你清楚淘寶首頁(yè)流量來(lái)源嗎

2020-12-29 22:00:14

??在淘寶沒(méi)流量就等于死，每個(gè)賣家都擠破了腦袋想得到更多的流量，但其實(shí)有些賣家在喊著要流量的時(shí)候，連流量應(yīng)該從哪些渠道著手都不知道。所以57淘寶論壇網(wǎng)從淘寶最大的流量入口--手淘首頁(yè)，來(lái)給各位掌柜講講手淘首頁(yè)流量來(lái)源。

你清楚淘寶首頁(yè)流量來(lái)源嗎？

??一、有好貨

??商品基本調(diào)性

??1、小眾品牌：品質(zhì)好，有逼格，受一部分高端小眾人群追崇。

??2、設(shè)計(jì)風(fēng)格強(qiáng) :有腔調(diào)、有特色

??3、創(chuàng)意感強(qiáng)：在外觀、使用功能等方面有突出的創(chuàng)新性和創(chuàng)意感

??4、大品牌、奢侈品的限量款 :具有一定稀缺性或收藏價(jià)值

??5、海淘商品：挖掘國(guó)外口碑好，有品質(zhì)，有品位，有調(diào)性的品牌或商品，已經(jīng)在國(guó)內(nèi)泛濫的商品除外。

??圖片要求

??1、尺寸：正方形，尺寸不小于500*500,最佳尺寸1080*1080.

??2、基本規(guī)范：

??①圖片所示商品必須和標(biāo)題、推薦理由，及寶貝詳情頁(yè)上的商品完全一致;

??②白底圖、場(chǎng)景圖均可，主體突出、構(gòu)圖完整飽滿，清晰度高，背景干凈;

??③圖片上必須無(wú)水印、無(wú)拼接、無(wú)logo、無(wú)多余文字;

??④一張圖片只能展示一個(gè)主體(組合套裝類商品除外)，多種顏色商品，只能選一個(gè)顏色展示; ⑤服飾類商品只能展示1個(gè)模特(情侶裝和親子裝除外)，慎用全身照;

??⑥請(qǐng)選擇最能體現(xiàn)商品特點(diǎn)、功能的視角，讓用戶能一眼看出商品是干嘛的;

??商品質(zhì)量

??1、店鋪：

??①3項(xiàng)評(píng)分高于4.7分;

??②同等條件下，優(yōu)先選擇有官方認(rèn)定資質(zhì)的店鋪，如金牌賣家、全球購(gòu)等;

??③同等條件下，優(yōu)先選擇開(kāi)店時(shí)間較長(zhǎng)，評(píng)價(jià)較好的店鋪;

??2、商品：

??①評(píng)價(jià)個(gè)數(shù)大于10個(gè);

??②商品差評(píng)數(shù)不得高于3個(gè)，同等條件下，優(yōu)先選擇0差評(píng)商品;

??③同等條件下，優(yōu)先選擇有官方認(rèn)證的承諾標(biāo)識(shí)的商品

??有好貨商品池的商品，若滿足以下要求，將有機(jī)會(huì)加入到手淘首頁(yè)入口圖素材庫(kù)，結(jié)合個(gè)性化算法，浮現(xiàn)給相關(guān)用戶看到，用戶點(diǎn)擊后，進(jìn)入到【有好貨】精選，該商品將在第一個(gè)位置展現(xiàn)，即“所見(jiàn)即所得”.

??二、必買清單

??必買清單整體內(nèi)容定位：細(xì)分需求下的泛場(chǎng)景購(gòu)物指南

??選品要求

??1、強(qiáng)質(zhì)感、好口碑、好品質(zhì)、新款式、品牌、海外商品、新奇特、小眾、有調(diào)性、設(shè)計(jì)感等等有特點(diǎn)的商品;

??2、以下類型商品不符合清單商品調(diào)性要求：

??①高仿商品，商品外觀、名稱與大牌雷同，既所謂的明星同款、大牌仿款，山寨貨等;

??②價(jià)格過(guò)于低廉，外觀粗糙，品質(zhì)感差的商品;

??攻略類型

??1、場(chǎng)景需求下經(jīng)驗(yàn)型的購(gòu)物指導(dǎo)

??① 聚焦人生必經(jīng)的一些場(chǎng)景需求，例如待產(chǎn)、育兒、結(jié)婚、約會(huì)、面試、入職、裝修等;

