如何提高直通車質(zhì)量得分

??直通車質(zhì)量分系統(tǒng)打分原理：質(zhì)量得分是產(chǎn)品搜索推廣中衡量推廣關(guān)鍵詞與寶貝推廣信息和淘寶網(wǎng)用戶消費(fèi)者搜索意向反饋信息三者之間相關(guān)性的綜合性指標(biāo)。 系統(tǒng)會(huì)對(duì)每個(gè)關(guān)鍵詞或類目出價(jià)給予一個(gè)綜合得分，初始分值會(huì)有所不同，并根據(jù)買家的瀏覽寶貝反饋的信息分值也會(huì)相應(yīng)調(diào)整。

??質(zhì)量得分由點(diǎn)擊率、關(guān)鍵詞與類目與寶貝信息的相關(guān)性、關(guān)鍵詞效果的歷史記錄及其他相關(guān)因素決定。 質(zhì)量分以10分制的形式來(lái)呈現(xiàn)，但不僅僅只限于10分，它還有隱形分?jǐn)?shù)，往上是沒(méi)有限制的。分值越高，可以獲得更理想的推廣效果。同等條件下，你的關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分越高，可能會(huì)為您帶來(lái)相對(duì)低成本的推廣費(fèi)用，就可以用相對(duì)更少的推廣費(fèi)用把更優(yōu)質(zhì)的寶貝信息展現(xiàn)在更適當(dāng)?shù)恼故疚恢蒙希官I賣雙方獲得雙贏。

??質(zhì)量分為什么重要?

??1、質(zhì)量分與推廣的關(guān)系。質(zhì)量分越高，說(shuō)明你的產(chǎn)品關(guān)鍵詞與寶貝的屬性契合度越高，那么買家搜索后的點(diǎn)擊效果反饋就越好，買家的點(diǎn)擊也是會(huì)影響我們的直通車質(zhì)量分。

??2、質(zhì)量分關(guān)系著直通車的扣費(fèi)，質(zhì)量分與直通車的扣費(fèi)公式關(guān)系。扣費(fèi)公式=下一名出價(jià)*下一名質(zhì)量分/我的質(zhì)量分+0.01=我的最終扣費(fèi)。因?yàn)橄乱幻馁|(zhì)量分和出價(jià)是不可控的，我們的質(zhì)量分作為分母，是我們唯一能做提升的。所以同一排位下我們質(zhì)量分越高，扣費(fèi)就越低。

??質(zhì)量得分的影響因素

??1、創(chuàng)意質(zhì)量：推廣創(chuàng)意近期的關(guān)鍵詞動(dòng)態(tài)點(diǎn)擊反饋。主要的考核指標(biāo)就是點(diǎn)擊率，大多數(shù)商家都知道，我們的點(diǎn)擊率越高，上分的幾率也就越大。主要包括推廣創(chuàng)意的關(guān)鍵詞點(diǎn)擊反饋、圖片質(zhì)量等等。商家可以通過(guò)不同的創(chuàng)意方法指定一個(gè)變量來(lái)不斷測(cè)試優(yōu)化推廣創(chuàng)意，努力提升創(chuàng)意的點(diǎn)擊率。

??2、相關(guān)性：關(guān)鍵詞和寶貝類目屬性，文本等信息的相符程度，創(chuàng)意標(biāo)題是否包含投放關(guān)鍵詞、屬性是否相符合等等。

??①我們選擇的推廣關(guān)鍵詞與我推廣的寶貝的相符程度。目前主要是體現(xiàn)在寶貝標(biāo)題信息和直通車付費(fèi)推廣所選的關(guān)鍵詞上。

??②直通車付費(fèi)推廣的關(guān)鍵詞與寶貝類目的相關(guān)性。寶貝發(fā)布的類目和關(guān)鍵詞的優(yōu)先類目的一致性。特別是有的類目容易混淆，商家可以在發(fā)布寶貝的時(shí)候選擇流量比較大的類目發(fā)布，這樣的基礎(chǔ)階梯相對(duì)來(lái)說(shuō)就比較高。這個(gè)數(shù)據(jù)我們可以在直通車的工具里面查詢，看行業(yè)大盤情況和展現(xiàn)量來(lái)判斷。

??③關(guān)鍵詞與寶貝屬性的相關(guān)性。發(fā)布寶貝時(shí)選擇的產(chǎn)品屬性與關(guān)鍵詞的一致性，盡可能的填寫符合自己寶貝特征的屬性不要為了湊字?jǐn)?shù)亂放與產(chǎn)品本身屬性不相關(guān)的關(guān)鍵詞，這樣的產(chǎn)品引進(jìn)的人群也不精準(zhǔn)，也會(huì)影響直通車推廣的效果。

??這三個(gè)相符上看，所能執(zhí)行的就是把我們標(biāo)題中的關(guān)鍵詞投放進(jìn)去，關(guān)于質(zhì)量分的相關(guān)性這一欄是很容易做到滿格的，所以如果你在新加關(guān)鍵詞，他的相關(guān)性不滿的時(shí)候，可以嘗試把關(guān)鍵詞放到推廣的創(chuàng)意標(biāo)題中，然后再看質(zhì)量分的相關(guān)性是否是滿格這是質(zhì)量分影響的第二個(gè)因素相關(guān)性。

??買家體驗(yàn)：是指根據(jù)買家在店鋪的購(gòu)買體驗(yàn)和賬戶近期的關(guān)鍵詞推廣效果給出的動(dòng)態(tài)得分。主要的考核指標(biāo)有買家收藏、加購(gòu)、轉(zhuǎn)化、售后、關(guān)聯(lián)營(yíng)銷、詳情頁(yè)加載速度、好評(píng)&差評(píng)率、旺旺反應(yīng)速度等影響購(gòu)買體驗(yàn)的因素。其中最主要的是轉(zhuǎn)化相關(guān)的數(shù)據(jù)，轉(zhuǎn)化的數(shù)據(jù)是決定我們的直通車質(zhì)量分是否能夠穩(wěn)定的重要性因素。以上就是57淘寶論壇網(wǎng)小編分享的全部?jī)?nèi)容了，希望對(duì)大家有所幫助。