京東欲收購五星電器 線下渠道或成家電零售突破口

4月18日消息，為滿足消費者體驗需求，各路家電零售巨頭都在積極布局和擴張線下。日前，有消息稱，京東欲收購五星電器，雙方已有實質(zhì)性接觸，且京東已派團隊進駐五星電器進行全面調(diào)查。

據(jù)《證券日報》援引知情人士消息，“京東團隊對五星電器的盡職調(diào)查有近兩個月的時間，已進入尾聲，或很快就會有結(jié)果。此次，京東主要看中五星電器在三四線以下市場的網(wǎng)點等資源。”

但此筆交易仍存在不確定性，上述知情人稱，“京東與五星電器股東就收購事宜談判了較長的時間，除了價格問題還涉及大股東佳源創(chuàng)盛、中信信托及現(xiàn)有經(jīng)營管理團隊的利益，且五星電器本身也有著極大的野心不斷地尋求擴張機會這給京東的收購增加難度。”

對于此次并購，京東方面表示暫不便透露，而五星電器相關(guān)人士則表示不予置評。

據(jù)《電商報》了解，目前五星電器在江蘇、浙江等七個省份有超220家線下連鎖賣場，網(wǎng)點大部分在二到四線城市，通過占據(jù)下沉渠道的家電零售銷售來獲得生存的空間。但在經(jīng)歷了被美國百思買集團收購股權(quán)和賣出家電零售業(yè)務之后，五星電器如今最大的需求就是，在保持對特定區(qū)域家電零售市場上的銷售優(yōu)勢地位的同時，借助互聯(lián)網(wǎng)電商平臺引入流量，吸引消費者進店購物。

因此，五星電器與京東自2017年就開始了合作，在全國多地開設(shè)京東五星電器無界零售體驗店，且雙方已將這一模式在實體門店進行了快速復制，在洛陽、杭州、蘇州、福州等地開了20家門店，其他區(qū)域省市的開店計劃也在進行中。

不過，無論京東是否收購五星電器，京東家電業(yè)務本身也在加大線下的擴張速度。4月15日，京東集團高級副總裁、京東零售集團3C電子及消費品零售事業(yè)群總裁閆小兵在2019年度京東家電行業(yè)峰會上表示，2019年京東將在線下再造一個京東家電。其中包括在超大城市、特大城市和大城市開設(shè)不同面積的超級體驗店；在三線、四線城市將以“一城一店”的方式開設(shè)體驗店；在農(nóng)村市場開設(shè)家電專賣店。

據(jù)《電商報》獲悉，目前京東家電的首家超級體驗店已確定落戶重慶普泰廣場，且處于裝修狀態(tài)，并預計于今年內(nèi)完工開業(yè)，未來還將成立線下事業(yè)部來推進超級體驗店項目。

而在京東家電加速線下門店擴張的背后，是線上人口紅利逐步消失，線下渠道依舊在家電零售格局中占據(jù)大頭。中國家用電器研究院和全國家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布的《2018年中國家電行業(yè)年度報告》（以下簡稱報告）顯示，2018年中國家電市場規(guī)模達到8104億元，同比增幅達到1.9%；其中，2018年線下渠道占比為63.7%，但其全年零售額同比下滑4.4%。

報告還顯示，2018年線下市場分渠道零售額份額占比前三的分別為蘇寧17.5%、國美9%和五星電器2%，而71.5%的線下零售份額歸為其他渠道。由此可見，線下市場依然有大量的市場空間，這將會是家電零售的一個突破口，不過，蘇寧、國美已在線下盤踞多年，缺乏線下家電基因的京東仍將面臨不少挑戰(zhàn)。