??② 交代清單場(chǎng)景背景，選購(gòu)的大體思路;

??③ 整理該場(chǎng)景下會(huì)用到的商品，說(shuō)明清楚為什么需要這種商品、為什么推薦這一件商品;

??④ 商品跨品類推薦優(yōu)先;

??2、細(xì)分品類下比較、挑選的實(shí)用型指導(dǎo)

??①適合家電、數(shù)碼、運(yùn)動(dòng)、家居、美妝等標(biāo)類商品;

??②細(xì)分維度的好貨盤點(diǎn)及評(píng)測(cè)：分維度介紹商品優(yōu)缺點(diǎn)，包含多個(gè)維度，例如品牌、功能、性價(jià)比、材質(zhì)、外觀等，文案客觀專業(yè)，文風(fēng)有特色者更優(yōu);

??③同類型商品的比較挑選：交代挑選比較的大體思路，分步驟說(shuō)明及推薦對(duì)應(yīng)的優(yōu)質(zhì)商品;

??④排版邏輯清晰，分維度段落明確;

??3、時(shí)尚趨勢(shì)類的穿搭指導(dǎo)和商品推薦

??① 適合服裝、鞋包、配飾等時(shí)尚品類;

??② 可以是設(shè)計(jì)理念、穿搭案例、時(shí)尚數(shù)據(jù)等解讀時(shí)尚趨勢(shì)，有明星、時(shí)裝周、時(shí)尚博主等元素的內(nèi)容優(yōu)先;

??③ 相應(yīng)的商品推薦和為什么推薦;

??④ 排版時(shí)尚感強(qiáng)，逼格高，視覺(jué)體驗(yàn)好;

??三、淘寶頭條

??內(nèi)容形式

??原創(chuàng)評(píng)測(cè)短視頻、圖文均可。

??1、圖文：文字精煉有說(shuō)服力，完整體現(xiàn)客觀、規(guī)范的評(píng)測(cè)過(guò)程，文中必須含有5張及以上高清的實(shí)拍評(píng)測(cè)圖片，必要過(guò)程可以GIF體現(xiàn);

??2、視頻：評(píng)測(cè)視頻長(zhǎng)度以1-3分鐘為佳。

??選品要求

??各個(gè)領(lǐng)域內(nèi)都有具有傳播力和話題性的商品，新品、爆款、神器、社會(huì)熱點(diǎn)物品等優(yōu)先。

??1、在挑選具體商品時(shí)，可以優(yōu)先考慮熱門品牌、功能分類以及熱點(diǎn)相關(guān)等角度。例如手機(jī)或化妝品新品上市，消費(fèi)者均希望能夠第一時(shí)間看到開(kāi)箱、試色、評(píng)測(cè)內(nèi)容，作為消費(fèi)指引;

??2、例如霧霾天氣嚴(yán)重時(shí)期，空氣凈化器、口罩等產(chǎn)品評(píng)測(cè)，更容易形成關(guān)注、傳播的熱點(diǎn);節(jié)假日等時(shí)令日子，用戶對(duì)某些產(chǎn)品有使用需求的;

??圖片視頻

??1、圖片需要有圖說(shuō)，操作部分要有真人出鏡的畫面(最起碼有手部);建議使用GIF;圖片上如有文字需要清晰、大小合適;

??如進(jìn)行橫評(píng)，則每個(gè)產(chǎn)品的曝光比例要一致，避免傾斜。對(duì)比時(shí)不能夸大、貶損具體產(chǎn)品或品牌。

??2. 視頻稿件除視頻本身外，文字描述部分應(yīng)包括標(biāo)題(不超過(guò)16個(gè)字)、導(dǎo)語(yǔ)、正文、結(jié)論幾個(gè)主要部分(正文及結(jié)論部分非必須，可在視頻中體現(xiàn))，視頻時(shí)長(zhǎng)建議不超過(guò)3min.

??四、每日好店

??店鋪要求

??1、DSR 4.6

??2、店鋪要有鮮明的特色和調(diào)性

??3、商品需符合天貓?zhí)詫殸I(yíng)銷規(guī)則

??4、店鋪需符合每日好店的調(diào)性

??視頻要求

??1.視頻質(zhì)感

??①視頻拍攝畫質(zhì)和視頻構(gòu)圖需達(dá)到專業(yè)水平，如手機(jī)拍攝、鏡頭單-、畫面抖動(dòng)等不予審核通過(guò)。

??②畫質(zhì)高清，例如mp4格式平均碼率0.56Mbps.

