抖音商城獨(dú)立了嗎？

現(xiàn)在大多數(shù)小伙伴們都知道抖音的功能是非常全面的，大家不僅可以在抖音刷短視頻，還可以在抖音購物，抖音購物同樣也是分為很多種模式的，那么近期有新聞?wù)f抖音商城獨(dú)立了，是真的嗎?

01

分割?yuàn)蕵泛拖M(fèi)內(nèi)容

抖音商城App密謀上線

從多個(gè)信息源獲悉，抖音內(nèi)部正計(jì)劃研發(fā)并上線一款名為“抖音商城”的獨(dú)立App。

“下半年，抖音商城App!”一位業(yè)內(nèi)人士直接將消息發(fā)布在社交動(dòng)態(tài)里。

在他的描述中，這個(gè)App會(huì)包含電商App中幾乎全部基礎(chǔ)功能，包括搜索，也包括比較新的模式直播等。

在抖音搜索欄中鍵入“抖音商城”，已經(jīng)可以看到相關(guān)功能。抖音商城頁面頂部為“我的訂單” “評(píng)價(jià)” “退款、售后” “卡券紅包” “收藏” “抖音小店”等橫向排布的標(biāo)簽，頁面主體部分則是商品分類，包含精選、女裝、食品飲料、配飾、母嬰等超過20個(gè)類目。

排在商品分類第一欄的“精選頁”，從形式上看比較類似淘寶首頁，設(shè)置了好物秒殺、抖in新品等版塊，以及兩列多以短視頻、直播等形式展現(xiàn)的商品流。一個(gè)細(xì)微差別是，抖音商城首頁的商品短視頻是有聲的。

02

抖音電商終成“完全體”

商家期待中心化流量池

有服務(wù)商透露，抖音商城的前身是抖音官方賬號(hào)“心跳百貨”。

據(jù)上述服務(wù)商介紹，心跳百貨之前以招商為主，不具備搜索能力，也沒有商城頁面，與現(xiàn)在的抖音商城有所區(qū)別。

根據(jù)開源證券發(fā)布的《電商行業(yè)抖音電商渠道深度解析》，截至2021年1月，抖音電商GMV超5000億，同比增長超50倍。其中抖音小店的GMV約為1000億，跳轉(zhuǎn)鏈接完成交易的GMV為3000多億元。對(duì)比之下，用戶在抖音內(nèi)完成交易的習(xí)慣還沒有完全形成。

此前報(bào)道，抖音直播電商啟動(dòng)閉環(huán)后，大批代播服務(wù)商和品牌商涌入抖音平臺(tái)跑馬圈地。隨后的兩次平臺(tái)大促戰(zhàn)報(bào)對(duì)比也很明顯：2020年8月，抖音首個(gè)平臺(tái)級(jí)電商大促“奇妙好物節(jié)”以總成交額超80億收官;3個(gè)月后的抖音電商雙11，則創(chuàng)造了187億的成交額。

抖音方面在吸引更多商家、服務(wù)商、品牌入駐的同時(shí)，還在逐步完善自身的基本電商設(shè)施。

2020年3月，抖音推出巨量百應(yīng)，為作者、商家、機(jī)構(gòu)服務(wù)商提供綜合商品分享管理平臺(tái)。6月，抖音小店推出App“抖店”，作為抖音賣家的官方移動(dòng)版管理工具。2021年4月，電商廣告平臺(tái)巨量千川正式上線，為商家和達(dá)人提供抖音電商一體化營銷解決方案。同月，抖音還推出電商羅盤，為商家提供綜合經(jīng)營診斷服務(wù)。