淘寶直通車展現(xiàn)量低 原因是什么

很多商家在開(kāi)直通車后發(fā)現(xiàn)在直通車推廣上花了很多錢，可寶貝的展現(xiàn)量，點(diǎn)擊量卻很低，這是什么原因？別急，今天我們就這個(gè)方面來(lái)跟大家講解一下具體原因。

淘寶直通車展現(xiàn)量低

1、匹配方式

直通車的關(guān)鍵詞匹配方式分為：廣泛匹配和精確匹配。

如這個(gè)詞的展現(xiàn)數(shù)據(jù)，我們使用流量解析查詢?cè)撽P(guān)鍵詞全網(wǎng)平均展現(xiàn)數(shù)據(jù)為1700左右，流量解析里邊所展現(xiàn)數(shù)據(jù)指的是廣泛匹配的數(shù)據(jù)，在這種展現(xiàn)數(shù)據(jù)本身就比較少的關(guān)鍵詞，如果我們?cè)陂_(kāi)成精確匹配，那展現(xiàn)數(shù)據(jù)就少的可憐了，自然在我們的計(jì)劃里邊就沒(méi)有什么展現(xiàn)數(shù)據(jù)!

2、全網(wǎng)數(shù)據(jù)

如果我們推廣這個(gè)詞，全網(wǎng)展現(xiàn)數(shù)據(jù)本身就很低，就算我們能拿到一個(gè)直通車不錯(cuò)的排名位置，也照樣不會(huì)有太多的展現(xiàn)數(shù)據(jù)，更何況這個(gè)詞下的排名還比較靠后呢。

3、排名靠后

我們都知道一個(gè)最基本的原理，當(dāng)你的排名越靠前的時(shí)候，展現(xiàn)曝光量自然就越大，直通車都是如此，直通車的排名是以關(guān)鍵字綜合評(píng)分從高到底的方式來(lái)排序的。

綜合評(píng)分=關(guān)鍵詞質(zhì)量得分關(guān)鍵詞出價(jià)，也就是說(shuō)如果我們想要去提升自己的綜合分?jǐn)?shù)，有2個(gè)途徑，要么我們?nèi)ヌ嵘|(zhì)量得分，要么我們?nèi)ヌ岣叱鰞r(jià)!并且點(diǎn)擊率、收藏加購(gòu)率、轉(zhuǎn)化率、相關(guān)性等這些數(shù)據(jù)會(huì)非常影響!

4、投放時(shí)間

有一些小伙伴，就設(shè)置的太隨性了，沒(méi)有任何數(shù)據(jù)參考的情況下，隨便去瞎設(shè)置，有流量的時(shí)間端設(shè)置不投放或者低溢價(jià)，沒(méi)有流量的時(shí)間段，選擇100%或高溢價(jià)，比如一個(gè)關(guān)鍵詞，就是在晚上8點(diǎn)以后流量比較多，占到改詞全天流量的80%以上，而你又恰好，沒(méi)有投放或低溢價(jià)投放的晚上8點(diǎn)這個(gè)時(shí)間段，那沒(méi)有展現(xiàn)或展現(xiàn)量低不就是正?，F(xiàn)象了么。

5、投放地域

我們可以關(guān)掉一些針對(duì)我們的產(chǎn)品而言“表現(xiàn)”不太好的省份或城市，或者優(yōu)先投放“表現(xiàn)”比較好的省份或城市。但我們要知道，一個(gè)關(guān)鍵詞的展現(xiàn)數(shù)據(jù)，是全國(guó)所有省份城市加起來(lái)的總數(shù)據(jù)量，所以，當(dāng)我們屏蔽了部分省份城市的投放的時(shí)候，展現(xiàn)量自然會(huì)下降啊!所以，這就要求我們?cè)谶x擇性投放的時(shí)候，一定要投放到對(duì)我們的寶貝當(dāng)前階段數(shù)據(jù)有利的省份城市，不然最后的結(jié)果可能就是不僅展現(xiàn)量少的可憐，還沒(méi)有點(diǎn)擊或轉(zhuǎn)化。