淘寶ai智投是什么？有用嗎？

當(dāng)我們自己的產(chǎn)品展示在更多用戶的面前，要么很多賣家朋友需要進行推廣工作，可以選擇使用淘寶客推廣，直通車推廣，或者是淘寶超級推薦推廣，ai智投等推廣方式。那么淘寶ai智投是什么?

AI智投是指訪客通過點擊手淘內(nèi)AI智能投放廣告位如：首頁，購物車，支付成功頁面的猜你喜歡，手淘搜索的廣告位，首焦等直接進入您店鋪或商品詳情頁。AI智能投放是阿里媽媽跨渠道一站式整合投放產(chǎn)品，包含拉新快、上新快、貨品加速、會員快、新客流量加速包。

關(guān)于操作&投放鏈路

1、拉新快、新享加速包、上新快、貨品加速 幾個產(chǎn)品有什么區(qū)別?

AI智能投放是從場景出發(fā)，依托AI能力的一站式投放產(chǎn)品。

結(jié)合消費者運營和貨品運營，場景化覆蓋全周期營銷訴求。

【消費者運營】-已上線拉新場景，推廣目標(biāo)是店鋪新客：

拉新快-TOP單品----不需要商家額外提供新客權(quán)益，僅通過貨品力為店鋪拉動新客增量，行業(yè)及算法優(yōu)選TOP單品，支持單個寶貝/多寶貝創(chuàng)建計劃。根據(jù)套餐檔位，單個計劃支持1~15個寶貝。

拉新快-首單直降(新享加速包)----需要商家提供新客權(quán)益(新享禮金)促進新客轉(zhuǎn)化，通過新享加速包使禮金寶貝觸達更多目標(biāo)新客。創(chuàng)建新享加速包的基本條件：需要報名新享禮金商品(拉新快有引導(dǎo)報名的鏈接，具有禮金審核規(guī)則需要咨詢新享業(yè)務(wù)方)，且禮金寶貝的禮金費率需要符合標(biāo)準(zhǔn)(常規(guī)標(biāo)準(zhǔn)是10%及以上)。根據(jù)套餐檔位，單個計劃支持1~15個寶貝。

會員快----新會員轉(zhuǎn)化&老會員激活，淘積木專享模板，會員心智透出，會員優(yōu)惠券加持;

新會員：優(yōu)先曝光非會員人群;

老會員激活：優(yōu)先曝光老會員人群

線索通 - 主要給予家裝行業(yè)在淘內(nèi)通過淘積木表單組件獲取消費者的客資信息和提高旺旺咨詢量

【貨品運營】-已上線新品場景 和 貨品加速場景，推廣目標(biāo)不區(qū)分新老客，圍繞貨品特質(zhì)尋找成交人群：

上新快------新品場景，與行業(yè)共建選品，通過AI智能投放能力，幫助新品加速成長。

貨品加速------針對不同類型的貨品賽道，與行業(yè)共建選品，通過AI智能投放能力及行業(yè)聯(lián)動，提升貨品力促進營銷轉(zhuǎn)化;

正在與行業(yè)共建更多消費者運營和貨品運營場景，敬請期待。

2、AI智能投放的投放邏輯大致是怎樣的?根據(jù)什么來決定扣費和PPC?

AI智能投放是算法自動出價的智能投放產(chǎn)品，算法會根據(jù)當(dāng)前的競價激烈程度，根據(jù)商家的選品、商家設(shè)置的套餐包金額、核心優(yōu)化目標(biāo)、投放模式、創(chuàng)意設(shè)置等參數(shù)，進行實時競價，跨渠道智能動態(tài)分配預(yù)算，實時優(yōu)化。

3、一個寶貝可以進行多次投放嗎?

可以。一個寶貝可以建多個計劃同時投放。寶貝在投放中，就可以通過繼續(xù)購買套餐包的方式追加投放。

4、AI智能投放(含 拉新快、上新快、貨品加速 等)目前都包含哪些廣告位?

