2021年淘寶造物節(jié)玩法策略是什么？

2021年【淘寶造物節(jié)】主要面向年輕消費(fèi)者，集全淘寶行業(yè)品牌之力，充分展示淘寶網(wǎng)有趣的賣家、豐富的商品、充滿造性的店鋪，讓消費(fèi)者體驗(yàn)到獨(dú)具一格的購(gòu)物樂趣。那么淘寶造物節(jié)有哪些玩法?

一、活動(dòng)節(jié)奏

淘寶造物節(jié)現(xiàn)貨活動(dòng)詳細(xì)時(shí)間如下：

(一)賣家報(bào)名：2021年06月24日15:00:00-2021年07月19日23:59:59

(二)商品報(bào)名：2021年06月24日15:00:00-2021年07月19日23:59:59

(三)活動(dòng)預(yù)熱：2021年07月15日00:00:00-2021年07月16日23:59:59

(四)正式活動(dòng)：2021年07月17日00:00:00-2021年07月19日23:59:59

溫馨提示：

1、本次報(bào)名分”賣家報(bào)名“和”商品報(bào)名“兩個(gè)環(huán)節(jié)。所有活動(dòng)報(bào)名必須先提交“賣家報(bào)名”通過后才能提交“商品報(bào)名”。請(qǐng)務(wù)必嚴(yán)格按照?qǐng)?bào)名時(shí)間節(jié)點(diǎn)進(jìn)行操作，逾期將無法進(jìn)行補(bǔ)報(bào)。賣家報(bào)名時(shí)間以本規(guī)則說明為準(zhǔn)。

2、本次招商報(bào)名采用新系統(tǒng)，賣家操作指導(dǎo)手冊(cè)點(diǎn)此查看 。

二、活動(dòng)玩法介紹

(一)跨店滿減：報(bào)名參加2021年淘寶造物節(jié)活動(dòng)的賣家在活動(dòng)期間全店商品均須支持使用跨店滿減，不同行業(yè)報(bào)名時(shí)滿減檔位可能會(huì)有所不同，具體以系統(tǒng)設(shè)置頁(yè)面顯示為準(zhǔn)。部分類目報(bào)名時(shí)可能會(huì)有兩檔滿減可以選擇，比如每滿200減20或每滿1000減50。一旦滿減檔位設(shè)置完成則不可更改?？绲隄M減具體規(guī)則及類目門檻具體查看滿減招商帖。點(diǎn)此查看。

(二)限時(shí)優(yōu)惠：是指在2021年淘寶造物節(jié)的活動(dòng)期間，參與活動(dòng)的淘寶賣家于指定時(shí)間段內(nèi)在原活動(dòng)價(jià)基礎(chǔ)上對(duì)活動(dòng)商品另設(shè)折扣讓利的優(yōu)惠權(quán)益。需特別注意限時(shí)優(yōu)惠是商品優(yōu)惠，可與店鋪級(jí)優(yōu)惠(比如店鋪券等)、跨店滿減疊加，賣家設(shè)置的時(shí)候切記確認(rèn)優(yōu)惠力度，避免出現(xiàn)過度讓利風(fēng)險(xiǎn)。具體查看限時(shí)優(yōu)惠招商帖。點(diǎn)此查看。

(三)分期免息：是指消費(fèi)者在下單付款時(shí)選擇分期，出賬后根據(jù)下單選擇的期數(shù)按期還款，消費(fèi)者需承擔(dān)分期手續(xù)費(fèi)。淘寶網(wǎng)聯(lián)合花唄推出花唄分期貼息活動(dòng)，本次活動(dòng)的花唄分期付款支持3期、6期和12期，就賣家報(bào)名且審核通過的活動(dòng)商品在正式活動(dòng)期間產(chǎn)生的花唄分期訂單，給予專享優(yōu)惠費(fèi)率，助力賣家成交轉(zhuǎn)化。具體查看分期免息招商帖。點(diǎn)此查看。

