店鋪標(biāo)簽很混亂，如何快速進行糾正？

關(guān)鍵詞：流量獲取適用行業(yè)：任何行業(yè)適用賣家規(guī)模：中小賣家 最早一批淘寶賣家都知道，最開始的淘寶是流量主導(dǎo)，流量越多，你的店鋪銷量也會越好，銷量越好則排名會越好。隨著后續(xù)淘寶流量的增長緩慢，淘寶為了提高UV價值，推出了千人千面，我們慢慢發(fā)現(xiàn)，以前感覺自己的店鋪流量一般，現(xiàn)在卻慢慢做起來了。同時也有些店鋪本來的流量卻逐漸的在衰退，跳失率越來越高了。 根據(jù)淘寶網(wǎng)站的解釋為：“定向推廣依靠淘寶網(wǎng)龐大的數(shù)據(jù)庫，構(gòu)建出買家的興趣模型。它能從細分類目中抓取那些特征與買家興趣點匹配的推廣寶貝，為展現(xiàn)在目標(biāo)客戶瀏覽的網(wǎng)頁上，幫助您鎖定潛在買家，實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷?！?淘寶經(jīng)過這幾年個性化搜索的發(fā)展，已經(jīng)全面實現(xiàn)了千人千面。 對于賣家來說，千人千面是淘寶的新的搜索排名算法，系統(tǒng)會根據(jù)我們客戶的個性化要求，針對性的為每一個人提供個性化的寶貝展示，他們看到的商品是不同的，而且是自己喜歡的，目的在于提升客戶體驗和轉(zhuǎn)化率。例如我喜歡多肉植物，那我在淘寶的首頁中就會偶爾看到多肉植物的身影。細心的客戶也不難發(fā)現(xiàn)，他們近期搜索過的產(chǎn)品，也會在淘寶的首頁中展示出來。 那么，這個到底是怎么實現(xiàn)的呢？這里蘊含著龐大的數(shù)據(jù)運算方式，淘寶通過運算知道我們的喜好，然后通過對產(chǎn)品對買家打標(biāo)，給每一個產(chǎn)品和客戶進行分類。然后進行差異化推薦。綜上所述，我們想要獲取精準(zhǔn)流量，我們需要做的就是自己店鋪及產(chǎn)品標(biāo)簽，要和自己的精準(zhǔn)客戶的標(biāo)簽一致。店鋪標(biāo)簽可以有效的幫我們獲得精準(zhǔn)流量，同時對淘寶權(quán)重也有一定的影響。那么店鋪標(biāo)簽究竟是什么呢，它是怎么影響我們的店鋪流量的呢？當(dāng)我們在一家新開的淘寶店發(fā)布商品的時候，淘寶會給店鋪的產(chǎn)品打上基本的產(chǎn)品標(biāo)簽，搜索引擎會通過它的寶貝類目、屬性、價格、信息等內(nèi)容，對與之相關(guān)的搜索人群進行初步的匹配。這里就是我們的店鋪基本標(biāo)簽。 例如：女裝、歐美、個性潮服、中低端等。有了這些基本標(biāo)簽，客戶在購買的時候，便會將這些產(chǎn)品優(yōu)先展示在客戶的面前。因此影響產(chǎn)品標(biāo)簽的因素有：1、寶貝發(fā)布：發(fā)布的價位、類目、屬性、關(guān)鍵詞、材料、風(fēng)格、等形成了一個產(chǎn)品初始的人群標(biāo)簽。2、寶貝上架之后：瀏覽、收藏、加購、購買的初始買家自身帶有的特定屬性又形成了寶貝的標(biāo)簽。 同時，搜索引擎會記錄買家的購買習(xí)慣，購買產(chǎn)品的價位高低等，這一部分標(biāo)簽被稱為買家標(biāo)簽。影響買家標(biāo)簽的因素有：1、買家的特定屬性：性別、年齡、星座、地域、淘寶賬號等級、淘寶信譽等。2、買家最近的自然搜索、寶貝瀏覽、收藏加購的產(chǎn)品、以及寶貝的購買記錄等。3、買家訂單屬性：產(chǎn)品的客單價、產(chǎn)品類目偏好、產(chǎn)品的風(fēng)格特征、款式、購買次數(shù)、購買渠道和購買方式等。 當(dāng)?shù)赇伄a(chǎn)品的標(biāo)簽與進店買家的標(biāo)簽重合時，系統(tǒng)推薦人群最為精準(zhǔn)，搜索權(quán)重會得到提升，相應(yīng)的分配的免費流量也將最大化。隨著客戶的不斷購買我們的店鋪就形成了特定的店鋪標(biāo)簽。 很多客戶只注重了優(yōu)化店鋪本身，低價活動等，得到了大量的流量，但是轉(zhuǎn)化率卻越來越低了。這就是因為沒有注意店鋪標(biāo)簽導(dǎo)致的，吸引來的流量不夠精準(zhǔn)，導(dǎo)致店鋪標(biāo)簽混亂?；靵y的標(biāo)簽會帶來轉(zhuǎn)化但是也會擾亂我們今后的店鋪運營。因此做一家“小而美”的店鋪，要打造好我們的店鋪人群標(biāo)簽。一、如何看店鋪標(biāo)簽 我們可以在生意參謀中查看一下購買我們商品的客戶都有哪些。打開賣家后臺，然后找到營銷中心，在營銷中心里面點擊客戶運營平臺。或者百度搜索聚星臺，都是可以看到的。進入運營平臺之后，選擇客戶管理，下面有個客戶分析。