主要覆蓋淘內(nèi)搜索商業(yè)流量和淘內(nèi)推薦商業(yè)流量資源位，后續(xù)會接入更多優(yōu)質(zhì)資源。

已接入的資源位 詳見下圖

5、AI智能投放會和商家店鋪自投的直通車/超級推薦會搶量嗎?

new~為什么部分店鋪投放AI智投之后，直超流量有波動?

AI智投是算法智能出價，會避開商家店鋪同期同寶貝自投直通車和超級推薦的推廣計劃內(nèi)容，為商家店鋪挖掘更多增量。

new~會避讓商家自投，不過，目標(biāo)用戶在站內(nèi)的行為路徑是動態(tài)的，不是只有某一個資源位才能觸達，如果通過其它資源(A)觸達過，即使再被某一個資源(B)觸達，可能資源B也沒那么高的CTR了……潛在用戶的市場空間足夠大，這種影響就會相對小。

6、5千、1萬、3萬的資源包意味著我購買了多少流量?

AI智能投放是RTB競價產(chǎn)品，根據(jù)實時的流量情況進行出價和流量的獲取，所以不保證投放PV、UV的規(guī)模。

7、推廣創(chuàng)意如何設(shè)置?

上新快&貨品加速&1萬以下檔位的拉新快套餐包：不需要商家上傳創(chuàng)意，當(dāng)商家選擇投放主圖時，推廣創(chuàng)意是系統(tǒng)抓取寶貝主圖(第一張圖)進行投放;如果商家選擇黑盒優(yōu)選，算法會自動按照預(yù)估CTR最高原則從寶貝主圖和副圖中優(yōu)選;

1萬及以上檔位的拉新快、上新快套餐包 & 3千以上會員快套餐包：對全部商家開放流量拓展功能，支持商家上傳自定義創(chuàng)意，素材比例 17:25，最多支持上傳套餐包內(nèi)所選寶貝數(shù)X3創(chuàng)意，如選擇1W套餐包，3個寶貝，最多可以上傳9張創(chuàng)意，通過審核后，算法按轉(zhuǎn)化效果優(yōu)選透出。推廣中途可以通過 刪除/上傳 修改創(chuàng)意。

8、為什么我的店鋪沒有開通流量拓展功能?

拉新快全量用戶已開通，選擇1W及以上檔位的套餐包，創(chuàng)建計劃高階設(shè)置中可見。流量拓展功能對應(yīng)的是手淘焦點圖稀缺資源，對店鋪及素材的審核較嚴(yán)格，需要商家按規(guī)則上傳創(chuàng)意。

9、為什么我想推廣的寶貝沒在寶貝列表里?為什么我之前推廣的寶貝從列表里消失了?我能自己添加寶貝嗎?

AI智能投放各個模塊的寶貝列表是結(jié)合行業(yè)規(guī)則和算法推薦選品，目前不支持商家自助添加寶貝;

貨品運營部分行業(yè)的寶貝列表沒有商品，是因為還在與行業(yè)共建選品中，將陸續(xù)發(fā)布;

行業(yè)會持續(xù)更新寶貝列表，根據(jù)相關(guān)規(guī)則對透出的寶貝進行增減;

10、AI智能投放的計劃，對投放時間有限制嗎?為什么有的計劃會自動延期?

您可以結(jié)合算法推薦的套餐包投放時間&您店鋪本身的營銷規(guī)劃，自定義投放開始和結(jié)束時間，算法會根據(jù)您輸入的時間去做調(diào)控，盡量按這個時間去消耗，但算法有可能會基于轉(zhuǎn)化效率的考慮，延長投放周期，尤其是當(dāng)商家選則 優(yōu)化成交/優(yōu)化收藏加購/效率優(yōu)先等目標(biāo)的時候。

不管是直通車還是超級推薦，點擊率都是重要的指標(biāo)。我們在創(chuàng)造性的這兩個設(shè)定中有效地提高點擊率。