8.11淘寶直播七夕活動玩法介紹

定向邀約制活動8.11日淘寶直播七夕來襲，只有被淘寶平臺邀約的商家才可以報名參加本次活動，如果各位主播們有幸被邀約參與了這次活動，大家一定認真對待，下面一起來看看8.11淘寶直播七夕活動玩法介紹。

一、活動背景

七夕營銷節(jié)點，主打商品禮盒禮贈心智。通過主播+特色七夕禮盒的營銷活動配合，強化“禮贈”的心智透傳，沉淀品牌內容，增加品牌產品的消費場景心智。

二、活動介紹

1、活動主題：七夕甜蜜暴擊

2、傳播話題：承包你全年的鮮花

3、活動時間：8月11日

4、活動評級：A級

5、重點品類：美妝 鮮花 珠寶 高端零食 輕奢(包括輕奢服飾包配)

6、活動目標：成交增長

特別說明：

1、淘寶賣家須符合《淘寶網營銷活動規(guī)范》，天貓商家須符合《天貓商家營銷準入規(guī)則》

2、店鋪綁定的支付寶帳戶身份認證完善信息達到II類支付帳戶

3、商品不可為《關于內容創(chuàng)作者發(fā)布內容平臺不允許發(fā)布的信息的實施細則》禁止推廣商品。

4、內容創(chuàng)作者(達人/商家)須嚴格遵守《內容創(chuàng)作者管理規(guī)則》;

5、本次活動的商家符合《淘寶直播營銷準入基礎規(guī)則(試行版)》

三、活動時間介紹

報名時間；8月3日至6日

預熱階段；8月9日至10日

活動開始；8月11日

四、活動玩法節(jié)奏

1、預熱種草：商家和主播(微博/小紅書/逛逛等)渠道進行種草傳播

2、直播轉化：七夕期間上線專題頁面，通過直播轉化話題流量

3、熱度延續(xù)：剪輯種草短視頻，商家及點淘渠道傳播

活動主要玩法：

1、七夕星選官

2、七夕c位禮盒

3、承包全年鮮花

4、閃電物流

5、七夕表白

品類特色玩法：

1、美妝：會員、禮盒

2、珠寶：52.0元/人寵粉紅包

3、輕奢：大牌禮贈

4、鮮花：周期購/年度花束

五、特殊說明

1.主辦方(淘寶直播)可以根據本活動的實際舉辦情況對活動規(guī)則進行變動或調整，相關變動或調整將公布在活動頁面上，公布后依法生效。

2.為保障消費者在活動中的購物體驗，我們將對參加活動的商品進行不定期排查，若商品存在低俗營銷、夸大宣傳等信息層面濫用情況的，或者存在其他違反政策法規(guī)、公序良俗的情況的，淘寶網將把此類商品清退出本次活動，包含此類商品的內容(圖文、短視頻等)也將取消在活動中的展示機會。

商家特別補充關注點：

1、尖貨進直播間!

直播間上新(新品冷啟動最佳陣地!)直播專享權益。

貨品結構：新品+爆款+次爆款+直播間差異化款式+福利款，通過主播與運營搭配，善用玩法與權益

2、關注過程數據指標：轉粉率、用戶停留時長、粉絲召回率、直播間轉化率!

3、流量布局：公域35%+私域35%+商業(yè)化30%

4、內容布局+主播引導!

【常見問題提示】

1.直播入會數據如何查看：生意參謀-直播版塊已可以查看直播引導入會數據;

2.購物金是否算自播gmv：如果購物金是在直播間寶貝口袋拍下充值，且在直播間用該購物金消費購買寶貝，則會在直播引導成交(實時數據)、直播種草成交(直播診斷)計入2筆成交(充值一筆，消費一筆);

購物金不是在直播間口袋寶貝中(如在浮層中)充值，用購物金在直播間消費購買寶貝，只會在直播引導成交(實時數據)、直播種草成交(直播診斷)計入購物金消費購買寶貝這1筆成交。