在這里我們可以看到相應(yīng)的客戶分析內(nèi)容。包括基礎(chǔ)的人群標(biāo)簽信息。例如性別，年齡，地理，行為，活動，折扣，類目等。 找到具體的人群標(biāo)簽后，我們大致可以確定我們的店鋪都有哪些客戶喜歡光顧和購買了。接下來就需要我們進一步打造我們的店鋪人群標(biāo)簽了。二·、店鋪定位 了解購買人群后，我們需要對店鋪進行全新的定位，有明確定位的店鋪，可以通過數(shù)據(jù)的分析，看店鋪的標(biāo)簽是否朝著我們的正確定位方向走的，如果有偏差，需要調(diào)整定位，調(diào)整商品以及活動等。尤其是活動方式，最容易導(dǎo)致我們店鋪的人群標(biāo)簽混亂。三、產(chǎn)品價格區(qū)間的選擇 價格是一個很敏感的因素，它不僅僅對于轉(zhuǎn)化率有很大影響，而且也是標(biāo)簽里很重要的一個因素。我們打開淘寶，關(guān)鍵詞搜索，我們可以看到，每一個款商品其價格都有相應(yīng)的價格階段。也有相應(yīng)的人群對應(yīng)，因此我們需要首先檢查我們店鋪的商品價格階段是否制定的混亂。 如果我們的產(chǎn)品絕大多數(shù)都定位在第二個階段中，就需要將其他產(chǎn)品的定價也盡量定制在第二個階段中。產(chǎn)品的價格階段是根據(jù)不同產(chǎn)品有不同的價格劃分的，并不是一定要統(tǒng)一價位。價格區(qū)間我們可以從階段中查看。四、寶貝標(biāo)題與人群定位的相關(guān)性 我們可以通過以上的分析，知道我們的店鋪基礎(chǔ)標(biāo)簽了。假如我們的店鋪標(biāo)簽有白領(lǐng)、女士商務(wù)等，我們則可以直接通過寶貝標(biāo)題的優(yōu)化來達到對應(yīng)相應(yīng)的標(biāo)簽。這樣目標(biāo)客戶在搜索的時候更容易搜索到我們的產(chǎn)品。這些相關(guān)性就包括類目相關(guān)性、屬性相關(guān)性、關(guān)鍵詞相關(guān)性及主圖相關(guān)性原則，這也是我們在發(fā)布寶貝時要遵循的相關(guān)性原則。制定與目標(biāo)人群一致的關(guān)鍵詞會吸引更精準(zhǔn)的客戶進店購買，可以統(tǒng)一店鋪人群標(biāo)簽。五、視覺 視覺其實就是美工，是我們店鋪主圖詳情頁店鋪的設(shè)計，我們的美工設(shè)計要根據(jù)我們的店鋪目標(biāo)人群而設(shè)計，不同價位的產(chǎn)品設(shè)計的風(fēng)格也不相同。尤其是主圖，并不是一味的設(shè)計成高端產(chǎn)品的樣子就好，要根據(jù)我們的店鋪人群標(biāo)簽加以改善，例如我們的產(chǎn)品是接地氣的生活用品，我們需要吸引來的目標(biāo)客戶是普通的家庭主婦，主圖就不能設(shè)計成為產(chǎn)品很高端的樣子。否則吸引過來的目標(biāo)人群就會和我們的店鋪定位產(chǎn)生偏差。六、利用客戶的購買糾正店鋪人群標(biāo)簽 在對基礎(chǔ)的標(biāo)題、價格、設(shè)計風(fēng)格等進行調(diào)整之后，我們就會吸引來更精準(zhǔn)的目標(biāo)客戶，通過活動等方式促成下單。不過我們一定要注意的是不能利用超低價活動促成下單?？梢岳觅I二增一等贈送的方式，因為價格標(biāo)簽是通過客戶的下單價格來打標(biāo)的，因此超低價活動會導(dǎo)致我們原有價格標(biāo)簽的混亂。七、通過直通車精準(zhǔn)化店鋪人群標(biāo)簽 直通車計劃可以設(shè)置客戶的地域、年齡、性別等。是精準(zhǔn)化人群標(biāo)簽的最直接體現(xiàn)。通過直通車開發(fā)，可以給我們的產(chǎn)品個性化推薦加權(quán)，前期以精準(zhǔn)長尾詞為主，通過直通車吸引精準(zhǔn)流量，圈定目標(biāo)人群，一方面會強化標(biāo)簽，一方面會提升店鋪轉(zhuǎn)化，轉(zhuǎn)化好相應(yīng)的權(quán)重就會好，標(biāo)簽就越來越精準(zhǔn)，拉高自然流量分配，形成一個良性的循環(huán)。八、激活老客戶，鞏固店鋪人群標(biāo)簽 老客戶活動可以鞏固店鋪的人群標(biāo)簽，但在激活的同時，需要我們對于老客戶曾經(jīng)購買的客單價進行篩選，把之前不合理活動吸引來的老客戶過濾掉，留下精準(zhǔn)的老客戶進行激活活動。 優(yōu)化好店鋪的人群標(biāo)簽，可以讓我們的店鋪流量更加精準(zhǔn)，同時更加明確我們店鋪的定位，推進店鋪的快速運轉(zhuǎn)?？蛻艨焖僬业降赇伒耐瑫r我們的店鋪也要找到適合自己的客戶，趕快去檢查一下你的店鋪人群標(biāo)簽吧。