寶貝優(yōu)化之后流量起不來的原因

??在淘寶店鋪的運(yùn)營過程中所有的商家朋友都會(huì)對(duì)店鋪寶貝進(jìn)行優(yōu)化，但是有很多的商家發(fā)現(xiàn)寶貝優(yōu)化之后流量沒有增加反而減少了，這是怎么回事呢?下面小編就來為大家啊說明一下。

??

??啥情況，難道我們發(fā)布完商品后，淘寶就不允許我們修改了么，只要修改就降權(quán)!當(dāng)然不是，根本原因在于你修改的姿勢(shì)是不對(duì)的。

??首先你要明確：一定可以改，并且改的行為本身，只要你不違規(guī)，是絕對(duì)不會(huì)降權(quán)的。比如你錯(cuò)放類目了，用了違禁關(guān)鍵詞了，首圖牛皮癬了等等，只要不發(fā)生這種行為，是肯定不會(huì)降權(quán)的!

??那真正的影響因素是什么呢?很簡(jiǎn)單：你優(yōu)化完后的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，以及優(yōu)化后，寶貝各要素之間彼此的匹配程度。我們?cè)谶@里，給大家列出一些優(yōu)化行為可能會(huì)導(dǎo)致的淘寶免費(fèi)流量下降的情況，尤其是雙十一快來了，這樣的情況是一定要避免的哦!

??哪些優(yōu)化會(huì)導(dǎo)致淘寶免費(fèi)流量下降

??1.修改類目的行為

??這種優(yōu)化行為不常見，但是還會(huì)存在，有些商家看自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手放在了別的類目下，然后比自己銷量高，就覺得自己的類目可能會(huì)不對(duì)，所以就改了，然后就完蛋了!為什么會(huì)出現(xiàn)這種情況呢?因?yàn)槟銢]有考慮與關(guān)鍵詞匹配的問題。我們舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子：

??大家看這款寶貝，高幫的帆布鞋，假設(shè)這個(gè)寶貝原本放在“帆布鞋”這個(gè)子類目下，但是有的商家放到高幫鞋類目下，銷量很高，權(quán)重很好，那是不是意味著你也應(yīng)該放到“高幫鞋”類目下呢。我們來看一下這款鞋的進(jìn)店關(guān)鍵詞(最近30天的數(shù)據(jù))：

??然后我們查一下訪客數(shù)在100以上的詞，最優(yōu)匹配的類目是什么。在市場(chǎng)洞察——搜索洞察——搜索分析里面，就可以查詢，看最近7天的數(shù)據(jù)。我們以“高幫帆布鞋女”這個(gè)詞為例，因?yàn)檫@個(gè)詞里面既有高幫，也有帆布，比較有代表意義。

??表示，你的權(quán)重進(jìn)店關(guān)鍵詞的最優(yōu)匹配類目是“帆布鞋”類目，你只有放在這個(gè)類目下的時(shí)候，才會(huì)有權(quán)重，如果你眼饞別人的“高幫鞋”類目，那么就等著你的關(guān)鍵詞權(quán)重失去吧。

??2.修改關(guān)鍵詞的行為

??其實(shí)尤其是那些搜索流量已經(jīng)非常穩(wěn)定的寶貝，我是不建議修改標(biāo)題的，最核心的原因有兩個(gè)：

??其一，你可能把權(quán)重關(guān)鍵詞去掉了。

??在前十的進(jìn)店關(guān)鍵詞當(dāng)中，“紫色”這個(gè)詞出現(xiàn)了好幾次，如果你在優(yōu)化關(guān)鍵詞的時(shí)候，比如很可能發(fā)現(xiàn)有一個(gè)詞比紫色這個(gè)詞的搜索人氣高，數(shù)據(jù)表現(xiàn)好，然后你把“紫色”這兩個(gè)字刪除了，那么這個(gè)影響可能是腰斬的。

??其二，你在換關(guān)鍵詞的時(shí)候，如果不相應(yīng)的去優(yōu)化首圖和詳情頁，可能會(huì)導(dǎo)致相關(guān)的數(shù)據(jù)(尤其是點(diǎn)擊率)大幅度下滑。舉個(gè)例子，比如你是做毛衣的，你加上了一個(gè)詞“保暖”，但是你的首圖還是以前的那個(gè)首圖，并沒有體現(xiàn)出來“保暖”的屬性，那么保暖這個(gè)詞實(shí)際上相當(dāng)于白加，除非你原本的產(chǎn)品基礎(chǔ)已經(jīng)非常棒，是個(gè)大爆款了，才有可能換了后馬上就能帶流量進(jìn)來，否則很可能會(huì)效果適得其反。

??3.淘寶首圖優(yōu)化修改

??調(diào)整首圖是淘寶賣家非常常見的一種日常操作，但是就是這個(gè)操作，卻讓很多賣家頭疼不已。所以，關(guān)于換首圖的各種小道規(guī)則也就出來了，為什么說是小道規(guī)則呢，因?yàn)橛袝r(shí)候你發(fā)現(xiàn)確實(shí)是這么回事兒。比如讓你在凌晨的時(shí)候換，比如要先直通車測(cè)圖(好像這個(gè)最有道理了)，比如告訴你先放到第二張，24小時(shí)候再換到第一張等等。

??但是結(jié)果呢?還是會(huì)出現(xiàn)降權(quán)的情況!為什么呢?原因就在于，你換后的首圖跟原來的相比，點(diǎn)擊率這個(gè)數(shù)據(jù)表現(xiàn)并不好，哪怕你是直通車測(cè)過的，也不代表著表現(xiàn)就一定好。原因在于，你沒有考慮進(jìn)店關(guān)鍵詞的問題。

??4.價(jià)格的修改

??調(diào)整價(jià)格也是一個(gè)非常普遍的行為，至于調(diào)整價(jià)格然后導(dǎo)致降權(quán)的，其實(shí)也不是降權(quán)，而是影響數(shù)據(jù)表現(xiàn)了。比如你開始是用低價(jià)格沖量的，沖完量后，把價(jià)格又調(diào)整到原價(jià)。但是很有可能你低價(jià)的時(shí)候，消費(fèi)者是接受的，等你調(diào)整上來后，大量的消費(fèi)者就不接受了，這時(shí)候就會(huì)導(dǎo)致轉(zhuǎn)化率下滑，你轉(zhuǎn)化率下滑，這個(gè)寶貝的綜合搜索權(quán)重就會(huì)下滑，然后流量減少。

??如果你寶貝銷量最好的那個(gè)SKU(占比尤其高的)，沒貨了，然后你給刪除了，很有可能會(huì)導(dǎo)致搜索流量迅速下滑，一方面是數(shù)據(jù)表現(xiàn)差了，另一方面流量也不精準(zhǔn)了(因?yàn)殚_始的時(shí)候淘寶把精準(zhǔn)的流量帶進(jìn)來了，正好是匹配這個(gè)SKU的)。