直通車周期精準(zhǔn)投有用嗎？運(yùn)營(yíng)有哪些部分?

事實(shí)上，很多賣家也想做好直通車的工作。然而，直通車有很多玩法，其中之一就是周期精準(zhǔn)投。那么這個(gè)方法有用嗎?精準(zhǔn)人群到底應(yīng)該怎么做?

雖然直通車周期精準(zhǔn)投是一種智能推廣方式，但淘寶賣家在前期需要參與調(diào)整。淘寶賣家的運(yùn)營(yíng)主要分為兩部分:

1、循環(huán)優(yōu)化。

在生產(chǎn)階段單擊升級(jí)。在推廣初期，我們需要進(jìn)行選產(chǎn)品、選詞、選人等一系列操作，并在交付-反饋-調(diào)整-優(yōu)化的過程中不斷找到最佳的推廣路徑。在周期精準(zhǔn)投中采用了周期推廣優(yōu)化的概念;

在確定周期預(yù)算的基礎(chǔ)上，根據(jù)商品、關(guān)鍵詞、人員的相關(guān)性，盡量減少流量。積累一定數(shù)量的數(shù)據(jù)后，可以自動(dòng)從【點(diǎn)擊積累期】過渡到【產(chǎn)率提升期】，并根據(jù)商品和流量的轉(zhuǎn)換進(jìn)一步進(jìn)行大規(guī)模交付，不斷帶來商品轉(zhuǎn)換，穩(wěn)步提升ROI。

2、準(zhǔn)確的投放。

產(chǎn)品的動(dòng)態(tài)選擇，人和商品的匹配。周期精準(zhǔn)投會(huì)根據(jù)全店商品情況，根據(jù)商品庫存量、增長(zhǎng)潛力、轉(zhuǎn)化率等多項(xiàng)指標(biāo)，立體選擇產(chǎn)品，并在【點(diǎn)擊量積累期】持續(xù)進(jìn)行智能檢測(cè)，收到反饋后及時(shí)調(diào)整優(yōu)化，對(duì)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品進(jìn)行標(biāo)記，給予更多預(yù)算。從理論上講，商家的周期精準(zhǔn)投周期越長(zhǎng)，系統(tǒng)就越能檢測(cè)到整個(gè)店鋪的商品結(jié)構(gòu)和優(yōu)化方向。

怎么做精準(zhǔn)人群?

1、測(cè)試人群的前期準(zhǔn)備和引流是準(zhǔn)確的。首先要看的是你的人群設(shè)置。有商家說人不多，設(shè)置都是系統(tǒng)推薦的，其實(shí)這里最好是采用自定義設(shè)置。

最后，測(cè)試了一些最準(zhǔn)確的人，以改善交付。人群(通用方法)流方面-流-訪客分析，單一產(chǎn)品分析-訪客分析，市場(chǎng)專業(yè)版-買家人群

建議采用上述第一種方法，主要通過直通車進(jìn)行測(cè)試，可以保證準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)支持，便于后期產(chǎn)品趨勢(shì)分析和調(diào)整。

2、直通車人群溢價(jià)注意事項(xiàng)：高的顯示體現(xiàn)在高溢價(jià)的標(biāo)簽上，當(dāng)然高溢價(jià)的前提是在精準(zhǔn)之后才能放大投放。

因此，如果要測(cè)試屬性總體的標(biāo)簽，必須使屬性總體的保費(fèi)高于其他總體的保費(fèi)。操作時(shí)，有兩種方法可供參考。第一種方法是只添加具有人口屬性的人群，將初始保費(fèi)設(shè)置為5%，然后查看數(shù)據(jù)，根據(jù)情況逐步增加比例。其他所有人都有5%的溢價(jià)，所有屬性人都有6%的初始溢價(jià)。后來，根據(jù)情況逐漸改進(jìn)。當(dāng)然具體的操作要由商家根據(jù)店鋪的具體情況和店鋪的規(guī)劃來決定。

3、測(cè)試周期一般來說，測(cè)試人群可以在3-5天左右測(cè)量結(jié)果。運(yùn)營(yíng)從一流人群標(biāo)簽測(cè)試開始，開啟所有一流人群標(biāo)簽，并在短時(shí)間內(nèi)統(tǒng)一競(jìng)價(jià)，不超過30%，使整體點(diǎn)擊量達(dá)到200+，可用于人群篩選。