全方位解析淘寶搜索引擎排名原理！

淘寶搜索引擎工作的第一步其實(shí)是“猜”。不管是關(guān)鍵詞搜索，還是類目搜索，還是其他的，淘寶搜索引擎工作的第一步是“猜”買家到底想要的是

什么，然后把猜出來的結(jié)果提取并推薦出來。

比如，用戶在輸入“貓”的時(shí)候，基于大數(shù)據(jù)，人們點(diǎn)得最多的品類，搜索引擎會“猜”你想要的找的是貓糧，也可能養(yǎng)貓用的工具等等。

而不是我們家里養(yǎng)的寵物貓咪，那么它提取并且推薦給你的也都是養(yǎng)貓要用的產(chǎn)品，搜出來的店鋪也都是寵物用品類的店鋪。

淘寶搜索引擎這個(gè)猜的過程分為三個(gè)階段：

第一階段：匹配詞

淘寶“猜”的依據(jù)是什么呢?淘寶其實(shí)不是瞎“猜”的，它的搜索系統(tǒng)會對用戶的關(guān)鍵詞搜索行為進(jìn)行積累，并進(jìn)行概率統(tǒng)計(jì)，可能是最近30天的，也

可能是最近一年的。

比如，淘寶的搜索系統(tǒng)通過對用戶搜索“蘋果”這個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行概率統(tǒng)計(jì)分析，發(fā)現(xiàn)在最近一年幾乎所有用戶搜索“蘋果”的時(shí)候，點(diǎn)擊的都是“蘋

果”的這款手機(jī)，而不是我們吃的那種水果。

這樣，再有用戶搜索“蘋果”時(shí)，淘寶的搜索系統(tǒng)會猜這個(gè)用戶也想要一個(gè)“蘋果”手機(jī)，從而把蘋果手機(jī)推薦給用戶，而不是推薦我們吃的蘋果水

果。

第二階段：分配類目

接下來，淘寶會對提取出來的商品進(jìn)行類目的匹配。比如搜索“蘋果”的時(shí)候，有“手機(jī)”，“生鮮”等類目：

第三階段：個(gè)性化搜索

淘寶所追求的個(gè)性化搜索就是根據(jù)買家上網(wǎng)時(shí)所留下的痕跡（比如：曾經(jīng)買過什么樣的寶貝，曾經(jīng)把哪些商品放入了購物車，收藏過什么樣的寶貝或

者店鋪等等），去判斷用戶的本次搜索會傾向于要什么樣的寶貝。

個(gè)性化搜索目前從價(jià)格、性別、品牌、愛好、地域等方面來看，很多的排序已經(jīng)取得了不錯(cuò)的效果。

對買家而言，淘寶的個(gè)性化搜索可以讓其更高效地找到自己需要的商品；對于賣家而言，也不再需要花太多的精力來做搜索本身的優(yōu)化，更多的注意

力應(yīng)該放在用戶身上，放在產(chǎn)品身上。

搜索排序

淘寶的搜索引擎通過“猜”的方式將它認(rèn)為可能是用戶需要的商品提取并推薦出來后，就要對這些寶貝進(jìn)行排序。

搜索引擎要告訴你，這些寶貝中誰好誰不好。這就需要它進(jìn)行一番計(jì)算，也就是我們常說的淘寶搜索引擎的“算法”。

當(dāng)然，我們是不可能知道淘寶搜索引擎的具體算法的，就像你肯定不知道百度的算法，不知道谷歌的排名規(guī)則是一樣的。

這個(gè)算法一定會作為高度商業(yè)機(jī)密，只有少數(shù)人掌握的。這樣做是為了最大的公平。

如果算法公開，那么就會有很多人把優(yōu)化工作的重心放在去迎合搜索引擎算法上，而不是去認(rèn)真的去提高用戶體驗(yàn)，去優(yōu)化自己的產(chǎn)品服務(wù)。

雖然不知道淘寶搜索引擎的具體算法，但是在淘寶搜索的官方幫派中，我們還是可以去分析一下它排序的計(jì)算方式。

淘寶搜索引擎排序的主要計(jì)算方式

考量店鋪的靜態(tài)分部分：

這部分的分值是考量店鋪的。用淘寶的江湖文化來比喻，我們可以把這部分分值看成是內(nèi)功的高低，是習(xí)武者的底子。

如果有兩個(gè)武功招式基礎(chǔ)都一樣的人，同時(shí)開始練武，再不考慮勤奮度等因素的情況下，內(nèi)功底子好的人一定比內(nèi)功底子差的人練得好。這部分靜態(tài)

分可以分為兩種：

第一種：店鋪模型部分

這部分主要是考量店鋪的整體情況是不是健康的，是不是正常的，這是最基礎(chǔ)的因素。

包括店鋪的好評率(目前，好評率已經(jīng)不影響搜索排序了)、是否被處罰、是否被舉報(bào)、是否被投訴、店鋪裝修的基本情況等等。

第二種：產(chǎn)品模型部分

1層：相關(guān)性篩選（類目-屬性-標(biāo)題-店鋪）

2層：違規(guī)過濾

3層：優(yōu)質(zhì)店鋪篩選

4層：下架時(shí)間篩選（越靠近下架時(shí)間排名越靠前）

5層：個(gè)性化定向篩選（千人千面）

6層：優(yōu)質(zhì)寶貝篩選（銷量，收藏加購量，點(diǎn)擊率，跳失率，DSR評分，回購率）這個(gè)占的模型權(quán)重最大也最細(xì)，其它幾層意思大家店鋪出入都差不多

