度提高廣告曝光率。無論是視頻內(nèi)容還是流量分配上，都非常適合做品牌宣傳。

(2)在快手上，比較注重主播、用戶和平臺的關(guān)系，社交屬性強(qiáng)?？焓制脚_對創(chuàng)作者視頻的創(chuàng)意和內(nèi)容上沒有強(qiáng)制要求，主播得以反復(fù)與所關(guān)注的粉絲“鏈接”，建立了強(qiáng)韌的“老鐵經(jīng)濟(jì)”。用戶往往不太注重品牌和質(zhì)量，青睞低價、剛需性商品，非常適合直播賣貨。

2、抖音紅人變現(xiàn)比快手好

(1)抖音用戶質(zhì)量較高，主要分布在一二線城市。這基本上覆蓋了國內(nèi)的各行各業(yè)的精英人士，抖音致力于視覺刺激，適應(yīng)廣大客戶的胃口。在抖音上的紅人知識層面、行業(yè)知識普遍比較豐富，比較符合廣告主的要求。

(2) 快手用戶普遍分布在二三線城市，用戶質(zhì)量參差不齊，紅人是適應(yīng)平臺特征催生的。紅人質(zhì)量普遍較抖音差，賣農(nóng)副產(chǎn)品的地道老漢都可能成為快手紅人，相對不能適應(yīng)廣告主的要求，變現(xiàn)能力較差。

抖音和快手仔細(xì)分析起來區(qū)別還是挺大的，不管是在平臺內(nèi)容、平臺運(yùn)營、平臺紅人上都有不小的區(qū)別。其實(shí)沒有非哪個平臺不可，關(guān)鍵是要找到適合自己產(chǎn)品推廣的平臺。

針對兩個平臺的不同特點(diǎn)，做出更合適的選擇，再通過內(nèi)容優(yōu)化、數(shù)據(jù)分析等廣告運(yùn)營手段提高廣告的效率。