點(diǎn)淘APP是什么？淘寶直播改名預(yù)示著什么？

電商圈子都在談?wù)摗包c(diǎn)淘”其實(shí)就是一個(gè)APP，2021年1月12日，淘寶內(nèi)容電商事業(yè)部在阿里巴巴西溪園區(qū)舉辦了新年后第一次淘寶直播機(jī)構(gòu)大會(huì)，為我們帶來(lái)了關(guān)于淘寶直播的升級(jí)信息。淘寶直播將升級(jí)為點(diǎn)淘APP。

淘寶在2020年11月30日推出的新版淘寶APP中，在"猜你喜歡"首次進(jìn)入淘寶APP首頁(yè)第一屏;"微淘"也升級(jí)為"訂閱";買家秀社區(qū)升級(jí)為逛逛等等。然而這些變化都在體現(xiàn)著淘寶對(duì)于內(nèi)容生態(tài)的重視。

那這次的淘寶直播升級(jí)點(diǎn)淘，又意味著什么?

一、內(nèi)容電商發(fā)力方向

在內(nèi)容化的戰(zhàn)略下，未來(lái)淘系內(nèi)容閉環(huán)的四個(gè)核心方向：

1、發(fā)力點(diǎn)淘

點(diǎn)淘是淘寶內(nèi)部孵化的一款軟件。這款A(yù)PP在變現(xiàn)效率、轉(zhuǎn)化效率和用戶粘度都很高，承載的內(nèi)容邊界也是更寬。接下來(lái)淘寶將在這個(gè)陣地上加大投入，而短視頻陣地，也會(huì)成為機(jī)構(gòu)可挖掘的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

2、加強(qiáng)貨品建設(shè)

淘寶直播未來(lái)，會(huì)將阿里最強(qiáng)的供應(yīng)鏈與淘寶直播有機(jī)結(jié)合起來(lái)，并將其賦能到主播以及一些MCN機(jī)構(gòu)。讓線上的選品池以更數(shù)據(jù)化的方式去運(yùn)作;并且官方也會(huì)深度運(yùn)營(yíng)線下基地，讓更多的品牌、貨品、玩法都參與進(jìn)去。

3、構(gòu)建新賽道

官方會(huì)從最熟知的行業(yè)滲透入進(jìn)去，完善商業(yè)機(jī)制設(shè)計(jì)，也希望新賽道的設(shè)計(jì)以及新扶持政策，能夠讓更多投身進(jìn)來(lái)的主播在賽道中得到快速增長(zhǎng)。

4、規(guī)范行業(yè)

當(dāng)內(nèi)容電商逐步發(fā)展的同時(shí)，平臺(tái)和機(jī)構(gòu)都需要聯(lián)手去構(gòu)建更規(guī)范的制度，為了幫助主播少踩坑。具體表現(xiàn)在選品、內(nèi)容、售后等等，這樣才能讓直播電商走得更穩(wěn)。

二、點(diǎn)淘：短視頻+直播

我們知道現(xiàn)在用戶的購(gòu)物意向?qū)崿F(xiàn)途徑相比之前會(huì)更多樣化一些，如KOL發(fā)布的種草、短視頻的種草、直播間的推薦等等。而點(diǎn)淘APP要做到的是，在這些渠道給用戶種草之前，以內(nèi)容形式搶占用戶的需求。

三、 "逛"的屬性加強(qiáng)

在淘寶內(nèi)容化戰(zhàn)略中，點(diǎn)淘和逛逛被看作是整個(gè)淘系內(nèi)容閉環(huán)的兩個(gè)核心場(chǎng)。那逛逛在內(nèi)容生態(tài)中的定位是怎么樣的?

1、逛逛首先是圍繞人的消費(fèi)主張，來(lái)做生活方式的種草;

2、逛逛可以高效鏈接消費(fèi)源頭，基于消費(fèi)者的購(gòu)買行為，進(jìn)行放大和體現(xiàn);

3、這些來(lái)源于真實(shí)購(gòu)買之后的分享，給逛逛提供了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)把人與內(nèi)容之間的關(guān)系進(jìn)行了一次重構(gòu)。

從20年年末的"逛逛"升級(jí)，到今年年初的"點(diǎn)淘APP"，一次又一次升級(jí)都揭示著淘寶對(duì)于內(nèi)容生態(tài)的重視，而作為商家的我們，是不是也應(yīng)該對(duì)這些趨勢(shì)保持關(guān)注，方能在風(fēng)口中掌握住更多的機(jī)會(huì)。