店鋪沒違規(guī)，淘寶流量一直下滑5個原因

??開淘寶店的都希望自家店鋪能順順利利，流量節(jié)節(jié)攀升，然而幾乎每一個賣家都碰到過流量下滑的原因，只有找到造成流量下滑的真實原因，才能有針對的制定解決方案，將下滑的流量挽救回來。今天小編就來給大家總結(jié)一下常見的流量下滑原因。

??1.行業(yè)大盤的影響

??很多類目的商品由于淡旺季原因或特殊市場環(huán)境的原因，會出現(xiàn)整個行業(yè)大盤的動蕩，由于受到這種原因的影響，當(dāng)大盤出現(xiàn)整體下滑的時候，只要下滑幅度小于或等于大盤幅度，這個是不用擔(dān)心的，基本上不需要進(jìn)行處理。

??比如，泳裝是個季節(jié)性明顯的類目，一般夏季是旺季，而到了秋冬季節(jié)則是淡季，因此每年9月以后會開始出現(xiàn)流量平穩(wěn)且下滑的趨勢，如果店鋪剛好也出現(xiàn)這種趨勢，那是受到整個行業(yè)的影響，因此不用擔(dān)心。

??2.淘寶店鋪層級上升，但流量出現(xiàn)下滑

??店鋪層級下單，流量自然也跟著下降，這些大家都很容易理解。然而有些賣家小伙伴或許會有這樣的疑惑，怎么我的店鋪層級上升了，但是流量卻下滑了?

??這是由于競爭對手已經(jīng)變化。淘寶為了公平起見，不可能讓一個新開的店鋪去跟TOP賣家這樣懸殊的去競爭，因此在淘寶的競爭體系中，只有同一層級的店鋪才能進(jìn)行相互競爭。也就好比，是一個運(yùn)動員，之前一直都是參加市里面的比賽，然后通過自己的努力可以去參加省里的比賽，而對手也從全市變成全省，這也就意味著對手變多，也變得更強(qiáng)大。也就是說，店鋪在原先層級時的競爭力很強(qiáng)，給匹配的流量也比較多，但是到了更高一個層級時，對手變得更強(qiáng)，原先的優(yōu)勢都沒有了，所以流量反而是有可能下滑的。

??3.動銷率太差，導(dǎo)致流量下滑

??動銷率的重要性相信不用多說大家應(yīng)該都知道，與動銷相對的就是滯銷了。淘寶上對滯銷商品的定義是：最近90天沒有銷量(現(xiàn)在一般常用的時間縮短至30天內(nèi))，也沒有對寶貝進(jìn)行任何編輯，這就是滯銷商品。一般店鋪在第一和第二層級時，由于自身資源和實力的限制，因此淘寶的搜索引擎會將考核的重心放在運(yùn)營單品的能力上。

??一般在開店前期，雖然會上傳一定量的寶貝，但是能做起來的往往是單品先突破成為爆款，而此時其他款式?jīng)]有銷量也沒有關(guān)系，因為這個爆款可以支撐全店銷量。然而隨著店鋪層級的提升，如果還在靠著單一爆款來拉動整店銷量，而其他產(chǎn)品沒有銷量，這對店鋪流量的增長是很不利。

??店鋪動銷率的計算=有銷量寶貝品種數(shù)/在售寶貝總數(shù)*100%，滯銷率=(1-動銷率)。隨著店鋪的發(fā)展會陸續(xù)有寶貝上新，但能為店鋪帶來流量與轉(zhuǎn)化的寶貝卻少之又少，這樣就導(dǎo)致產(chǎn)品滯銷過多，動銷率也變得低了，店鋪整體流量也有很可能出現(xiàn)明顯的下滑。

??4. 產(chǎn)品生命周期走向衰退期

??當(dāng)爆款出現(xiàn)流量開始穩(wěn)定的持續(xù)下滑，權(quán)重關(guān)鍵詞數(shù)量和排名也都出現(xiàn)穩(wěn)定的下降，這時警惕這個寶貝已經(jīng)進(jìn)入產(chǎn)品生命周期的衰退期。