??③畫面要求720p以上，比例為16:9,橫版拍攝

??④視頻大小小于120M.

??⑤視頻格式要求：mp4、mov、fv、f4v.

??2.視頻內(nèi)容

??①如視頻內(nèi)有人說(shuō)話要配合同期聲唱詞字幕。

??②視頻開(kāi)頭不得有機(jī)構(gòu)、店鋪貼片，如有標(biāo)題需穿插在鏡頭情節(jié)內(nèi)，片尾可帶35以內(nèi)的貼片廣告店鋪或機(jī)構(gòu))。映象淘寶和每日好店貼片不需要加。

??③角標(biāo)只允許在右下角，且不影響畫面。

??④3分鐘以內(nèi)。

??內(nèi)容規(guī)則

??1、圍繞這家店的店鋪故事、店鋪核心人物的故事(核心人物可以是：店主、設(shè)計(jì)師、創(chuàng)始人、開(kāi)店知名機(jī)構(gòu)IP、有代表的用戶等)、店鋪特有技術(shù)、或其他店鋪特有特征點(diǎn)：店主采訪視頻、店主自述故事;店鋪本身的故事;店鋪創(chuàng)作故事演繹;街訪型;動(dòng)畫

??2、評(píng)測(cè)、教程、資訊

??圍繞這家店的代表性商品或商品組展開(kāi)的以上類型視頻(指夠代表店鋪50%以上商品的共性特征的單個(gè)或多個(gè)商品)。

??五、猜你喜歡

??猜你喜歡是淘寶首頁(yè)最大的流量入口，它給的位置比以上所有的渠道都多，所以也有人直接將猜你喜歡等同于淘寶首頁(yè)，將猜你喜歡這個(gè)渠道作為主要攻略目標(biāo)。

??店鋪要求

??1、淘寶店鋪大多有7個(gè)層級(jí)，部分小行業(yè)只有5層，店鋪層級(jí)3層以上的為腰部賣家，能上首頁(yè)的寶貝，它的所屬店鋪多為3層以上。如有3層以下的店鋪上了你的首頁(yè)，可能是因?yàn)槟阌惺詹丶淤?gòu)過(guò)這個(gè)寶貝，或者多次瀏覽過(guò)此寶貝。所以，在平時(shí)我們要維護(hù)店鋪層級(jí)，有時(shí)候做一些活動(dòng)、開(kāi)直通車或者做淘寶客，不是為了盈利，更多的是為了提升店鋪的層級(jí)，但要注意，維護(hù)店鋪層級(jí)需要的是穩(wěn)定且真實(shí)有效的數(shù)據(jù)。

??2、經(jīng)歷過(guò)虛假交易或售假處罰，被屏蔽的店鋪是很難上手淘首頁(yè)的。

??3、店鋪動(dòng)態(tài)評(píng)分要高于同行平均水平，盡量不要發(fā)生糾紛退款、投訴舉報(bào)的情況，金牌賣家更容易上首頁(yè)。

??產(chǎn)品要求

??1、基礎(chǔ)銷量

??上首頁(yè)的寶貝基礎(chǔ)銷量一般都很高，中小賣家比不了那種銷量一兩萬(wàn)的寶貝，但要上首頁(yè)，我們的寶貝基礎(chǔ)銷量也必須達(dá)到30-50左右。

??2、主圖點(diǎn)擊率

??寶貝的主圖很重要，圖片品質(zhì)要高，避免深色系，少邊框或無(wú)邊框，點(diǎn)擊率最好在行業(yè)均值1.5倍以上，具備唯一性最好。

??3、收藏加購(gòu)

??收藏加購(gòu)高于同行均值即可，同時(shí)要對(duì)觀察首頁(yè)上同行業(yè)的寶貝，他們的收藏加購(gòu)情況。

??4、坑位產(chǎn)出

??①流量商品榜

??在商品店鋪榜找到同行業(yè)的產(chǎn)品，用訂單數(shù)X客單價(jià)，算出同行的平均產(chǎn)出值，與自己的寶貝進(jìn)行對(duì)比，高于同行產(chǎn)出的寶貝就可以做。