大量美妝品牌排隊(duì)入駐天貓國(guó)際，其背后原因是什么？

天貓國(guó)際已成為大集團(tuán)孵化美妝新品牌的首選平臺(tái)。近年來(lái)，聯(lián)合利華不斷收購(gòu)新銳品牌，強(qiáng)化美妝個(gè)護(hù)板塊，隨后，這些品牌都率先通過(guò)天貓國(guó)際入華，加速孵化成長(zhǎng)，挖掘中國(guó)美妝市場(chǎng)機(jī)遇。那么為何無(wú)數(shù)美妝品牌入駐天貓國(guó)際？

進(jìn)口美妝潛力巨大，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)仍有發(fā)展空間

伴隨我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，居民收入水平不斷提高，在歐美及日韓大牌化妝品公司對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)拓下，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的化妝品消費(fèi)理念逐步增強(qiáng)，國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)大。

2020年，中國(guó)年輕群體的化妝品消費(fèi)意愿和能力的逐漸增強(qiáng)，2019年我國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4677億元，市場(chǎng)規(guī)模占比不斷增加，意味著行業(yè)市場(chǎng)并未完全飽和，于商家而言仍有巨大發(fā)展空間。

天貓國(guó)際“造新計(jì)劃”，孵化更多美妝品牌

今年4月23日，天貓國(guó)際啟動(dòng)進(jìn)口美妝“造新”計(jì)劃：未來(lái)1年引入800個(gè)海外美妝新品牌，孵化超過(guò)50個(gè)新品牌年成交過(guò)千萬(wàn)，發(fā)力美妝行業(yè)。

另外天貓國(guó)際還推出“三新計(jì)劃”，助力海外美妝品牌加速入駐：

1、新品類(lèi)（9大趨勢(shì)品類(lèi)，增速100%+；38個(gè)高潛品類(lèi)，增速200%+）

2、新品牌（品牌入駐增速近200%；新增 30個(gè)億元品牌）

3、新商品（新商品數(shù)同比130%+；5000款首發(fā)/獨(dú)家新品）

新銳品牌的大力扶持，賦能更多美妝品牌數(shù)字化

具體來(lái)說(shuō)，天貓國(guó)際主要從5個(gè)能力模型來(lái)賦能：

1、品牌力。針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)對(duì)品牌故事、產(chǎn)品內(nèi)容進(jìn)行再創(chuàng)作，對(duì)中國(guó)年輕市場(chǎng)具備吸引力；

2、運(yùn)營(yíng)力。具備清晰的消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)和供應(yīng)鏈管理思路；

3、新媒體運(yùn)營(yíng)力。具備社交媒體與內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的核心能力；

4、產(chǎn)品創(chuàng)新力。新品孵化&爆款持續(xù)爆發(fā)；

5、營(yíng)銷(xiāo)投入力。具備市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及站內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)投入力。