??要知道，每個產(chǎn)品都有自己的生命周期，而且淘寶總歸是要推陳出新，給新品展現(xiàn)機(jī)會，當(dāng)強(qiáng)有力的競爭對手出現(xiàn)時(可能是款式優(yōu)勢、價格優(yōu)勢等等)，老的產(chǎn)品在走向衰退期時流量出現(xiàn)下滑是很正常的情況，這是無法逆轉(zhuǎn)的。

??當(dāng)失去競爭優(yōu)勢的時候，自然搜索流量就會持續(xù)的下滑，這時候就證明產(chǎn)品生命周期到了。因此應(yīng)對這種流量下滑的最好方式就是要有一個持續(xù)穩(wěn)定的上新計劃，然后能在爆款生命周期的后半段，把新的爆款推出來。對此日常的數(shù)據(jù)觀察是不可少的，在這種情況還沒有開始時要準(zhǔn)備新產(chǎn)品上架。當(dāng)?shù)谋罴磳⒌竭_(dá)周期盡頭時，預(yù)備款就要頂上去。如果只依靠一個爆款產(chǎn)品，那么當(dāng)?shù)谋町a(chǎn)品周期到了的時候。沒有準(zhǔn)備好新的爆款產(chǎn)品的時候店鋪的處境就比較難。

??5.店鋪標(biāo)簽混亂導(dǎo)致手淘首頁流量下滑

??現(xiàn)在淘寶在免費(fèi)搜索流量的匹配上，個性化推薦流量的比例的大幅度提高已經(jīng)變成一個很明顯的趨勢。首先要注意，手淘首頁的流量主要是取決于店鋪標(biāo)簽和產(chǎn)品標(biāo)簽的，這個標(biāo)簽越明確，來自于手淘首頁的流量就越多。比如，原本店鋪當(dāng)中都是一些適合低收入人群的商品，后來開始陸續(xù)的上一些適合高收入人群的商品，這就會導(dǎo)致標(biāo)簽混亂，然后影響手淘首頁的流量。

??現(xiàn)在淘寶在免費(fèi)搜索流量的匹配上，個性化推薦流量比例的大幅度提高已經(jīng)變成一個很明顯的趨勢。隨著個性化搜索技術(shù)的提升，淘寶會優(yōu)先將最有可能成交的商品推薦給消費(fèi)者。

??但是，如果此時店中還有其他類型的寶貝，如高跟鞋、女包、配飾等，標(biāo)簽會變得很混亂，以致于搜索引擎無法判別是屬于哪個標(biāo)簽的，無法給匹配上合適的關(guān)鍵詞，而導(dǎo)致能獲取的流量越來越少。

??(1)店鋪的產(chǎn)品標(biāo)簽應(yīng)盡量統(tǒng)一

??有些賣家在開店前期由于沒有經(jīng)驗，店鋪標(biāo)簽不明顯，因此在上新或者后期調(diào)整產(chǎn)品時特別要注意店鋪標(biāo)簽，盡量要做到統(tǒng)一標(biāo)簽。例如統(tǒng)一的風(fēng)格，面對統(tǒng)一的人群—賣寵物用品的對應(yīng)鏟屎官們，賣孕婦裝的對應(yīng)孕產(chǎn)婦，賣母嬰用品的對應(yīng)寶爸寶媽等;價格定位要統(tǒng)一，店鋪中寶貝不能定價過低，也不宜過高，要集中在一個價格區(qū)間在之中;寶貝定位也要統(tǒng)一，如賣母嬰用品的，總不能在店里賣小學(xué)生的學(xué)習(xí)用品吧，這樣風(fēng)格也相差太遠(yuǎn)。

??(2)非主營類目的寶貝要舍得

??如果店鋪因歷史原因?qū)е卢F(xiàn)在有不同的風(fēng)格、不同的標(biāo)簽，那么就要看下現(xiàn)有店鋪主營類目的占比，所占比重較大的寶貝就是現(xiàn)有的主營類目，所占比重較小的寶貝則是非主營類目，要學(xué)會舍棄。以上就是57淘寶論壇網(wǎng)小編分享的全部內(nèi)容了，希望對大家有所幫助。