(四)店鋪優(yōu)惠券：店鋪優(yōu)惠券有機(jī)會(huì)通過寶箱抽獎(jiǎng)的方式在造物節(jié)主會(huì)場(chǎng)、造物夜場(chǎng)、“我的造物節(jié)”會(huì)場(chǎng)等淘寶網(wǎng)指定的渠道被用戶領(lǐng)取，淘寶賣家在活動(dòng)期內(nèi)不可刪改。淘寶賣家可以在優(yōu)惠券后臺(tái)配置符合要求的店鋪優(yōu)惠券。消費(fèi)者領(lǐng)取后，只有在達(dá)到店鋪優(yōu)惠券對(duì)應(yīng)的用券使用門檻后方可使用，且優(yōu)惠券僅限在其發(fā)行的淘寶店鋪中使用。店鋪優(yōu)惠券疊加使用規(guī)則同普通店鋪優(yōu)惠券。點(diǎn)此查看。

注：為進(jìn)一步滿足不同賣家及消費(fèi)者促銷需求，針對(duì)已報(bào)名成功的淘寶造物節(jié)活動(dòng)賣家及活動(dòng)商品，淘寶還可能不定時(shí)組織更多平臺(tái)玩法，不同玩法對(duì)商品銷售價(jià)格或優(yōu)惠讓利要求可能不同，具體以報(bào)名頁(yè)面展示為準(zhǔn)，賣家可自由選擇是否報(bào)名。

三、活動(dòng)資源支持

(一)基礎(chǔ)資源

1、成功報(bào)名參與淘寶造物節(jié)的活動(dòng)賣家和活動(dòng)商品均可免費(fèi)獲得如下基礎(chǔ)資源：店鋪頁(yè)官方氛圍布置、店鋪內(nèi)淘寶造物節(jié)活動(dòng)承接頁(yè)頁(yè)面設(shè)置、跨店滿減工具支持、活動(dòng)商品的多鏈路(搜索結(jié)果頁(yè)、購(gòu)物車頁(yè)、商品詳情頁(yè)等)打標(biāo)、活動(dòng)商品詳情頁(yè)官方氛圍布置。

2、在符合相關(guān)規(guī)則的前提下，淘寶可向活動(dòng)賣家提供實(shí)現(xiàn)上述活動(dòng)視覺效果的淘寶知識(shí)產(chǎn)權(quán)元素授權(quán)。在符合相關(guān)規(guī)則的前提下，淘寶同意授權(quán)活動(dòng)賣家按照淘寶發(fā)布的素材模板及使用規(guī)范使用淘寶提供的造物節(jié)官方視覺元素(包含圖標(biāo)、設(shè)計(jì)等，構(gòu)成淘寶知識(shí)產(chǎn)權(quán))，使用場(chǎng)景包括但不限于：店鋪、官方微博、阿里旺旺頭像、線下門店等。淘寶造物節(jié)結(jié)束后，賣家應(yīng)立即停止使用淘寶提供的官方視覺元素。

3、活動(dòng)期間出于對(duì)淘寶網(wǎng)站流量產(chǎn)出最大化及流量效能調(diào)優(yōu)的目的，通過創(chuàng)新流量調(diào)配方式為更多活動(dòng)賣家?guī)砩唐氛故緳C(jī)會(huì)，淘寶可能對(duì)部分活動(dòng)商品詳情頁(yè)及店鋪內(nèi)其他頁(yè)面結(jié)構(gòu)進(jìn)行一定改造，包括但不限于新增互動(dòng)、流量引導(dǎo)、推薦等功能或區(qū)塊，將流量實(shí)現(xiàn)共享，提醒活動(dòng)賣家注意相關(guān)的改造。

