直通車如何選詞和添加關(guān)鍵詞？

直通車的關(guān)鍵詞推薦是根據(jù)產(chǎn)品的相關(guān)性來推薦的，他明確到每個詞的市場點(diǎn)擊率，市場轉(zhuǎn)化率，市場點(diǎn)擊指數(shù)，市場出價等的參考數(shù)據(jù)。寶貝標(biāo)題里的多個關(guān)鍵詞，不同類目是不一樣的。那么我們做淘寶直通車是怎么選擇關(guān)鍵詞?

一、選款和寶貝標(biāo)題

1、從商品標(biāo)題和屬性中提取關(guān)鍵詞。這樣可以使關(guān)鍵詞更加精準(zhǔn)，相關(guān)性更高，從而使流量更加精準(zhǔn)。

2、有一個比加詞更重要的東西，就是選款，如果你選個點(diǎn)擊率連行業(yè)均值都達(dá)不到的款，那你再怎么掙扎也注定會失敗，選擇遠(yuǎn)比努力重要，平臺遠(yuǎn)比能力重要。

3、直通車測款三高要素，高點(diǎn)擊、高展現(xiàn)、高轉(zhuǎn)化，款式定下來，寶貝的標(biāo)題就很重要了，關(guān)于標(biāo)題的優(yōu)化也是各種工具各種帖子，想想你直通車的關(guān)鍵詞可能要加哪些，那寶貝標(biāo)題里就最好出現(xiàn)這些詞。

二、創(chuàng)意推廣標(biāo)題

1、現(xiàn)在直通車推廣標(biāo)題不顯示在寶貝搜索頁了，但鼠標(biāo)放上去還是可以看到標(biāo)題的，最主要的是關(guān)鍵詞的權(quán)重與這個推廣標(biāo)題有著說不清的關(guān)系。寶貝標(biāo)題最多60個字符，但一款寶貝還有很多賣點(diǎn)很多屬性，就需要推廣標(biāo)題來補(bǔ)充。而且系統(tǒng)一開始推薦給你的詞就是與你的寶貝標(biāo)題和推廣標(biāo)題最相近的。與這二個匹配高的關(guān)鍵詞初始權(quán)重也會比較高。

2、重視推廣標(biāo)題， “今日包郵 熱賣上萬件，錯過必后悔的精美外套”， 不要再寫這樣與寶貝屬性無關(guān)的標(biāo)題，而是盡量把寶貝標(biāo)題不夠?qū)懙暮藐P(guān)鍵詞加到推廣標(biāo)題上。重點(diǎn)推的詞最好在寶貝標(biāo)題和推廣標(biāo)題上都要有。

三、先從標(biāo)題上找詞

1、既然寶貝標(biāo)題和推廣標(biāo)題都定好了，就從這二個標(biāo)題先選詞。一個做男裝的的直通車后臺進(jìn)行操作和截圖示例。

2、從這三個標(biāo)題可以看出，針織衫，毛衣是類目主關(guān)鍵詞，酒紅色是主打色，副詞是韓版，圓領(lǐng)，套頭，加厚，大碼，線衣，毛衫等關(guān)鍵詞，那么開始我們的選詞。

四、流量解析

先看這個是為了了解一下行業(yè)的平均點(diǎn)擊率，好指導(dǎo)我們后面的選詞。選詞的時候，盡量選比同級別的同行點(diǎn)擊率高30%以上的詞。

關(guān)鍵詞詞的初步篩選：

選詞是作示范用，所以只是大概地選了一些詞，真的要細(xì)選還是需要花好幾個小時的。

剛加的關(guān)鍵詞，質(zhì)量得分有高有低，

(1)先把質(zhì)量得分6分及下的全刪掉，因為6分以下的無線端不展示;

(2)根據(jù)關(guān)鍵詞的相關(guān)性和市場價調(diào)價，基礎(chǔ)相關(guān)越好的詞可以出高一點(diǎn)的價;

(3)調(diào)整中心匹配和精準(zhǔn)匹配，展現(xiàn)指數(shù)高或包含通用熱詞的用中心匹配(通用熱詞如新款，男裝之類的詞)，如果非要加熱門詞，前期請用精準(zhǔn)匹配。

加詞只是第一步，后面的持續(xù)優(yōu)化比加詞更為重要。除了加詞,還得根據(jù)現(xiàn)有的關(guān)鍵詞進(jìn)行不斷優(yōu)化和市場的搜索指數(shù)相關(guān)，每周定期做關(guān)鍵的優(yōu)化。