帶動搜索流量的標(biāo)題的寫作方法和實操步驟

關(guān)鍵詞：標(biāo)題優(yōu)化適用行業(yè)：全類目適用賣家規(guī)模：所有賣家 最近，看了幾篇關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)電商未來趨勢的文章，記住了一句話：互聯(lián)網(wǎng)的增量未曾消失！ 圈內(nèi)人都知道，電商淘寶的紅利期已經(jīng)過去！但一直有一個較為理性的說法：互聯(lián)網(wǎng)電商的人口紅利市場并未消失，因為市場消費人群依然以增長的趨勢呈現(xiàn)，只是以一種新的藏匿方式呈現(xiàn)。 從每年淘寶雙11、京東618都再創(chuàng)交易額逐漸新高， 可以看出增量確實未曾消失，但和黃金十年的粗放式流量相比，如今的流量需要更高級的入口來撬動。 有一個形象的比喻：“黃金期是分蛋糕，現(xiàn)在是搶蛋糕”分蛋糕意在占山為王，拳頭大好說話，盡管刀尖舔血，但也好在相安無事；搶蛋糕重在荷槍實彈，動人根基，稍不留神就會成商場亡魂，講究的是生死存亡。所以，誰會利用流量入口獲取流量，誰就能在激烈競爭中存活下去！ 現(xiàn)在電商流量入口比較分散，有直播、手淘首頁的猜你喜歡、達(dá)人推薦等等，如果你有更新、更快的引流資源，產(chǎn)品也適合玩，可以認(rèn)真地策劃一下，可以嘗試?yán)酶虑酪?。但是，對于中小賣家來說，通過標(biāo)題帶搜索流量，更便捷、可操作，是中小賣家最省錢的引流玩法！ 今天，系統(tǒng)總結(jié)一下帶動搜索流量的標(biāo)題的寫作方法和實操步驟！先總結(jié)一下標(biāo)題寫作的三重境界！ 第一重境界：新手期 新手普遍是參考競爭對手，模仿競爭對手標(biāo)題，屬于知其然而不知其所以然。新手寫的標(biāo)題，從外表上看，完全沒有問題，但是就是不對。 第二重境界：老手期 老手已經(jīng)知道基本的套路了，寫法一般是 促銷詞+品牌詞+屬性詞+主詞。部分老手，會刻意的學(xué)習(xí)一些營銷策劃的知識，賣點提煉，F(xiàn)ABE的寫作手法等都會融入到標(biāo)題寫作套路里去。 第三重境界：高手期 高手，普遍會結(jié)合產(chǎn)品周期。人有旦夕禍福，月有陰晴圓缺，產(chǎn)品也有自己的周期，通常可以分為導(dǎo)流期，成長期，爆款期，衰落期，4個周期。 高手，每個不同時期寫的標(biāo)題是不一樣的 1、導(dǎo)流期 剛上傳不久的產(chǎn)品，猶如杠出生的嬰兒，還很弱小。不管你怎么去折騰，權(quán)重始終比爆款弱很多，強(qiáng)行在標(biāo)題里面寫熱門關(guān)鍵詞，那就是作死。所以在導(dǎo)流期，盡量避免關(guān)鍵詞競爭，寫入與自己產(chǎn)品匹配的長尾關(guān)鍵詞即可。最好是能展現(xiàn)自己產(chǎn)品差異化的詞。 2、成長期 以69元男士休閑褲為例，當(dāng)商品月銷量達(dá)到500的時候，大概就進(jìn)入了成長期，對成長期商品進(jìn)行標(biāo)題優(yōu)化。我們可以增加一些熱搜詞，增加競爭稍微大點的詞的比例，在用契合度更高的精準(zhǔn)詞匹配。 3、爆款期 以69元男士休閑褲為例，當(dāng)月銷量做到2000左右，我們據(jù)可以盡量拓展引流詞，因為商品的權(quán)重已經(jīng)很高?？梢栽诖笤~上搶占流量和排名，因此盡量提高引流詞的比例。但是，契合商品特性的詞還是要保留，因為關(guān)系到店鋪的標(biāo)簽、商品標(biāo)簽、以及買家的習(xí)慣。 4、 衰落期 沒有永恒的爆款，總有衰落的一天。承認(rèn)這一點，才可以活得更精彩一點。盡管最終不可避免會衰落，但是我們可以讓衰落來得更遲緩一點。 