各電商平臺(tái)618戰(zhàn)報(bào)出爐

天貓

6月18日，589個(gè)國(guó)貨美妝品牌成交同比增長(zhǎng)100%以上，183個(gè)國(guó)貨美妝品牌增速突破了1000%。

618期間，包括歐萊雅旗下的3CE、岡本、蒙牛、Converse、Lamer、資生堂、戴森、嬌蘭、格力等共有77個(gè)品牌天貓旗艦店天貓618期間粉絲普漲超30萬(wàn)，而全棉時(shí)代、H&M、寶潔、韓都衣舍、kindle、優(yōu)衣庫(kù)、李寧、自然堂等品牌的天貓旗艦店粉絲增加都超過(guò)了50萬(wàn)。店鋪排名前3的分別為榮耀旗艦店、華為旗艦店和天貓?zhí)K寧旗艦店。

6月16日，天貓618狂歡日零點(diǎn)開(kāi)啟僅15分鐘，淘寶直播帶動(dòng)的成交額就突破了1億元。天貓美妝個(gè)護(hù)家清領(lǐng)域的商家運(yùn)用直播引導(dǎo)的成交,2分鐘超去年全天。同時(shí)，直播引導(dǎo)大家電成交金額同比增長(zhǎng)近2000%，3C數(shù)碼直播間成交同比增長(zhǎng)超6000%。

大家電領(lǐng)域在90分鐘打破去年全天成交額。小家電銷售額1分鐘破億，4分鐘時(shí)銷售額超過(guò)去年一小時(shí)。其中，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等大家電品類，1小時(shí)內(nèi)成交額超去年全天。以蒸汽拖把、空氣循環(huán)扇、手持掛燙機(jī)等為代表的家電新品，成交同比增長(zhǎng)超過(guò)800%。

天貓圖書首小時(shí)銷售同比增長(zhǎng)超過(guò)550%，僅用3分鐘，圖書銷售額就超過(guò)了去年1小時(shí)。具體來(lái)看，考試教輔顯然最受歡迎，6月16日第一小時(shí)，同比增長(zhǎng)740.70%。

6月16日當(dāng)天，服飾1小時(shí)成交同比增長(zhǎng)超過(guò)266%。其中，運(yùn)動(dòng)戶外1分鐘就破億，男女裝緊隨其后，分別在2分鐘和7分鐘破億。

天貓618期間，淘鮮達(dá)1小時(shí)達(dá)訂單同比增長(zhǎng)超50%。其中，華南和華中地區(qū)訂單量同比增速分別達(dá)到103%和88%。

天貓國(guó)際方面，618期間進(jìn)口助眠類商品成交同比增長(zhǎng)530%，整體市場(chǎng)規(guī)模超3億元，女性購(gòu)買用戶占比75%。其中，70、80后偏好于褪黑素軟糖這類助眠食品、保健品，90、95后年輕人更青睞助眠小產(chǎn)品，助眠噴霧、蒸汽眼罩、真絲眼罩、隔音耳塞、香薰精油等消費(fèi)增速最快。

京東

截至6月18日24:00，京東618購(gòu)物節(jié)累計(jì)下單金額達(dá)2015億元。

6月18日，京東618開(kāi)始后第一個(gè)小時(shí)，京東成交金額同比增長(zhǎng)65%。其中，從18日零時(shí)起，京東家電僅用2分36秒整體成交額突破10億元，其中空調(diào)品類僅用時(shí)7秒成交額突破億元，冰洗品類2分鐘成交額達(dá)到了4億元以上，手機(jī)品類3分鐘銷量破10萬(wàn)臺(tái)，6分鐘成交額破5億。

618開(kāi)場(chǎng)24秒，京東金融白條交易額破億，支付交易額同比漲266%，支付筆數(shù)峰值達(dá)到去年的325%。

618期間新品及反向定制商品下單金額同比增長(zhǎng)289%，PLUS會(huì)籍銷售超過(guò)了280萬(wàn)個(gè)，6月16日微信“發(fā)現(xiàn)”頁(yè)面“京東購(gòu)物”入口成交額同比增長(zhǎng)174%。

6月4日生鮮品類日全天，京東生鮮進(jìn)口商品成交額同比增長(zhǎng)3倍。在6月1日至17日期間的成交額同比去年增長(zhǎng)40%，其中啤酒銷售200萬(wàn)箱/5000萬(wàn)聽(tīng)，葡萄酒整體銷售額同比增長(zhǎng)41%。

在醫(yī)療健康領(lǐng)域，618首日成交額同比增長(zhǎng)了49倍。京東互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院的問(wèn)診量，內(nèi)科同比增長(zhǎng)120倍，眼科同比增長(zhǎng)60倍，皮膚科同比增長(zhǎng)34倍。而隨著消費(fèi)者對(duì)健康的關(guān)注度越來(lái)越高，6月1日-17日期間，京東平臺(tái)家用血糖儀成交額同比增長(zhǎng)超70%，避孕套累計(jì)成交數(shù)量超過(guò)2100萬(wàn)只，而在滋補(bǔ)品中，燕窩品類成交額同比增長(zhǎng)69%。

