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淘寶直通車與鉆展的差別在哪里

??淘寶平臺(tái)上淘寶直通車與鉆展這2個(gè)營(yíng)銷工具是大家都比較喜歡用的推廣方式。但是你們知道這兩個(gè)方式用哪一種比較好一點(diǎn)呢?它們之間的差別在哪里呢?我們一起來(lái)看看吧。

淘寶直通車與鉆展的差別在哪里?

??1、收費(fèi)方式及特點(diǎn)

??直通車:免費(fèi)展示只展示給想買的人,買家點(diǎn)擊才收費(fèi),不點(diǎn)擊不收費(fèi)!

??鉆石展位:通過(guò)競(jìng)價(jià)排序,按照展現(xiàn)計(jì)費(fèi)。按照展現(xiàn)次數(shù)來(lái)計(jì)費(fèi),如果不展現(xiàn)就不會(huì)收費(fèi)。CPM單價(jià)是根據(jù)您的競(jìng)拍成交價(jià)來(lái)計(jì)算。比如,您花一塊錢競(jìng)得了1個(gè)CPM, 就意味著您的推廣圖片將被展現(xiàn)一千次,展現(xiàn)后,您要支付1元錢。

??2、展示位置

??直通車展示位置:通過(guò)關(guān)鍵詞或類目搜索,在搜索頁(yè)面右邊和最下面頁(yè)面右側(cè),有8個(gè)豎著展示位,頁(yè)面底端橫著的5個(gè)展示位。每頁(yè)展示13個(gè)寶貝,右側(cè)展示1-8位,下面展示9-13位,搜索頁(yè)面可一頁(yè)一頁(yè)往后翻,展示位以此類推。天貓關(guān)鍵詞或類目搜索頁(yè)面,最下面商家熱賣,5個(gè)展示位。注意:該展示位只展現(xiàn)天貓用戶。

??鉆石展位推薦位:鉆石展位一般在首頁(yè)的有方框醒目的地方,只要展現(xiàn)了不管有沒(méi)有人點(diǎn)擊都要收費(fèi)。鉆展可以迅速打響品牌,但他的轉(zhuǎn)化并沒(méi)有直通車高。

??3、投放效益:

??直通車可以設(shè)置有針對(duì)性的投放,能夠找到精準(zhǔn)的目標(biāo)群體,避免無(wú)效點(diǎn)擊扣費(fèi)。而鉆展屬于廣泛的群體推廣,覆蓋的人群廣,但不夠精準(zhǔn),有時(shí)候當(dāng)有一千個(gè)人看到你的商品展示,但可能連一個(gè)轉(zhuǎn)化量也沒(méi)有,如果幸運(yùn)的帶來(lái)幾次點(diǎn)擊量,那從投放成本和效果來(lái)看,鉆展的性價(jià)比就會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于直通車。

??4、轉(zhuǎn)化率追蹤:

??直通車設(shè)置的好的話對(duì)與店鋪的轉(zhuǎn)化率來(lái)說(shuō)算相對(duì)穩(wěn)定的了,而鉆展不同。直通車轉(zhuǎn)化率我們可以通過(guò)后臺(tái)清晰的分析出來(lái),而鉆展的轉(zhuǎn)化率只能通過(guò)量子恒道工具進(jìn)行查看,對(duì)于具體是在那個(gè)廣告位產(chǎn)生的轉(zhuǎn)化量我們是無(wú)法直接看到的,也就是說(shuō)如果我們同一天進(jìn)行了多個(gè)廣告位投放的情況,我們是不能統(tǒng)計(jì)出哪個(gè)位置的轉(zhuǎn)化率的。當(dāng)然還有有解決辦法的,就是我們可以同一天只是投放一個(gè)廣告位就可以分析出來(lái)了。

??5、適合賣家:

??直通車比較適合中小賣家,因?yàn)橹蓖ㄜ嚨南鄬?duì)于鉆展來(lái)說(shuō),它的花費(fèi)還算比較小,賣家只要對(duì)店鋪有明確的判斷,選好關(guān)鍵詞,優(yōu)化圖片等這樣就能提高流量!而鉆展要想擁有大流量就得增加展現(xiàn)時(shí)間,展現(xiàn)次數(shù)多就意味著花費(fèi)的金額會(huì)相當(dāng)大!這對(duì)于小賣家來(lái)說(shuō)雖然可以快速傳播但是花費(fèi)太大!

??總結(jié):淘寶直通車相對(duì)于鉆展來(lái)說(shuō)花費(fèi)沒(méi)有那么大,會(huì)精準(zhǔn)頭發(fā)消費(fèi)者,相應(yīng)的轉(zhuǎn)化率也會(huì)提高。鉆展帶來(lái)的流量很大,但花費(fèi)大,轉(zhuǎn)化率沒(méi)有那么高,如果想要傳播品牌或者是有特別大型的活動(dòng)就可以考慮鉆展!平常的推廣只要用直通車就好了!以上就是57淘寶論壇網(wǎng)小編分享的全部?jī)?nèi)容了,希望對(duì)大家有所幫助。

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