淘寶直通車(chē)定向推廣怎么做

??現(xiàn)在很多商家都開(kāi)始在使用直通車(chē)進(jìn)行推廣，那么你們知道直通車(chē)的推廣方式分為哪幾種方式嗎?最適合你的那種方式是那種?淘寶直通車(chē)的推廣方式大致可以分為兩種，一種是搜索推廣，一種是定向推廣。

??(一)搜索推廣

??搜索推廣大家肯定不會(huì)陌生，顧名思義，消費(fèi)者通過(guò)你設(shè)置的關(guān)鍵詞，找到你產(chǎn)品，然后進(jìn)行轉(zhuǎn)化，這樣的流量相當(dāng)精準(zhǔn)。

??如果你的產(chǎn)品加入了淘寶直通車(chē)，，消費(fèi)者在淘寶網(wǎng)關(guān)鍵詞搜索，類(lèi)目搜索，熱賣(mài)寶貝搜索頁(yè)面的任何一種方式，只要賣(mài)家在搜索商品的時(shí)候輸入這個(gè)關(guān)鍵詞，加入到淘寶直通車(chē)的寶貝就可能會(huì)展現(xiàn)出來(lái)，只有買(mǎi)家點(diǎn)擊之后才會(huì)收取費(fèi)用，不點(diǎn)擊不收費(fèi)。

??(二)定向推廣

??這有點(diǎn)類(lèi)似于今日頭條的精準(zhǔn)推送，淘寶直通車(chē)?yán)么髷?shù)據(jù)，精準(zhǔn)分析用戶(hù)需求，將需要展示的商品信息推送到顧客瀏覽的網(wǎng)頁(yè)上。

??二、如何有效的利用定推廣

??1、新品是否適合做定向推廣

??通過(guò)上面的了解，我們知道定向推廣是為了給店鋪帶來(lái)更多精準(zhǔn)流量，那么我們什么時(shí)候做定向，這就要看我們賬戶(hù)權(quán)重的高低了。如果賬戶(hù)權(quán)重低，流量不是很多，就要通過(guò)直通車(chē)來(lái)提升店鋪流量，不要設(shè)置溢價(jià)，因?yàn)橐鞯臅r(shí)候需要把關(guān)鍵詞出價(jià)提到靠前的位置，出價(jià)太高溢價(jià)定向就不劃算，新品沒(méi)有基礎(chǔ)沒(méi)救開(kāi)定向，這對(duì)數(shù)據(jù)也沒(méi)有一個(gè)好的反饋。

??如果只靠單一的關(guān)鍵詞搶流量，店鋪很難維持，所以我們可以通過(guò)定向推廣讓店鋪的寶貝突破流量瓶頸，進(jìn)一步提高精準(zhǔn)流量和轉(zhuǎn)化，寶貝的權(quán)重才能提升，后期定向的展現(xiàn)位置會(huì)越來(lái)越多，競(jìng)爭(zhēng)也是越來(lái)越大。

??2、定向推廣具體操作方法

??很多商家在操作定向時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)，定向的流量不好控制，流量高峰和我們開(kāi)車(chē)關(guān)鍵詞的投放有一定的差距，一般上午九點(diǎn)左右和下午的五點(diǎn)是定向的爆發(fā)時(shí)間段，晚上流量沒(méi)有很大，所以這正好就和我們的關(guān)鍵詞有沖突，我們都知道關(guān)鍵詞的流量高峰一般都在晚上。

??3、點(diǎn)擊率

??如果開(kāi)定向的時(shí)候點(diǎn)擊率太低，因?yàn)橘I(mǎi)家是通過(guò)定向投放的展示位置看到我們的寶貝，來(lái)讓他點(diǎn)擊的，并不是主動(dòng)搜索關(guān)鍵詞進(jìn)來(lái)的，流量相對(duì)不是很精準(zhǔn)，所以購(gòu)買(mǎi)意向并不高，而且定向的展示位置不同每天的流量也有一定的差距，這時(shí)我們?cè)O(shè)置定向出價(jià)時(shí)，出價(jià)設(shè)置要高于平均PPC的百分之十五，所有的人群，展示位置和購(gòu)物意圖都有進(jìn)行溢價(jià)百多之十，這樣是為了快速的測(cè)試，每個(gè)溢價(jià)都是為了測(cè)試出效果，如果溢價(jià)不明顯，可直接取消。

??4、轉(zhuǎn)化率

??最基礎(chǔ)的店鋪要有人群才能玩得起來(lái)，基礎(chǔ)差的店鋪可以玩展示位置和購(gòu)物意圖，操作時(shí)在定向?qū)玫娜巳禾嵘鐑r(jià)，刪除不好的人群，投放的位置投產(chǎn)好可以加大溢價(jià)，降低展示位置的溢價(jià)，人群在變化，我們投放時(shí)要及時(shí)關(guān)注定向數(shù)據(jù)，如果數(shù)據(jù)不好及時(shí)換，投放的時(shí)候可以配合店內(nèi)的活動(dòng)，也可做些紅包和優(yōu)惠券活動(dòng)，提高轉(zhuǎn)化。

??相信大家仔細(xì)看完后都有收獲，大家在推廣的時(shí)候不要著急，相信很快就有成果了。以上就是57淘寶論壇網(wǎng)小編分享的全部?jī)?nèi)容了，希望對(duì)大家有所幫助。