6月1日全天，四線及以下城市下單金額同比增長(zhǎng)達(dá)108%。6月1日全天，京東618首日下單量TOP3的品類分別為手機(jī)、牛奶、空調(diào)。零點(diǎn)開(kāi)始10分鐘，京東超市銷量突破了100萬(wàn)件。

618“生鮮日”專題大促活動(dòng)中，京東生鮮一日整體銷售量同比增長(zhǎng)了333%。

蘇寧

6月18日晚，蘇寧易購(gòu)發(fā)布618全程戰(zhàn)報(bào)：從6月1日到18日晚6點(diǎn)，蘇寧全渠道訂單量同比增長(zhǎng)133%，其中，家電訂單量同比增長(zhǎng)83%，大快消訂單量同比增長(zhǎng)245%。

618期間，登錄蘇寧金融APP的用戶同比增長(zhǎng)172%，83%任性付會(huì)員享受到免息。618當(dāng)天，37.4萬(wàn)用戶享受到蘇寧金融聯(lián)合多家銀行發(fā)布的金融補(bǔ)貼。

6月18日第一小時(shí)內(nèi)，蘇寧易購(gòu)平臺(tái)訂單量同比增漲215%。截至18日1時(shí)，累計(jì)超2358萬(wàn)人，瓜分5億元膨脹紅包，且明星單品拉動(dòng)增長(zhǎng)效果明顯。

截止至18日1時(shí)，蘇寧手機(jī)品類完成付款訂單金額同比增長(zhǎng)104.1%。

蘇寧快消領(lǐng)域，截至6月18日12點(diǎn)，休食、生鮮、酒水、糧油、醫(yī)藥類目分別以2203%、1107%、226%、351%、257.5%的線上銷售同比增長(zhǎng)。

6月7日至18日，37家蘇寧易購(gòu)PLAZA打造首場(chǎng)618活動(dòng)，累計(jì)銷售金額達(dá)到7.5億，客流量超1700萬(wàn)；在用戶運(yùn)營(yíng)層面，37家門店會(huì)員銷售占比過(guò)半，新增會(huì)員近80000人。

618期間，蘇寧零售云銷售額同比增長(zhǎng)222%，銷售量同比增長(zhǎng)566%，共計(jì)3156家門店參戰(zhàn)618。

拼多多

6月1日活動(dòng)啟動(dòng)當(dāng)天，第一小時(shí)銷售額較去年同期漲幅超過(guò)10倍。其中蘋果系列電子產(chǎn)品單日銷售額達(dá)2.5億元，母嬰、食品類產(chǎn)品銷售額同比增幅超過(guò)400%，水果生鮮在內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品日訂單量突破500萬(wàn)單。

截至5日上午11點(diǎn)，平臺(tái)實(shí)物商品訂單成交量已超過(guò)3億筆，其中近七成來(lái)自三線及三線以下城市。自大促開(kāi)啟以來(lái)，累積訂單量超過(guò)5筆的用戶數(shù)已達(dá)1200萬(wàn)人；在“百億補(bǔ)貼”的拉動(dòng)下，平臺(tái)多個(gè)類目的商品訂單量同比大幅增長(zhǎng)，服裝、食品、母嬰產(chǎn)品、3C數(shù)碼產(chǎn)品等類目增長(zhǎng)尤為顯著。

6月9日當(dāng)天，平臺(tái)日活用戶數(shù)較上月同期增長(zhǎng)超過(guò)1500萬(wàn)，比6月7日增長(zhǎng)近800萬(wàn)。當(dāng)天，在平臺(tái)618“百億現(xiàn)金補(bǔ)貼”的帶動(dòng)下，包括耐克、阿迪達(dá)斯等品牌在內(nèi)的運(yùn)動(dòng)專場(chǎng)，銷量同比增長(zhǎng)超過(guò)350%，日環(huán)比增長(zhǎng)接近52%，美妝個(gè)護(hù)類目整體同比增長(zhǎng)超過(guò)260%。

截至6月12日上午11點(diǎn)，平臺(tái)“618大促”已賣出67億元水果生鮮、食品等農(nóng)（副）產(chǎn)品，較去年同期增長(zhǎng)310%。自6月1日到6月12日上午11點(diǎn)，平臺(tái)水果生鮮及農(nóng)副產(chǎn)品訂單總額超67億元，其中，近70%的訂單來(lái)自一、二線城市。

此外，平臺(tái)啤酒、可樂(lè)、牛奶等飲品銷量環(huán)比上升400%，各種米面糧油等易存放的食材銷售數(shù)據(jù)同比上升超過(guò)280%。

截至6月14日中午12點(diǎn)，平臺(tái)成交單量達(dá)8.2億筆。