不知道大家有沒有關(guān)注最近快手小店的商品都標(biāo)上了“靠譜”的官方標(biāo)志?？焓纸忉尫Q，“靠譜貨”商品均選自快手小店精選優(yōu)質(zhì)商品和第三方平臺(tái)品牌好貨?？焓蛛娚桃蟮赇亜?dòng)態(tài)評(píng)分(DSR)在4.8及以上的用戶，才有資格參與“靠譜貨”內(nèi)測(cè)選品庫(kù)，只有質(zhì)量好，服務(wù)好，同時(shí)性價(jià)比高的商品才能被官方認(rèn)證，打上“靠譜”標(biāo)簽。為了推廣靠譜好貨，快手官方舉辦了為期三天的“靠譜好貨節(jié)”活動(dòng)，總銷售額突破1億元，“靠譜貨”對(duì)比普通商品下單轉(zhuǎn)化率提升100%以上。在“人設(shè)”帶貨的基礎(chǔ)之上，官方第一次為商品引入了權(quán)威標(biāo)準(zhǔn)?？焓种辈ж浾谘a(bǔ)足服務(wù)短板。有了淘寶直播這個(gè)標(biāo)桿，掌握流量的短視頻平臺(tái)，選擇將電商作為下一個(gè)變現(xiàn)入口。快手大主播的帶貨能力已經(jīng)產(chǎn)生過很多傳說中的數(shù)據(jù)。最近一次，2500萬粉絲的主播辛巴，在8月18日婚禮當(dāng)天直播帶貨的銷售總額達(dá)到1.3億。下一步要做的是：提高中腰部主播的變現(xiàn)能力。既能鼓勵(lì)內(nèi)容創(chuàng)作，也有利于豐富平臺(tái)的商業(yè)生態(tài)。快手商業(yè)生態(tài)負(fù)責(zé)人徐晗曦透露，正式宣布升級(jí)商家號(hào)服務(wù)以前，商家號(hào)已經(jīng)提前運(yùn)營(yíng)了半年時(shí)間。該服務(wù)目前已經(jīng)完全遷移到移動(dòng)端，變成了快手帳號(hào)的一種商家類型。這也意味著，更多的中小商家可以更便捷的使用商家號(hào)服務(wù)。對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)、推廣、銷售環(huán)節(jié)不成熟的中腰部商家來說，這是一個(gè)相對(duì)成熟的工具。升級(jí)的商家號(hào)將重點(diǎn)放在了品牌、電商和本地三大核心方向上，涉及六個(gè)行業(yè)：本地餐飲、景區(qū)酒店、網(wǎng)服、零售、服飾、美妝。另外，快手方面推出了“本地合作人招募計(jì)劃”。在未來一年，商家號(hào)將覆蓋超過100座城市的服務(wù)商。與此同時(shí)，商家號(hào)也將沖刺百萬DAU，實(shí)現(xiàn)億級(jí)優(yōu)質(zhì)商業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)，新增100萬商家用戶。今年5月，拼多多與快手達(dá)成合作，拼多多商家將可接入快手主播資源做商品直播推廣。今年7月，快手電商發(fā)布通知，宣布從2019年7月20日起對(duì)所有快手小店的成交訂單抽取技術(shù)服務(wù)費(fèi)。淘寶聯(lián)盟、有贊、拼多多三個(gè)渠道的商品，推廣者將獲得實(shí)際到手推廣傭金的 50%;魔筷星選和快手自建小店的商品，推廣者將獲得訂單實(shí)際成交金額的95%。除了3億DAU的增長(zhǎng)目標(biāo)，變現(xiàn)能力也是平臺(tái)較量的焦點(diǎn)。