。

所以， 想要你的寶貝頂上排名，有競爭力，毫無疑問就是要（銷量，收藏加購量，點(diǎn)擊率，跳失率，DSR評分，回購率）這些指標(biāo)高，當(dāng)然跳失率是

越低越好，運(yùn)營主要維護(hù)的就是這些指標(biāo)。

通過關(guān)鍵詞激發(fā)搜索流量原理：

做搜索權(quán)重標(biāo)題是基礎(chǔ)。我們的流量在標(biāo)題里而言，有2個(gè)組成部分：第一個(gè)組成部分就是詞根（大詞的詞組）；第二個(gè)組成部分是詞根帶來的碎片化

的拓展關(guān)鍵詞。。

我的流量組成部分是50%的大詞，50%的碎片化支點(diǎn)流量，一定會比90%的大詞流量的店鋪更穩(wěn)健。

大詞誰都會看，往往只有少部分人注意到了支點(diǎn)流量。

支點(diǎn)流量競爭小，只要你對數(shù)據(jù)敏感，找到可以獲取支點(diǎn)流量的碎片化關(guān)鍵詞，通過運(yùn)營技術(shù)獲取這部分流量，相對大詞競爭要小很多。

從獲取支點(diǎn)流量為出發(fā)點(diǎn)，進(jìn)行標(biāo)題詞根和炮灰詞的查找，以及標(biāo)題的組合。

挖掘詞根：

標(biāo)題中每個(gè)詞都屬于單獨(dú)的流量入口，根據(jù)關(guān)鍵詞做標(biāo)題優(yōu)化！

比如你的標(biāo)題如下：

春秋 高腰 原宿風(fēng) 闊腿 牛仔褲 女 chic 直筒褲 復(fù)古 大碼 長褲 寬松 休閑褲子

上面這種標(biāo)題的詞根比例和拓展詞比例占比4:6或5:5 的范圍，也就是我們平時(shí)運(yùn)營的時(shí)候，標(biāo)題一直都是一半的關(guān)鍵詞在獲取流量，所以導(dǎo)致了你不

能把你的標(biāo)題全部激活，搜索流量達(dá)到1000左右便不再上升。此時(shí)，標(biāo)題要進(jìn)行優(yōu)化！

在【市場】——【搜索分析】中，搜索寶貝的核心關(guān)鍵詞，圍繞核心關(guān)鍵詞做拓展，找到在線商品數(shù)不很多，搜索人氣高的相關(guān)搜索詞。

比如：核心關(guān)鍵詞：闊腿 牛仔褲 女

這個(gè)核心關(guān)鍵詞在相關(guān)搜索詞和熱門修辭中查詢在線商品數(shù)不很多，搜索人氣高的相關(guān)搜索詞和挖掘詞根。

比如：挖掘到的詞根：秋季、韓版、修身、高腰、顯瘦、寬松、闊腿

找炮灰詞:

炮灰詞的含義，可以理解成，便于我們前中期讓買家號更容易搜到。

為什么更容易搜到？不就是因?yàn)檫@個(gè)詞，沒人用嗎？

炮灰詞一定要：競爭環(huán)境非常好，或者沒有競爭，便于搜索。比如：闊腿 牛仔褲 女在熱門修飾詞中，破洞這個(gè)修飾詞，在線商品數(shù)不多，競爭不大

，但是有人搜，而且破洞是個(gè)性人群的一種偏小眾的搜索趨勢，可以作為炮灰詞來獲取這個(gè)詞的流量。

利用無限穿插原則和緊密排列原則，進(jìn)行標(biāo)題組合和詞路的鋪設(shè)。

新標(biāo)題：

破洞牛仔短褲女2018秋季新款韓版高腰顯瘦a字褲子寬松闊腿褲子

找好四條詞路：

破洞牛仔短褲女秋季 韓版 修身 高腰 顯瘦 寬松 b

破洞牛仔短褲女秋季 韓版 修身 高腰 A字 薄款 j

破洞牛仔短褲女秋季 韓版 修身 高腰 寬松 闊腿 u

破洞牛仔短褲女球季 韓版 修身 高腰 顯瘦 A字 c

通過這四條詞路通過搜索端口做搜索權(quán)重，激發(fā)搜索流量再次進(jìn)店，四條詞路做搜索權(quán)重。

大商家開大詞，中小賣家選擇核心關(guān)鍵詞進(jìn)行拓展，通過搜索和直通車做關(guān)鍵詞疊加權(quán)重，可以避開大商家的競爭。通過支點(diǎn)流量拿到詞根流量，來

做大詞的激發(fā)！