天貓購(gòu)物金怎么開(kāi)通？購(gòu)物金商品發(fā)布流程

購(gòu)物金不屬于單用途預(yù)付費(fèi)卡，通俗來(lái)說(shuō)“購(gòu)物金”類似商家線下的儲(chǔ)值卡，商家可以利用一系列的營(yíng)銷手段、儲(chǔ)值優(yōu)惠活動(dòng)吸引顧客往店鋪電子卡提前充值，消費(fèi)者可以用此預(yù)儲(chǔ)值的金額在商家店鋪進(jìn)行消費(fèi)。

一、天貓購(gòu)物金怎么開(kāi)通?

1、開(kāi)通要求

僅邀約制開(kāi)通：不對(duì)外公開(kāi)招商，由實(shí)物類目行業(yè)小二推薦商家，綜合考慮店鋪運(yùn)營(yíng)能力/會(huì)員運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀/品牌知名度/商品體驗(yàn)服務(wù)等指標(biāo)后擇優(yōu)開(kāi)通

注意購(gòu)物金有“健康度”汰換機(jī)制，未滿足此規(guī)則的商家將會(huì)被清退處理。

2、適用店鋪

有主營(yíng)實(shí)物類目的天貓店鋪，包括但不限于旗艦店、專營(yíng)專賣店等;

不支持跨境國(guó)際店鋪開(kāi)通，但大貿(mào)店可開(kāi)通;

3、開(kāi)通步驟

由實(shí)物類目行業(yè)小二向購(gòu)物金小二舉薦，符合資質(zhì)商家方可走開(kāi)通流程

4、 類目費(fèi)率

開(kāi)通購(gòu)物金類目后，類目基礎(chǔ)費(fèi)率免傭至2023年3月31日(后續(xù)將繼續(xù)為商家申請(qǐng)免傭政策，請(qǐng)放心運(yùn)營(yíng))

類目開(kāi)通后，軟件年費(fèi)，保證金根據(jù)天貓規(guī)則公示收取，對(duì)有實(shí)物運(yùn)營(yíng)商家來(lái)說(shuō)，無(wú)額外費(fèi)用負(fù)擔(dān)。

使用購(gòu)物金消費(fèi)的訂單，則根據(jù)消費(fèi)商品所在類目進(jìn)行扣傭，扣傭扣除膨脹金金額。

二、天貓購(gòu)物金商品發(fā)布流程

第1步：發(fā)布寶貝后臺(tái)找到“購(gòu)物金”類目(是發(fā)布寶貝入口，不是發(fā)布新產(chǎn)品入口，很多商家會(huì)點(diǎn)錯(cuò))

根據(jù)店鋪主營(yíng)行業(yè)發(fā)布對(duì)應(yīng)購(gòu)物金類目，不論什么類目都是全店鋪通用的購(gòu)物金，類目會(huì)決定你拿到什么行業(yè)的樓層和會(huì)場(chǎng)資源等;請(qǐng)勿發(fā)布在綜合類目下。

第2步：編輯購(gòu)物金基礎(chǔ)信息

第3步：品牌信息(建議不填，有報(bào)錯(cuò))

第4步：根據(jù)充送規(guī)劃編輯SKU信息，包含本金、膨脹金、庫(kù)存

本金：購(gòu)物金充值時(shí)消費(fèi)者需要支出的資金

膨脹金：商家額外給充值客戶贈(zèng)送的虛擬資金

第5步：編輯商品信息

上傳主圖、白底圖等

支持插入鏈接，支持插入圖片，編輯后會(huì)在購(gòu)物金詳情頁(yè)透出。

三、天貓購(gòu)物金發(fā)布原則

1、基于鎖客提復(fù)購(gòu)目的(上述健康度運(yùn)營(yíng)指標(biāo))，建議最低面值為店鋪近30天客單價(jià)的4-5倍或以上，需要避免成為單純的讓利工具，按平臺(tái)整體統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析，最低面值為4倍以上客單，有較大機(jī)會(huì)健康度指標(biāo)達(dá)標(biāo)，不容易出現(xiàn)充值后3天內(nèi)余額就被消耗70%以上。

2、整數(shù)倍的面額充送力度一定要更高，例：充400得410元，充800得820元的情況下，只會(huì)選擇充1次400元

3、購(gòu)物金用來(lái)抵扣用戶訂單疊加了平臺(tái)、店鋪的優(yōu)惠之后的訂單待支付金額，即疊加所有優(yōu)惠;比如雙11有平臺(tái)滿減疊加店鋪優(yōu)惠券，本身已經(jīng)有部分讓利情況下，設(shè)置的時(shí)候請(qǐng)注意購(gòu)物金的充送比例，避免讓利過(guò)度!