超級推薦新品怎么開?人群怎么選擇?
目前阿里媽媽超級推薦的特色功能之一就是新品推廣功能,它主要有兩個關鍵功能,促進點擊目標幫我們盡可能獲得精準流量,第二個就是長圖,幫我們提升點擊率,盡快入池。那么超級推薦新品計劃怎么設置?如何選擇人群?下面給大家講述一下。
們先看新品推廣的新品核心人群,在新品推廣計劃里,有4個新品核心人群可以選擇。淘寶店鋪托管
第一種人群是爆款商品活躍人群,是指對本店鋪的爆款商品有收藏加購成交等行為的人群,用該人群一定要注意,一定要跟新品的人群是要一致的。不可以爆款賣給男同學,新品賣給女同學,這樣會導致人群匹配錯誤淘寶運營托管 。
第二種人群是店鋪高活躍人群,是指近期深度瀏覽店鋪,對商品有瀏覽收藏加購行為,領取過店鋪優(yōu)惠券的人群。
這和上個人群一樣,新品的人群必須要契合店鋪人群,不能說店鋪是A人群,而新品是賣給B人群的,這樣不行,如果店鋪沒有爆款,店鋪高活躍人群跟新品是一類人群,那么人群標簽也是精準的。
請注意第一、第二個人群是針對店鋪內部流量,然后做二次觸達的人群,相對來講,只要店鋪或者爆款的人群標簽精準,新品標簽就一定精準,因為這是店鋪內部平移的過程。
第三種人群是相似店鋪優(yōu)質人群,就是在相似店鋪瀏覽收藏加購行為的人群,這個人群是看了跟你相似類型的店鋪,然后定向到這類人群,相對來講是4個人群里最不精準的。
因為不確定性太高,首先他根本就沒來過你的店,然后相似店鋪算法上的匹配標簽又容易發(fā)生問題,所以不建議大家去選。
第四種人群是相似寶貝高潛人群,就是對與本店鋪寶貝的相似商品有瀏覽收藏加購行為的人群,因為維度變小了,肯定要比相似店鋪好,所以在店鋪基礎不好的情況下,就可以用相似寶貝高潛人群。
所以,以上4個人群的優(yōu)化順序應該是,首先有條件有爆款的選爆款商品活躍人群,因為他們是已經(jīng)買過你東西的人,所以他們的標簽是最精準的。
其次是店鋪高活躍人群,雖然他們沒有買,但至少對你的店鋪發(fā)生瀏覽行為了,發(fā)生收藏加購了,發(fā)生興趣了,所以這類人群相對也可以。
第三是相似寶貝高潛人群,如果第一第二個不行,就選這個人群,最后是相似店鋪人群,我覺得是最差的,因為當中跨的店實在太多。
接著會讓你選擇達摩盤,這是偏高端的一個玩法,達摩盤有精選達摩盤和自定義達摩盤,精選達摩盤偏智能化,玩法很多,相關課程都在內訓班里。
接下來看一下計劃的玩法,首先建議開3個計劃,包括爆款商品、店鋪高活躍、和相似寶貝,看哪個數(shù)據(jù)更好,就用哪個。
第二,你可以把所有的新品都加進來,就當測款,也可以只加主推款,具體要根據(jù)你店鋪的實際情況去考慮如何做調整。
最后是出價,建議價格便宜就用建議出價,如果貴,就建議出價的80%,智能調價溢價30%可以不用動,可以用促進點擊率策略,人群溢價設置在30%,用數(shù)據(jù)做起步還是可以的。
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