淘寶商家短視頻權重越來越大

商家短視頻不管在店鋪私域還是手淘公域所占的比重越來越大。

除了愛逛街、有好貨、猜你喜歡及微淘這些手淘主要的流量入口支持商家短視頻外，商家店鋪內可自運營的視頻區(qū)塊也越來越多。

商家制作的內容型短視頻將成為今年內容運營的重點。生活小技巧、產品測評、新奇特的功能演示等“How to”類型的短視頻將會獲得更多的推薦機會！

短視頻商家私域

包括店鋪微淘、直播間、群聊、穹頂搜索、店鋪搜索頁等，在私域中不同場景視頻的作用不同，商家可以做好不同內容視頻的分類。

內容化結構化展現(xiàn)商品賣點亮點

從今年3月初開始，商家制作、上傳的主圖短視頻已經可以從私域流轉到公域。上文提及到的手淘主要的流量入口都有商家短視頻的坑位，算法會根據主圖視頻的數據表現(xiàn)，篩選出優(yōu)質內容進入視頻精品內容池。主圖視頻盡量結合公域視頻要求。（公域的標準再本文后續(xù)會展開）。

重點關注：視頻清晰度、結構化（視頻標簽）、內容創(chuàng)新

特別提醒：豎屏趨勢會越來越明顯，建議商家盡量產出3：4主圖視頻

[詳情視頻]

主圖視頻由于時長限制無法完整展現(xiàn)的部分可以通過詳情視頻補充，更多的在于展現(xiàn)商品的細節(jié)、操作、使用場景等等。另外也可以在詳情視頻中加入品牌視頻、買家秀、用法介紹等內容。

重點關注：視頻清晰度、內容與主圖以及詳情頁圖片的區(qū)分

[店鋪合輯視頻]

是商家店鋪主要的視頻自運營陣地，商家可在此聚合所有的店鋪視頻，如商家自己生產的知識類或體驗類視頻，或采買的達人視頻內容，或是精心挑選過的買家秀視頻，甚至可以將商品視頻根據話題場景聚合在此，系統(tǒng)也將根據用戶的瀏覽行為推送相應的寶貝視頻，讓消費者在店鋪中逛逛逛，從而更多的買買買。

重點關注：內容的多樣性、互動性，可以作為官方內容型視頻陣地的內容儲備。

相對主圖視頻而言，對于視頻的精細度和結構化要求沒有那么高。

現(xiàn)在主要的手淘內容入口短視頻的展現(xiàn)占比越來越多

[公域視頻基本要求]

1、時長:1分鐘以內(建議是9-30秒)

2、畫質要求:高清720p以上

3、尺寸要求:16:9 / 1:1 / 3:4

4、視頻格式要求:mp4、mov、flv、f4v

5、內容要求:聚焦單品賣點亮點，以介紹一件商品的功能、特點、效果展示為主，需5秒內 進入主體商品介紹，不可以采用圖片拼接的方式呈現(xiàn)。

6、視頻中不得出現(xiàn)：黑邊、三方水?。òㄅ臄z工具及剪輯工具logo等）、商家LOGO（片頭要出現(xiàn)品牌信息，可在視頻結尾出現(xiàn)2秒以內，正片中不可以角標、水印等形式出現(xiàn)）、二維碼、幻燈片類視頻

在完成商家及視頻量級的儲備以及私域到公域的路徑打通之后，商家短視頻的內容質量將會成為短視頻爭取公域流量的重要衡量標準。

區(qū)別于達人導購型、傳播性的內容，對于商家短視頻官方希望能有更多的“How to”類視頻內容。除了在手淘內容型入口之外，此類的視頻也之后也有機會輸出給到主搜以及獨客等渠道。以愛逛街為例，它更偏向體驗型的短視頻，諸如教學、評測等，另外，它要求聚焦1個單品，重點圍繞該單品的材質、細節(jié)、使用方法、搭配建議等介紹，拒絕純商業(yè)廣告的展示。

以下是商家短視頻被推薦的路徑：