這個時期，最重要的工作就是緊盯著直接競爭對手，競爭對手用了什么大詞，我們就要跟著調(diào)整用什么大詞，然后用高權(quán)重壓對方一頭，死死守住自己的陣地。新手可能看到以上的內(nèi)容，還是不知道怎么寫一個可以獲取流量的標(biāo)題，下面就寫一寫標(biāo)題寫作的實操步驟： 具體實操： 一、找到核心關(guān)鍵詞： 1.產(chǎn)品屬性：商品分類、名稱、型號、功能、特性等，在關(guān)鍵詞寫作和標(biāo)題寫作之前要清楚自家商品是屬于哪一類目和商品的材質(zhì)，特點等。比如男士T恤，純棉，運動，大碼等，這類符合商品屬性的關(guān)鍵詞；（想要上架就有流量，藍(lán)海詞很重要，不知道自己藍(lán)海詞的看文章最后有獲取方式）要知道這些屬性下的顧客的搜索習(xí)慣，一旦你的標(biāo)題跟客戶的搜索習(xí)慣匹配，你的商品就能顯示出來。 2、核心關(guān)鍵詞:寶貝名稱詞，比如連衣裙、西服、連體褲，代表寶貝的類別和屬性。 3.商品給買家?guī)淼膬r值，關(guān)鍵是提煉出超越產(chǎn)品功能本身的價值。在選取關(guān)鍵詞前，最重要的是分析出客戶群，站在他們的角度思考他們的購買需求以及購買需求下的搜索習(xí)慣。 一個好的標(biāo)題=商品核心關(guān)鍵詞+商品屬性關(guān)鍵詞（可以+價值關(guān)鍵詞）。 二.按照核心關(guān)鍵詞，找到長尾詞 關(guān)鍵詞顧名思義是顧客主動找產(chǎn)品，在搜索框中輸入的那個詞，所以關(guān)鍵詞的選擇盡量要符合你把目標(biāo)人群的搜索習(xí)慣。通過符合目標(biāo)人群的搜索習(xí)慣的詞和價格，圈定了對應(yīng)的購買人群，你的關(guān)鍵詞和價格是購買人群和商品匹配重要途徑，關(guān)鍵詞選對了，標(biāo)題做好了，轉(zhuǎn)化才能順理成章。 怎樣找到適合產(chǎn)品的關(guān)鍵詞？搜索人氣大的（反映市場好），在線商品數(shù)少（反映競爭?。?，商城占比，從這三個維度的數(shù)據(jù)，找到我們的核心關(guān)鍵詞的拓展詞，最后組合成具有寬度和深度的標(biāo)題。怎樣找到搜索人數(shù)多、競爭指數(shù)小的關(guān)鍵詞？ 實操步驟： 生意參謀—市場行情—搜索詞查詢。將核心詞放入搜索框進(jìn)行搜索。點擊“相關(guān)搜索詞”，按照搜素人氣，在線商品量，商城占比等數(shù)據(jù)復(fù)制出來創(chuàng)建一個電子表格。用表格工具將選出的詞，按照搜索人氣/在線商品量=競爭率進(jìn)行競爭度計算和排序，選出競爭大的一類詞二類詞。不會找搜索人氣高，在線產(chǎn)品少，和計算關(guān)鍵詞競爭度的，可以留言問！ 接下來，按照屬性、類目、搜索人氣、在線商品數(shù)、商場占比和競爭度，進(jìn)行選詞和刪詞： （1）仔細(xì)看表格中的關(guān)鍵詞，不同屬性、不同類目的疑慮全部刪掉，記住選的關(guān)鍵詞一定要符合產(chǎn)品屬性。 （2）搜索人氣越高，搜索人數(shù)越多，搜索人氣高的標(biāo)準(zhǔn)是什么？這里經(jīng)驗分享一個標(biāo)準(zhǔn)：7天搜索人氣平均量要大于1000以上。如果搜索人氣太少，最好刪除。 （3）在線商品數(shù)越少，競品就會越小。選擇在線商品數(shù)小的關(guān)鍵詞，越小越好。 （4）商城占比是天貓商城點擊率占搜索人氣量比率 也是說搜索人氣中有多少來之天貓商城的點擊。C店選擇商城占比率低的，天貓店選擇商城占比高的。 (5) 競爭度當(dāng)然越高越好，如果表格中拉出來的關(guān)鍵詞數(shù)量比較多，競爭度低于10%可以之間刪除掉，如果關(guān)鍵詞數(shù)量不夠，可以挑