(二)官方推薦性推廣資源

在基礎(chǔ)資源以外，淘寶將自行提供、聯(lián)動(dòng)阿里巴巴集團(tuán)生態(tài)提供及付費(fèi)采買如下資源，用于活動(dòng)宣傳推廣，吸引廣大消費(fèi)者關(guān)注淘寶造物節(jié)，從而實(shí)現(xiàn)整體上為參與活動(dòng)的賣家商品引流的效果，賦能賣家大促表現(xiàn)。賣家同意其通過活動(dòng)報(bào)名系統(tǒng)提報(bào)的相關(guān)素材(商品圖片等)，淘寶有權(quán)在淘寶造物節(jié)線上線下渠道宣傳推廣中選擇使用。

1、平臺(tái)組織的淘寶造物節(jié)各類活動(dòng)會(huì)場(chǎng)

為了提升和優(yōu)化淘寶平臺(tái)的流量效能和消費(fèi)者體驗(yàn)，淘寶會(huì)根據(jù)不同的運(yùn)營(yíng)方向和策略，組織搭建行業(yè)、類目、主題、個(gè)性化等多種類型的活動(dòng)會(huì)場(chǎng)頁(yè)面，提供有限的會(huì)場(chǎng)資源向消費(fèi)者展示具有競(jìng)爭(zhēng)力的活動(dòng)商品。因官方會(huì)場(chǎng)的推廣展示資源有限，淘寶篩選在會(huì)場(chǎng)中展示的活動(dòng)賣家及活動(dòng)商品將考量以下因素：店鋪及商品的動(dòng)銷和成交表現(xiàn)、優(yōu)惠折扣力度、銷售價(jià)格、品牌知名度、貨品稀缺度、會(huì)場(chǎng)主題契合度、店鋪類型與主營(yíng)類目、服務(wù)及消費(fèi)者體驗(yàn)保障等。同時(shí)，在遵守相關(guān)法律法規(guī)要求的前提下，根據(jù)消費(fèi)者人群關(guān)注度與偏好，淘寶在會(huì)場(chǎng)設(shè)置上可能采取個(gè)性化的隨機(jī)展示方式，即具體活動(dòng)商品展示與否及展示時(shí)長(zhǎng)均由系統(tǒng)自動(dòng)實(shí)現(xiàn)。

具體各會(huì)場(chǎng)的招商報(bào)名，以相應(yīng)活動(dòng)報(bào)名流程中展示的信息為準(zhǔn)。

2、優(yōu)惠福利支持

為進(jìn)一步回饋淘寶消費(fèi)者，拉動(dòng)內(nèi)需增長(zhǎng)，活動(dòng)期間，淘寶可能不時(shí)自行安排或受托向消費(fèi)者發(fā)放更多優(yōu)惠福利，具體形式以活動(dòng)實(shí)際為準(zhǔn)。前述優(yōu)惠福利無需賣家承擔(dān)讓利成本的，淘寶有權(quán)自主進(jìn)行。

3、其他流量資源

活動(dòng)期間，淘寶將進(jìn)一步整合如下站內(nèi)流量資源，吸引消費(fèi)者、提升活動(dòng)關(guān)注度：

站內(nèi)：手機(jī)淘寶：開屏、焦點(diǎn)圖、猜你喜歡、push、云主題、熱榜等

淘寶pc：首頁(yè)焦點(diǎn)圖、登陸頁(yè)

造物節(jié)臻選商品資源

對(duì)于極具特色的活動(dòng)商品(包含但不僅限于漢服、原創(chuàng)設(shè)計(jì)師的商品、二次元潮玩等)，淘寶網(wǎng)會(huì)依據(jù)商品于2021年5月15日-6月15日期間的店鋪好評(píng)數(shù)、商品收藏?cái)?shù)等綜合維度擇優(yōu)審核通過后打上“造物節(jié)臻選” 專屬店鋪氛圍。

注：以上資源最終以淘寶實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)。若部分資源專用于支持某具體賣家或商品的，則以淘寶與賣家協(xié)商一致為準(zhǔn)。