用直通車干預千人千面如何設置精準人群？
| 隨著大數(shù)據(jù)時代的發(fā)展，淘寶現(xiàn)在會分析常常在某一個店鋪下單的客戶有什么樣的特征，找到規(guī)律后會盡可能多的推薦具備這些特征的人進店;同樣也會分析某一個人購買產(chǎn)品的特征，從而在他的手淘首頁推薦用途相關(guān)、價格適合的產(chǎn)品。 我們都知道直通車是沒有千人千面的，也就是我們只要出價高，全網(wǎng)所有的淘寶客戶都能看到我們的產(chǎn)品，我們也可以通過調(diào)整直通車參數(shù)，讓不同的人群，不同的地區(qū)，以及不同的時間段能看到我們的產(chǎn)品，從而達到選擇特定客戶的目的。今天重點說一下人群。 很多人開直通車不重視人群，以為關(guān)鍵詞設置優(yōu)化好就可以了，還有的知道要設置人群，不過不知道怎么設置，胡亂調(diào)試一通，直通車表現(xiàn)反而更差了，覺得人群很難掌控，今天老大圈淘寶論壇網(wǎng)小編就帶大家一步步操作一下直通車人群，看正確的思路是什么。 首先我們看下人群干預直通車的效果：  生意參謀：直通車干預千人千面，精準人群的設置方法 下面講一下操作方法：  第一步，先添加一級人群，所有的參數(shù)都作為獨立的選項添加，給所有的人群同樣的溢價，以保證統(tǒng)一的起點，便于分析后期的數(shù)據(jù)。  天氣屬性并不適合所有的類目，一般適合服裝類相關(guān)的類目，或者與天氣相關(guān)的一些產(chǎn)品。    投放好以后，讓計劃跑一會兒，大概2周左右（或者看人群點擊達到100個）再開始優(yōu)化： （1）首先刪掉展現(xiàn)很少，或者沒有展現(xiàn)的人群 （2）其次刪掉點擊率低，又沒有轉(zhuǎn)化、收藏、加購的人群 （3）對于點擊率高，又有轉(zhuǎn)化的人群進行細分 1） 投產(chǎn)比表現(xiàn)一般的的保持不變 2） 投產(chǎn)比較好的人群組合起來，設置二級人群，比如 a） 性別男 投產(chǎn)比3.5 b） 年齡35-39 投產(chǎn)比 3.8 那么我們就可以組合二級人群 男 35-39歲 溢價比之前高10%-20%  設置好后，繼續(xù)等一周的時間，看二級人群的表現(xiàn)，再把二級人群表現(xiàn)好的組合三級人群，給出一個更高的溢價，與此同時，優(yōu)化之前的一級，二級人群，表現(xiàn)好的提高溢價，表現(xiàn)不好的降低溢價或者刪除。  通過小編介紹的以上操作后，可以了解到投放的人群是越精準了，人群基數(shù)也越來越小，這樣錢都花在了有用的人身上，同樣的日限額，產(chǎn)出更高。最重要的是，篩選出了精準人群，通過這些人群的訪問和成交，讓淘寶給我們店鋪打上了精準的標簽，接下來會推薦精準的搜索和首頁的免費流量過來，會進一步促進轉(zhuǎn)化率的提高。通過直通車的人群干預了千人千面的標簽，才能讓店鋪在新的規(guī)則下飛得更高更遠。 |
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